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歐洲大國搶占數字出版時代新商機

2012-05-15 09:22 來源：中國經濟網責編：王岑

摘要：: 如今，數字出版的不斷創新，對傳統出版市場的侵占勢如破竹，逼迫傳統出版業改變固有的經營模式，絕處求生。

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　　【CPP114】訊：如今，數字出版的不斷創新，對傳統出版市場的侵占勢如破竹，逼迫傳統出版業改變固有的經營模式，絕處求生。

　　英國、法國、德國這三個歐洲大國都是出版業強國。近日，《經濟參考報》記者深入英法德三國采訪，了解到他們在電子出版的擠壓下，采取了不同的方略，比如，英國以版權為中心展開運作，不斷探索數字出版的新模式；法國則統一電子書定價，并通過征稅抗衡外國網絡巨頭；德國面對全球數字化浪潮體現的卻是其保守和嚴謹的民族特性不隨波逐流，紙質書仍處主導地位。英法德的三種不同的選擇，恰好反映了當前國際出版業的三種不同生存模式，他們的做法或許能為我國出版人打開更廣闊的思路。

　　英國：以版權為中心搶占數字化出版先機

　　英國出版業市場化程度很高，屬于出版業強國。近年來，英國傳統出版行業受到數字出版的挑戰，不少出版社積極調整自身經營模式，以版權為中心展開運作，不斷探索數字出版的新模式，在數字化革命中盡量搶占先機。

　　傳統出版萎縮數字出版強勁增長

　　2011年英國經濟陷入衰退，失業率增加，消費力降低，出版業也難逃其害。英國在傳統出版市場出現萎縮的情況下，數字出版領域依然保持了較為強勁的增長態勢。

　　據英國出版協會發布的《出版業數據年報》統計，20l0年英國出版市場規模為31億英鎊，其中數字出版占6%，年銷售額為1 .8億英鎊，同比增長38%。占據數字出版市場龍頭地位的依然是學術及專業類數字出版物，增速最快的則是包括電子書籍、網絡下載、音頻書籍等模式的消費類數字出版物。

　　英國出版協會會長理查莫利特指出，無論從哪方面看，英國數字出版業的增長都非常迅速，但鑒于科技已把電子閱讀器送到讀者掌中，出版商正在開發能接觸更多讀者的數字平臺。

　　在制作數字產品方面，期刊出版商未來出版集團嘗到了甜頭。他們去年第四季度的業績成為數字化轉型里程碑，其數字化產品收益增長首次抵補了傳統印刷產品虧損。電子期刊流通和廣告收入增長了51%，這種增長歸結于新的媒體應用。去年未來出版集團將60多種出版物制作成新的媒體應用，自10月以來共被下載1000萬余次，售出各類雜志超過43萬期。

　　未來出版集團首席執行官馬克伍德表示：“數字化創新讓我們在全球數字市場中接觸到全新的消費者。”

　　在書籍出版方面，積極進行“數字革命”的出版社占據了先機。培生集團是英國最主要的出版集團之一，該集團重視數字化轉型。過去5年中，該集團對數字化內容采集的長期投資高達40億英鎊，同時加大對數字出版新技術的投資，為下一輪競爭奠定基礎。培生集團預測，未來出版的增長主要來自數字業務及國際業務。

　　到2012年中期，電子書銷售對英國出版社和讀者的影響將會進一步顯現，而電子書究竟是否能夠填補紙書利潤下滑的空白，到那時會更加分明。屆時，一些傳統印刷產品很可能將停止印刷，而完全被電子版本取代。

　　亞馬遜“壟斷陰影”使英國出版商面臨兩難

　　目前美國電子書的銷售已經超過了實體書，在英國雖然沒有達到這一程度，但也有約2億英鎊的市場規模，其中亞馬遜所占份額高達68%。

　　據2011年2月英國出版商協會發布調查報告顯示，目前在英國電子書閱讀器市場上，最流行的設備仍為亞馬遜公司的K indle閱讀器，經常下載電子書的用戶中有近1/4人只使用此類型閱讀器，另有22%的用戶經常使用K indle閱讀器，這一比例超出了使用平板電腦進行閱讀的用戶比例(9%一14%)。K indle顯然是當下英國電子書閱讀器競爭市場上最大的贏家。2011年圣誕節期間，約130萬臺電子閱讀器售出，其中90%是亞馬遜的K indle閱讀器。

　　英國出版商呈現一種矛盾的態度，一方面他們認為以亞馬遜K indle為代表的電子書閱讀器的流行對出版商是一個很好的機會，出版社可以借此獲得新的讀者群，使用新的數字分銷模式。

　　但另一方面，數字出版帶來的新增讀者有可能被亞馬遜壟斷，傳統出版商不但難以從中獲益，甚至本色市場也會不斷被蠶食。因為亞馬遜的可怕之處并不只在于低價，整個英國圖書市場的產業鏈都會因電子閱讀而重塑。隨著英國圖書市場持續低迷，書店的日子都不好過，甚至已經失去了讀者的垂青。在這種情況下，水石、WH史密斯等英國大型書店不得不提供電子版的下載服務，雖然他們知道這對實體書店來說無異于飲鴆止渴。

　　變化的是閱讀形式不變的是版權

　　電子書閱讀器生產商的核心業務是硬件銷售，谷歌的核心競爭力是其便捷高效的數字化平臺，亞馬遜公司的主導競爭力則是它遍布全球的物流網絡。為了在激烈的市場競爭中勝出，盡可能地壓低價格就成了三方相互博弈的自然選擇。在這種情勢下，電子書的定價權問題成為利益各方進行市場角逐的集中爆發點。

　　電子書價格之戰，讓讀者從心理上認為電子書就應該低價銷售。無論市場需求多大，出版商都必須接受不斷降價的市場壓力。如斯蒂芬妮梅爾的新作品《暮光之城3：破曉》精裝紙質版定價為14.99英鎊，在蘋果商店該書的電子書價格是13.99英鎊，但K indle書店的定價只有3 .59英鎊，最終逼迫蘋果公司不得不把價位調低到每本4.99英鎊。