商品的包裝裝潢是保護商品、傳遞商品信息、促進商品銷售的一種不可少的手段。隨著現代化生產的發展，經過十余年的深入實踐和輿論活動，對于商品包裝裝潢的重要作用，已在更為廣泛的范圍內被人們所認識和注目。但是我國目前的包裝裝潢設計水平尚落后于形勢發展的需要，片面強調美學效果，忽視商品的信息表達，不少華而不實，似是而非、盲目設計的包裝裝潢，大量流入商品市場，這就淡化了公眾對商品包裝的信賴感。 

    其實，商品的包裝裝潢，只有在準確傳達商品信息的前提下，使用合理的材料和工藝、采用恰當的設計形式，才能達到預期效果。它的功能價值，經濟價值和美學價值的大小，明顯地存在于包裝裝潢中所包含的信息量多少和準確程度之中。 

    （一）二十一世紀——人類的信息社會 

     以電子技術為標志的信息革命是人類精神上的一次革命。我們目前正步入這場大變化之中，其規模大到將動搖產業結構和社會體制的程度，并將成為人類在經濟領域之外的意識活動的產物之一。 

    隨著人們觀念更新，思維方式變得多樣化，信息的價值就會升高�，F在，整個社會的價值體系正從滿足物質欲望向旨在豐富精神生活的方向前進。當人們著眼追求脫離規范化的，符合個人個性的生活時，對信息量的需求勢必更大。 

    在經濟學基礎的物理學當中出現這樣一個轉變的范例，將波及二十一世紀整個人類世界。作為經濟行為手段的包裝技術在高度文明的信息的社會里，它將通過與文化的全面融匯來創立新的文化形態。從根本上說，信息本身不只是與物質而是與精神密切聯系在一起。

    工資提高了，為服務支付的費用勢必隨之增值，這是一條規律。因此，今后經商要采用各種方法和手段去撩撥能打動顧客的心弦。在這里提供心理的信息是必不可缺少和至關重要的。 

    目前決定世界市場上商品數量與品種以及競爭的戰略與策略的，重要性因素是商業工作及其組織形式和方法即是銷售學，市場銷售學的職能是掌握信息，制定戰略、作出決策、搞好預測和進行試驗。 

    （二）高信息社會中的消費趨向 

    九十年代的消費者會是更有“戰略眼光的購買者”。人們生活節奏普遍緊張，他（她）們懂得如何在不能同時兼顧的時間，精力和金錢之間進行權衡。人們希望購買既能滿足生活所需，而且性能優良的高質量商品，消費者也許還需要更多的附有額外服務項目的商品。 

    人們要求不斷出現新產品、新市場和新興趣，產品以令人吃驚的速度推陳出新，出售消費品的公司不得不加強它們的預報系統。 

   （三）信息時代的包裝裝潢 

    信息時代給產業帶來了巨大的變革，作為產業最終環節——商品銷售，主要借助于銷售包裝這個無聲推銷員，進行信息交流，它是商品與消費者之間的媒介和橋梁。包裝設計者只有千方百計攝取變化著的商品與消費信息，加以判斷綜合，編制程序，才能產生新的信息。成功的設計定位應是最佳信息攝取和再現。 

    包裝裝潢設計要有嚴密的科學性。設計如同商品進入市場一樣，應具有明確的目的和科學的依據。設計者要使定位思想成熟和完善，必須攝取大量的與本商品有關的信息。社會調查是攝取信息的有效辦法。比如對商品的生產廠家、銷售對象、銷售方式、商品的性能、檔次、消費地區習俗和市場情況：對同類產品（國內和國外的）等進行比較、研究。通過對這些信息的處理，分析后進行設計，力求達到有的放矢的設計目標。 

    如預測世界將流行十大熱門商品將是： 
    1）一次性商品： 
    2）多功能商品： 
    3）香味吸引人的商品： 
    4）復古行的商品： 
    5）組合式商品： 
    6）方便婦女的商品： 
    7）小巧玲瓏的商品： 
    8）健身商品： 
    9）令人好奇的方便食品： 
   10）男用美容商品： 

    以上是根據來自各方面銷售信息，綜合、分析、研究處理后，預測未來市場商品銷售導向。但是消費需求的變動情況以及科技進步的發展，使商品品種的更新速度加快，迫使廠商不得不在革新的連鎖反應的條件下，制定有關商品品種，確定新產品投產和老產品淘汰的期限，包裝形式，商標和商品名稱的一系列策略和措施，以適應市場變化的需要。產品進入市場，一般要經過五個階段，即投放市場，新產品首批銷售、銷量下降五個階段。作為生產經營決策者或是商品包裝設計者，在任何階段都必需注意對新產品的信息反饋，才能預測未來。制訂確切的策略及措施，使自己永遠處于強者之列。 

    九十年代，我國進入穩定的成長時代，每個家庭已擁有能滿足生活欲望的消費財產。于是，未來的商品包裝的主要任務是如何去誘導和刺激個人的消費積極性。顯然，商品包裝的任務是給商品和消費者之間架設橋梁。因而為了搭好這座橋，它一方面要盡力使兩者之間維持微妙的平衡，另一方面，它也要不斷地作出敏感的反應，以便能相互適應。從這種意義上來說，它具有商品和消費者的雙重代理機能。 

    不論商品供不應求或是商品供過于求，千篇一律缺乏特色的商品總是不受歡迎的，尋找新商品和挑選有特色商品已成為現代消費者的一種樂趣。作為一個包裝裝潢設計者如何最大限度地去滿足消費者的這種求新，求變，求樂的這種心理企求，是衡量設計的成敗關鍵所在。 

    愈來愈多的包裝裝潢設計者，由注重研究商品本身，逐漸轉移到注意到顧客的消費習慣與消費心理這方面來。亦就是由對商品本身的設計，進而擴展為對消費者的設計，是一種由商品到消費者，有賣方對買方所做的設計。其設計的定位與形式，牽涉到顧客消費信息的獲得，并運用這些信息資料對產品包裝加以改進和對消費者提供最佳服務三個方面的問題。這是設計走向消費者，消費者的意見回流到設計者的雙向橋梁。 

    由于牽涉到廣泛而不易控制的消費大眾，對于如何取得完整的市場及消費信息，就變成現代包裝裝潢設計的關鍵問題。成功的包裝設計，應能化潛在消費者為顯在消費者，把一般消費者變成目的客人，讓游離的消費者成為忠實的基本顧客。在“消費者就是皇帝”，以消費者為企業生存導向的消費時代中，對如何充分使用消費信息，并讓這些信息成為企業前進的動力，恐怕將是設計者在未來包裝裝潢設計工作上最重要的課題之一吧！ 
  

[相關鏈接]作者簡介 
    姜冬蓮，女，一九六七年生于新疆，江蘇南通人，一九八九年畢業于安徽師范大學美術系，二00三年結業于南京藝術學院中國畫研究生班�，F為江蘇省美術家協會會員、江蘇省花鳥畫研究會會員、南通美術院特邀畫師、南通紫瑯學院美術系專業畫師。在長期從事工筆畫創作與教學過程中，主張一手抓傳統、一手抓現代。作品追求色彩的豐富擴展，構成因素的強調以及優美凝練、精細工致和深遠的意境。 

    作品多次參加省級以上展覽并獲獎。曾獲“世界婦女大會書畫大賽”銀獎，作品“沃土”入編《民族魂國土情作品集》，并被中華人民共和國國土資源部收藏。多幅作品赴臺灣、香港、日本、澳大利亞和新加坡展覽并被收藏。(Linda)