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電子書市場有惡戰制勝關鍵用戶體驗

2011-12-31 09:07 來源：百道網責編：江佳

摘要：: 現在很多電商與傳統出版方都看到了電子書市場的潛力，2012年電子書市場必然會是一場激烈的戰爭。電商要從保護版權與提升用戶體驗的兩個角度來發展電子書市場，舍棄其中任何一點最終都有可能導致失敗。期待各大電商能有更好的表現。

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　　【CPP114】訊：自12月21日，當當網電子書平臺開始公測以來，包括京東、亞馬遜在內的各大電商以及漢王、盛大等老牌電子書企業紛紛做出回應。當當拉開了2012電子書市場激戰的序幕。
　　
　　一、中國電子書的市場前景
　　
　　隨著時代的發展，社會競爭越來越激烈，通過閱讀提高自身能力的需求越來越大。這兩年圖書市場的整體規模在不斷攀升。同時，由于電子商務市場逐步成熟與移動終端技術不斷發展，網民對于電子書的需求也越來越旺盛。在快節奏的生活當中，很多零散的時間可以拿出移動終端設備隨時閱讀一些內容，這樣能提高人們的生活效率的閱讀方式（暫不談論閱讀效果），肯定會有市場前景。
　　
　　電子書的成本其實非常低，就目前來看，雖然電子書的售價一般在10元以下，不過這還是存在巨大的利潤空間。雖然比起紙質圖書動輒幾十元、上百元的價格，電子書幾元或十幾元的價格顯得十分便宜，但就純利潤而言，電子書并不比紙質書低。電子書沒有印刷費用，也沒有倉儲和物流支出，通過網絡就能直接銷售，以此計算電子書幾乎是“零成本”的存在。每銷售一本就凈賺一本，而且因價格低廉、銷售量大，網商和出版社在電子書上攫取的利潤甚至比紙質圖書還要高不少。
　　
　　電子書市場前景足夠大，隨著中國市場的移動終端不斷普及，電子閱讀市場將會在2012年爆發。
　　
　　二、當當電子書銷售模式
　　
　　當當電子書充分利用紙書優勢，通過“拖泥帶水”式的捆綁銷售，實現電子書與紙質書的深度互動，實現兩種閱讀并存的模式。當當有網購售書的12年的經驗，擁有中國最具優勢的出版社資源，能更容易解決圖書資源問題，并擁有中國最大一批紙質書讀者，這對電子書的出售將會有很大的幫助。
　　
　　這種紙質書與電子書捆綁的銷售模式非常好，一來使用傳統紙質書的優點都還在，二來又增加了電子書的方便性優勢。
　　
　　三、當當電子書的銷售對淘寶C2C的影響
　　
　　電子書的產生對于紙質書的影響很多報道已經說的很清楚了，筆者這里不做重復闡述了。筆者想重點強調的是，當當的這種捆綁式銷售模式給淘寶C2C售書的商家帶來了致命的一擊。
　　
　　筆者在當當上買過書也在淘寶上買過書，他們之間的價格其實是差不多的，在網購紙質書上，淘寶也占據了一定的份額。不過現在當當把電子書與紙質書捆綁起來銷售，這種方式不是C2C賣家能學的來的。一是淘寶C2C賣家與出版方的關系沒有當當與出版方之間的關系密切。二是當當現在是自己研發的移動終端閱讀軟件，然后在配合當當的移動終端閱讀體系來讓讀者只能通過當當的終端軟件來閱讀在當當上買的電子書。這種模式是淘寶C2C賣家無法競爭的。當當使用這種捆綁式的銷售能從淘寶C2C售書中搶奪更多的市場份額。
　　