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展會營銷大戰將至印機制造商如何接招

2012-02-16 10:59 來源：cpp114 文/江佳責編：江佳

摘要：: 展會營銷之于設備制造商，可以是機遇，也可能是負擔，企業在獲得展會資訊的那一刻開始，就面臨著是否參加、如何參加的“選擇題”。

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　　【CPP114】訊：2012展會營銷大戰將至
　　
　　展會營銷是傳統營銷中企業進行市場推廣的重要形式之一，可以實現生產商、經銷商和貿易商的直接交流、溝通與商業合作。專業性的展會更會成為行業縮影，在某種程度上將反映出行業的發展趨勢與市場走向。印刷業展會正是如此。隨著中國印刷市場的持續擴大、印刷行業的不斷發展，印刷展會日漸成為印刷機械制造商、經銷商們重要的營銷手段。
　　

　　2011年，印刷專業展會在數量、規模、影響力、交易量上都取得了不菲成績。其中世界第二、中國第一的PrintChina2011和名家云集的全印展，都使中國成為了世界印刷的焦點。轉眼間，2012年已經過去了1月有余，新的展會大潮又將襲來：僅在上半年，國外有四年一度的“印刷界奧林匹克”——德魯巴（drupa）印刷展；國內有首開先河的中國南方印刷展、一年一度影響力不菲的華南印刷展、勵華瓦楞展、上海廣印展……2012印刷展會營銷大戰即將拉開大幕，印機制造商將如何接招？
　　
　　企業參展目標需明確
　　
　　“展會我們是年年都要參加的，效果最直接。”在去年的某次印刷展上，記者多次聽到類似的話語。但細問參展緣由，就各有不同了。一般說來，企業參展主要有以下幾個目標：
　　
　　一、企業形象宣傳，產品品牌推廣提升。
　　
　　二、新產品宣傳推廣；
　　
　　三、融洽客戶關系，即維系老客戶，承接新客戶，挖掘潛在客戶；
　　
　　四、建立人際關系，包括行業協會、同行企業、大型客戶、區域人脈等等；
　　
　　五、收集市場信息，進行實地調研；
　　
　　六、吸收借鑒他人，尋找到新的市場推銷思路。
　　
　　企業在獲得展會資訊的那一刻開始，就面臨著是否參加、如何參加的“選擇題”。每個企業所處的發展階段、實際規模、經營理念的不同，都將影響到企業對展會的選擇態度。是否參展、如何參展，歸根結底應該從“為什么參展”來考量。企業參展的目標不會是單一的，明確參展目標，根據各自的實際需求來選擇側重點，才能使展會營銷達到實際效益，成為卓有成效的一次營銷活動。
　　