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國內數字先鋒:傳統出版的APP之道

2012-03-15 10:20 來源:出版商務周報 責編:江佳

摘要:
中國外文出版發行事業局APP產品主要包括圖書和期刊。目前有數十款產品在AppStore中銷售。
  輕工社 數字化時代的悠生活
  
  產品特點:中國輕工業出版社主打生活類圖書。其品牌產品悠生活是一款書架集納程序,可提供包含美食、健康、母嬰、美容等幾個方面的圖書。
  
  衣食住行類的生活圖書是輕工社的優勢資源,在進行數字出版嘗試時,輕工社也將首先開發這類產品。其中《茶道達人》位居生活類圖書第一名;《圖解健康懷孕40周》在健康健美類圖書排名第六。其他圖書也都在相關分類里名列前茅。
  
  為了推廣自身品牌,輕工社采取單本和書架程序組合的策略。不同于其他圖書公司的定價標準,輕工社推出的圖書定價大都為12元,對此,輕工社中輕(北京)網絡出版有限公司技術總監吳廣衛表示:“不能因為圖書的介質變了價格就要有所降低。做電子書首先要肯定它的內容價值,在精選內容的同時也要注重細節。生活類的圖書要體現出它的生動性,在動態效果、背景音樂、目錄設置以及關聯推廣上都要下工夫。一本精心制作的電子書肯定能夠打動讀者,而粗制濫造的圖書即便是價格低,也未必就賣得好。”出版社直接來做APP不僅能夠在數字出版方面積累技術商的優勢,通過用戶的反饋不斷完善產品的用戶體驗,還有助于確立數字出版和紙書出版的選題方向。不過出版社在做APP方面也有一定的劣勢。吳廣衛向記者坦言:術業有專攻,出版社在技術手段上無法同專業的技術公司媲美,另外還要防止不能沉溺于追求技術。
  
  輕工社一方面自己研發APP程序,同時也與技術公司進行合作。整個APP制作團隊目前僅有數字內容歸檔、美工設計和技術人員三人協同技術公司來完成。除了繼續推出生活類圖書外,下一階段輕工社還將重點策劃兒童繪本和漫畫等電子書,增強悠生活的系列性,提升用戶黏性。(采寫/崔立)
  
  廣西師大社 資源分類迫在眉睫
  
  產品特點:廣西師范大學出版社對于APP開發還處在起步階段,目前推出的1款產品為《桂林休閑地圖》,該書是一本集食、住、游、休閑、購物于一體的綜合性手冊。
  
  作為廣西師大社嘗試APP開發的第一款產品,《桂林休閑地圖》是廣西師大社與技術公司共同合作開發的。因此,廣西師大社目前還在嘗試階段,同時也正在考慮未來的發展步驟。據廣西師大社副社長沈明介紹,廣西師大社在APP的開發上,打算分兩步走。第一步與技術公司進行合作,如有合適機會將引進一些人才。第二步則將在合作的過程中掌握開發APP的方法。
  
  談到開發過程中出版機構自身存在的特點時,沈明表示,出版機構的優勢是資源,即具備正版授權的出版權,授權期內可以針對這些數字圖書開發。然而現在的問題是,一些沒有出版權的個人也在制作APP應用并上傳到AppStore中,這就導致平臺上有正版授權的圖書十分有限。但沈明同時也認為,在版權保護意識提高之后,這些盜版應用將無法存活。相關的作者會進行投訴,這種投訴累積起來會給經銷商形成壓力,將其下架。以中國移動為例,在經歷多次盜版投訴問題之后,中國移動現在只與出版機構簽署合作協議,其他幾乎都不受理。與此同時,出版機構的劣勢也很明顯,在于技術方面的欠缺,同時缺乏復合型人才。
  
  廣西師大社未來將會一直關注APP開發,并不斷進行嘗試。沈明透露,下一階段,廣西師大社會將原有的數字資源進行分類處理,根據平臺的不同以及讀者群的不同進行分類,拿出一些產品與具備開發能力的公司進行技術合作。“無論什么書都放上去是沒有意義的,只有合理地將資源進行分類才有會市場。”沈明補充道。(采寫/白玫)
  
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