電子書在德遇冷 印刷品仍是德國人摯愛
2012-05-03 13:14 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 國際市場調研機構古達克（GDK）市場研究公司3月公布的一份調查報告顯示：德國在電子書的應用上要遠遠落后于歐洲其他國家，電子書的銷量大約只占該國圖書總銷量的1%左右。
【CPP114】訊：國際市場調研機構古達克（GDK）市場研究公司3月公布的一份調查報告顯示：德國在電子書的應用上要遠遠落后于歐洲其他國家，電子書的銷量大約只占該國圖書總銷量的1%左右。而據鮑克市場研究公司最新調查顯示，使用Kindle或iPad等電子閱讀設備的人群正在迅速擴大。2011年，電子書的銷量約占美國圖書總銷量的20.2%，比2012年的7.3%有了顯著增長。
紙質圖書已扎根德國人生活
德國《明鏡周刊》對電子閱讀方式在德國遇冷的情況進行了深度調查，結果發現主要存在兩方面的原因，而首要因素就是紙質圖書已經深深扎根在了德國人的生活里。
德國出版商和書商協會的尤爾根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明鏡周刊》記者采訪時說：“生活方式和閱讀習慣是最主要的問題。在德國的每一個街角，都會有一個書店，這就是德國與美國之間的區別。”
德國古登堡大學書刊研究所的研究員多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分贊同哈斯的看法。他說：“德國人對圖書有一種天然的感情，德國是印刷機的誕生地，這里的出版商以能生產出頂級質量的圖書而自豪。如果你拿美國的精裝書與德國的精裝書甚至是平裝書對比一下，就能看出這兩者之間的差別——美國圖書通常用不太精美的木質紙來印刷，而德國圖書能給人帶來一種優雅和美麗的感覺。”
電子書不享受稅收優惠
德國人對圖書質量的要求非常嚴格，因此他們在上世紀50年代大約用了10年的時間才逐漸接受了平裝書。
可能是因為太過依戀印刷文字，很多德國人都表示自己無法在數字設備上進行閱讀。德國古登堡大學在2011年所做的一項研究表明，人們在紙質圖書和電子設備上的閱讀速度和認知水平實際上沒有任何區別，但德國人依然認為閱讀印刷文字要更好一些。
除德國人的愛書情結以外，電子書在德國的銷量不暢還有一定的經濟原因。據普雷姆林介紹，德國十分注重保護圖書市場，但電子書并不包含在內。
美國的書價是由書商決定的，但德國的書價是由出版商決定的。德國的固定價格體系旨在保護小型書商，這意味著無論你在什么地方購買圖書，價格都是一樣的。
德國出版商也擁有電子書的定價權，但他們不能給電子書設置太大的折扣，以免削弱紙質圖書的銷售。據普雷姆林介紹，電子書在德國的成本大約為25美元。
另外一個重要的經濟因素是印刷圖書在德國可以只征收7%的增值稅，而其他產品的增值稅稅率高達19%。相比之下，電子書就不能享受優惠的稅收政策，仍然要被征收19%的增值稅。
歐洲整體水平仍較落后
其實，靠稅收政策來保護印刷圖書的做法并不可取。以英國為例，盡管該國對印刷圖書完全免征20%的增值稅，但電子書在2011年的銷量依然占到了英國圖書總銷量的11%。
當然，德國并不是唯一一個對電子書不感興趣的國家，歐洲其他國家也是如此（除英國以外）。據2011年德國法蘭克福書展上發布的《全球電子書市場》報告顯示，電子書在歐洲國家的銷量只占圖書總銷量的1%左右。
這份報告還指出，由于法國存在文化壁壘，對電子書的接受程度也不高，后者在法國圖書總銷量中所占的比例只有1.8%。
據普雷姆林介紹，盡管電子書在德國的市場份額只有1%，但也比前一年增長了77%。如果能保持這樣的增長趨勢，電子書在德國圖書市場的占有率將在未來幾年內趕上美國。
隨著Kindle、iPad、iPhone等電子設備在德國的普及以及美國最大的圖書發行零售商——巴諾對德國市場的開拓，未來或有越來越多的讀者開始接受電子書，德國的圖書市場或將發生較大變化。
紙質圖書已扎根德國人生活
德國《明鏡周刊》對電子閱讀方式在德國遇冷的情況進行了深度調查，結果發現主要存在兩方面的原因，而首要因素就是紙質圖書已經深深扎根在了德國人的生活里。
德國出版商和書商協會的尤爾根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明鏡周刊》記者采訪時說：“生活方式和閱讀習慣是最主要的問題。在德國的每一個街角，都會有一個書店，這就是德國與美國之間的區別。”
德國古登堡大學書刊研究所的研究員多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分贊同哈斯的看法。他說：“德國人對圖書有一種天然的感情，德國是印刷機的誕生地，這里的出版商以能生產出頂級質量的圖書而自豪。如果你拿美國的精裝書與德國的精裝書甚至是平裝書對比一下，就能看出這兩者之間的差別——美國圖書通常用不太精美的木質紙來印刷，而德國圖書能給人帶來一種優雅和美麗的感覺。”
電子書不享受稅收優惠
德國人對圖書質量的要求非常嚴格，因此他們在上世紀50年代大約用了10年的時間才逐漸接受了平裝書。
可能是因為太過依戀印刷文字，很多德國人都表示自己無法在數字設備上進行閱讀。德國古登堡大學在2011年所做的一項研究表明，人們在紙質圖書和電子設備上的閱讀速度和認知水平實際上沒有任何區別，但德國人依然認為閱讀印刷文字要更好一些。
除德國人的愛書情結以外，電子書在德國的銷量不暢還有一定的經濟原因。據普雷姆林介紹，德國十分注重保護圖書市場，但電子書并不包含在內。
美國的書價是由書商決定的，但德國的書價是由出版商決定的。德國的固定價格體系旨在保護小型書商，這意味著無論你在什么地方購買圖書，價格都是一樣的。
德國出版商也擁有電子書的定價權，但他們不能給電子書設置太大的折扣，以免削弱紙質圖書的銷售。據普雷姆林介紹，電子書在德國的成本大約為25美元。
另外一個重要的經濟因素是印刷圖書在德國可以只征收7%的增值稅，而其他產品的增值稅稅率高達19%。相比之下，電子書就不能享受優惠的稅收政策，仍然要被征收19%的增值稅。
歐洲整體水平仍較落后
其實，靠稅收政策來保護印刷圖書的做法并不可取。以英國為例，盡管該國對印刷圖書完全免征20%的增值稅，但電子書在2011年的銷量依然占到了英國圖書總銷量的11%。
當然，德國并不是唯一一個對電子書不感興趣的國家，歐洲其他國家也是如此（除英國以外）。據2011年德國法蘭克福書展上發布的《全球電子書市場》報告顯示，電子書在歐洲國家的銷量只占圖書總銷量的1%左右。
這份報告還指出，由于法國存在文化壁壘，對電子書的接受程度也不高，后者在法國圖書總銷量中所占的比例只有1.8%。
據普雷姆林介紹，盡管電子書在德國的市場份額只有1%，但也比前一年增長了77%。如果能保持這樣的增長趨勢，電子書在德國圖書市場的占有率將在未來幾年內趕上美國。
隨著Kindle、iPad、iPhone等電子設備在德國的普及以及美國最大的圖書發行零售商——巴諾對德國市場的開拓，未來或有越來越多的讀者開始接受電子書，德國的圖書市場或將發生較大變化。
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