在剛剛結束的第三屆中國報業競爭力年會上，國家新聞出版總署提出的“數字報業”戰略引起了與會者和業界的關注。其實，在去年舉行的第二屆中國報業競爭力年會上，報刊司副司長王國慶指出未來10年中國報業的八大發展趨勢之一，便是“數字報業”戰略將改變傳統報業形態。只不過今年“數字報業”戰略正式寫入了《全國報業出版業“十一五”發展綱要》（2006-2010），在今年年會期間，“數字報業實驗室計劃”正式啟動，一些報社也公開了自己“數字報業”戰略，如《解放日報》就提出了“i-news（手機報）、i-mook（電子雜志）、i-paper（電子報紙）、i-street（公共新聞視屏）為內容的“4-i”新媒體戰略。

　　“數字報業”包括兩個方面：一是利用數字技術改造本身傳統的生產方式，包括印前、印刷、發行、管理等各個環節；二是利用數字技術“重塑報紙出版業的行業邊界和業務形態，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型，實現報業核心競爭能力與信息網絡傳播技術的深度融合”。 

　　一、中國報業數字化的成就 

　　中國報業的數字化大致可以分為兩個階段： 

　�。ㄒ唬� 20世紀80年代開始進入計算機時代。在這一階段報社采用計算機編輯激光照排系統，印刷環節淘汰鉛活字，編輯記者逐步以計算機為工具，取代了手中的筆。 

　　（二） 20世紀90年代中期起開始進入計算機信息網絡時代。在一這階段，報社各部門組成計算機信息網絡，綜合新聞業務網（NISN，News Integrated Services Network）的建立和運作成為報社的數字化平臺，并且與外部的信息網絡及互聯網連接在一起，內容產品生產、傳輸的數字化達到更高的程度。

 
　　20年來中國報業在數字化進程中取得了令人矚目的成就。主要表現在以下八個方面： 

　�。ㄒ唬┯∏埃ň幣牛┉h節，報社實現了新聞采編系統的一體化工作流程。 

　�。ǘ�）在印刷環節，不少報業集團建立了數字化、自動化程度極高的印務中心。 

　�。ㄈ�）在發行環節，利用衛星技術打破紙媒體以往有限的地域傳播，實現了國內多點、國際多點的傳版印刷發行，有的報紙發行甚至已進入先進的按需印刷的衛星售報系統。
　　（四）在管理環節，報社尤其是報業集團，從現代企業生產管理的角度，近年來紛紛引進ERP（Enterprise Resource Planning，企業資源規劃）系統，建立起了一個以集團財務為核心，集財務預算、核算、控制與資金運作一體的企業經營管理系統，有效提升了企業經營的能力。 

　�。ㄎ澹﹫蠹埑霭嬉怨獗P介質為產品形態，打破了紙介質的惟一產品形態。 

　　（六）報社利用現代電信技術與讀者、客戶互動。 

　　如不少報社采用呼叫中心（Call Center）技術，通過一個特服號碼，向讀者和客戶提供電話、傳真、電子郵件、手機短信、網站訪問等多種手段接入的相應服務。2000年11月14日，天津《今晚報》開通全國第一家報業呼叫中心（特服號：96860）。山東大眾日報報業集團的呼叫中心“96626萬事通”更是將其功能擴大至為社會提供信息服務。 

　�。ㄆ撸﹫蠹垉热輦鞑ヅc互聯網結合。 

　　報紙媒體網站已在中國網絡媒體中占有重要的地位。中國于1994年正式接入互聯網。至2006年7月，中國網絡用戶已達1．23億。今天，任何人都無法忽視互聯網傳播的能量與威力。1995年是中國網絡媒體元年。 

　　目前報業集團的媒體結構大體是“N報N刊一網站”。不少報社和報業集團的網站更成為重點新聞網站，如人民網、中國日報網站、中國經濟網（經濟日報網站）是中央重點新聞網站；一批報業集團的網站成為省、區或計劃單列市、省會城市的重點新聞網站。這些網站在占領網上新聞傳播和輿論引導陣地方面發揮著重要作用，一些網站在當地已取得與黨報、廣播電臺、電視臺同等的地位。 

