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馬光遠:發改委應該管管電商的價格戰

2012-08-15 09:07 來源:搜狐網 責編:王岑

摘要:
8月14日,電商價格戰再起。京東商城CEO劉強東在其微博宣布:京東大家電三年內零毛利。從14日起,京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,并很快公布實現方法。   
  【CPP114】訊:8月14日,電商價格戰再起。京東商城CEO劉強東在其微博宣布:京東大家電三年內零毛利。從14日起,京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,并很快公布實現方法。
  
  近期以來,電商的價格戰異常慘烈,特別是在當前家電連鎖實體店繼續衰弱、虧損風波、股價下跌的時候,無論是淘寶商城、京東、當當等電商還是進軍電商的國美、蘇寧,都不惜血本重金打價格戰。劉強東曾經在由搜狐財經主辦的未來大講堂上表示“價格戰是電商的宿命”,他說,“我們為什么說價格戰打到今天為止,再打八十年我們還要打下去。如果不降低成本,光有用戶體驗能取勝嗎?”
  
  針對電商的新一輪價格戰,經濟學者馬光遠表示“中國電器行業最可怕的競爭開始了,如果京東真的能撐三年,三年之后,蘇寧的累累白骨換來的,將是中國電器告別廉價時代。消費者將為京東的瘋狂買單。”
  
  他分析認為“電商不是雷鋒,不會永遠給你低價,價格戰的目的是為了殺死對手,然后來賺你的錢。前期的虧損最終需要你來買單的。這就是為什么在歐美等發達國家,對于企業的降價行為非常關注的原因。”他擔憂京東通過價格戰將其他競爭對手擠出市場,在取得壟斷地位后,將利用壟斷地位榨取利潤。
  
  事實上,電商的價格戰由來已久,在今年6月18日京東商城店慶時,推出了號稱讓利10億元的活動,而蘇寧易購、天貓、國美庫巴網、當當網、卓越亞馬遜、一號店等電商巨頭紛紛跟進。亞馬遜中國隨后推出了圖書滿300元減100元,并且童書5.5折封頂的活動;當當網也以圖書滿300元減100元加入戰團。阿里巴巴旗下的天貓也在京東商城強項的3C數碼產品上下手,宣布在已經投入2億元補貼的前提下,再加碼1億元補貼天貓的電器銷售。
  
  各大電商在價格戰中雖然動輒號稱讓利上億元,但也獲得巨大銷售額。電商打價格戰是賺錢還是賠錢,很難判斷,但從營銷策略上,似乎已成為行業常態。
  
  電商的價格戰愈演愈烈,引起了廣泛爭議,而作為市場的監管者政府卻始終保持沉默。馬光遠認為政府有必要出面制止電商之間這種價格戰。他表示“在中國,電商們之間搞價格戰,拿著投資者的錢,以低于成本的價格血拼,發改委居然對此不聞不問,這是百分百的不正當競爭!”
  
  作為精通反壟斷法的律師,他同時表示“反壟斷法和反不正當競爭法有明確規定。歐美的市場管理部門,只盯著降價,從來不管漲價。我們的發改委,漲價約談企業,價格戰卻不管。這是市場經濟與非市場經濟國家的真正區別。”

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