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4大門戶財道PK 新浪微博只賺人氣不賺錢？

2012-08-17 08:27 來源：北青報責編：王岑

摘要：: 昨天，新浪發布了2012年第二季度財報，財報首度披露，新浪微博商業化以來的廣告收入已經超過千萬美元的規模。

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　　【CPP114】訊：四大門戶最新一季財報全部出爐騰訊排名居首
　　
　　昨天，新浪發布了2012年第二季度財報，財報首度披露，新浪微博商業化以來的廣告收入已經超過千萬美元的規模。至此國內四大門戶網站最新一季財報已披露完畢，從財報來看，游戲業務仍是門戶網站主要收入來源，雖然以微博為代表的社交網絡廣告表現出較強的成長性，但整體廣告業務收入卻普遍低于市場預期。
　　
　　新浪微博商業化交出首份答卷
　　
　　新浪微博成為近幾年新浪投入資源最多的業務，新浪總裁兼CEO曹國偉年初放言，2012年將在微博上投入1.6億美元，比2011年多出近5000萬美元，“微博到底如何掙錢、能掙多少錢”成為資本市場最為關心的問題。
　　
　　在昨天發布的第二季度財報中，新浪微博交出了商業化以來的首份答卷：新浪第二季度總收入1.316億美元，其中廣告收入1.031億元，而微博廣告占新浪廣告收入的比例為10%，收入達到千萬美元規模。但與新浪微博的用戶量相比，這樣的收入顯然未達預期。
　　
　　“微博廣告系統4月份上線以來，很多廣告主都表示出強烈的興趣，包括過去幾乎不投放網絡廣告的國外奢飾品品牌，目前在新浪微博投放廣告有路易威登、巴寶莉等。”新浪相關人士透露，目前微博廣告的客戶中，沒有100萬元以下的單子。
　　
　　不過部分業內人士認為，微博廣告和營銷雖然火，但其中充斥了大量水軍、僵尸粉等等不良現象，真實的廣告效果還需要一段時間來驗證。截至今年6月底，新浪微博注冊用戶數超過3.68億，比3月底的3.24億增長了13.6%，每日活躍用戶人數占比從第一季度的9%上升到10%。
　　
　　曹國偉表示，社會化媒體廣告在國內尚處于新生的發展階段，預計需要一些時間來培育市場。他表示，微博廣告收入的增速會加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業務收入。
　　
　　網絡廣告收入增長低于預期
　　
　　從四家門戶網站的網絡廣告收入來看，第二季度騰訊表現最為搶眼，增長幅度達到71.7%，達到1.391億美元；緊隨其后的是新浪，收入1.031億美元，同比增長12%，搜狐和網易分別為9800萬美元、3214萬美元，同比增長21%、22%。
　　
　　雖然四大門戶網站的廣告收入都有所增長，不過業內人士指出，門戶網站二季度的綜合表現并沒有達到市場預期，因為第二季度有歐洲杯這樣重要的足球賽事，作為重要的網絡廣告投放平臺，門戶網站的增長只能用差強人意來總結。
　　
　　艾瑞咨詢的監測數據顯示，國內網絡廣告總體還是處于高速增長中，門戶網站廣告以展示廣告為主，而近年來視頻貼片、搜索推廣、網址導航等大量網絡廣告新形式的興起，大大分流了傳統的網絡展示廣告份額。