　�。ò耍﹫蠹垉热輦鞑ヅc手機結合。 

　　至2006年4月底，中國手機的擁有量已達4．16億，幾乎是中國互聯網用戶的4倍。手機技術應用的發展，使其不僅是雙向語音通話的工具，而且成為個性化的隨時隨地收發信息的媒體終端。新聞媒體在利用手機方面，一是可以將自己的內容可以通過這一大眾化的終端進行傳播及銷售，二是可以成為媒體與受眾間互動的中介（主要體現在廣播、電視媒體）。 

　　報紙內容進入手機終端目前主要有三種方式：新聞短信、手機報、WAP網站。 

　　早在2000年6月19日，人民網（當時尚為人民日報網絡版）日文版、英文版imode手機網站在日本正式開通，實現了人民日報無線上網，這是國內第一家實現手機上網的網站，而且是使用外文進入國外市場。 

　　在新聞短信方面，目前有影響、有實力的報紙網站均提供這一服務，并取得了良好的效益。在手機報方面，2004年7月，中國婦女報網站首先開通，隨后不少中央和地方報社也相繼開通。在WAP網站方面，人民網于2005年2月“兩會”期間，開通無線新聞網站。李長春同志為此作出重要批示：“國家主流媒體要占領網絡、手機等新的輿論宣傳陣地”。12月16日，人民網、新華網、千龍網更聯合創辦了“掌上天下”手機網站，成為重點新聞網站在移動通信領域中的旗艦。在利用手機發送新聞方面，一些網站有不少創新之舉，如中國日報（ChinaDaily）網站對重大事件、突發事件進行圖文連續發送，達到直播的效果。 

　　二、中國報業數字化的前瞻 

　　數字化進程會在三個層面給予報業深刻的影響：①數字技術的發展會給報業格局及報業市場帶來變化；②數字技術的發展會給報社和報業集團的運作經營帶來變化；③數字技術的發展會給報業從業人員的工作方式帶來變化。 

　　從傳受的角度看，數字新媒體對傳統報業的長遠沖擊主要表現在：①網絡媒體已不是早期另類媒體的概念，在短短幾年內它已躋身與報刊、廣播、電視平起平坐的地位，且是最具發展潛力的媒體形態，更重要的是，互聯網已成為成熟的產業門類；②年輕受眾尤其是未來完全成長在數字媒體環境下的一代，其接受信息的習慣和方式與老一代會完全不同，他們的消費會逐漸主導市場。 

　　所謂媒體，就是專業人員從事新聞及信息的收集、整理、加工，通過某種傳播形態或傳播平臺將內容產品傳播（銷售）出去，產生社會效益和經濟效益的機構。說到底，報社最主要的角色是內容生產者和內容提供者。在數字時代，報社的角色則成為“數字內容提供者”（Digital Content Provider，DCP），其內容產品可以通過多種媒介和渠道（如光盤、互聯網、廣電網、電信網）進行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端（如計算機、數字電視機、數字收音機、eBook閱讀器、PDA、手機、MP3/MP4、手持游戲機等）進行接收和消費。如，國外一些報紙網站已開始用“播客”（Podcast）音頻技術來向讀者推送自己每天主要的內容。在數字時代，報紙媒體內容生產者的本質并未改變，關鍵在于報紙自身是否具有川劇中“變臉”的能力，根據傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，以不同的內容產品形態（當然也包括紙介質印刷形態）產生效益。早些年，報業技術人員有一句常說的話“一次生成，多次使用”。這句話反映了當時要解決的主要矛盾——信息數字化。但是今天和未來高度數字化的時代，主要矛盾將主要是如何針對不同終端不同用戶多次生成數字內容產品。 

　　“內容為王，渠道為先”。隨著傳播渠道和終端的多樣化，數字內容產業將繼續以一路高歌猛進的勢頭，不斷擴大市場，取得良好收益。這就是大趨勢。數字技術改變了以往報紙僅提供單一形態信息的特點，使其具有了提供多媒體信息及產品的能力。因此，在數字時代，報社尤其是報業集團需要不斷用先進的技術整備自己，從而提高報道時效性、擴大讀者覆蓋面、開拓新的經營領域、保持和提升自己的傳播影響力。在各種傳媒激烈的競爭中，包括在國際傳媒市場的競爭中，立于不敗之地。