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亞馬遜的星巴克效應：更廣泛的圖書市場

2011-12-22 09:18 來源：福布斯中文網責編：王岑

摘要：: 亞馬遜為讀者、出版社和作家提供了新的途徑，這會形成一種更廣泛的圖書文化，本地書店當然也能從中受益。

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　　星巴克效應

　　再一次站在未來主義者的立場上，我覺得認清互聯網對推進更廣泛閱讀的幫助作用是十分重要的。電子書遠沒有摧毀傳統的實體書，相反它幫助提升了后者的銷量。當許多實體書店適應了新的市場環境，它們都得到了蓬勃發展。

　　讓我們將之稱為星巴克效應。當這家咖啡業巨頭在全國范圍內進行擴張時，許多人擔心它將導致本地咖啡館的倒閉。殊不知事實恰恰相反，星巴克的普及形成了一種涓滴效應，創造了一個原先并不存在的咖啡市場。

　　一次又一次，隨著星巴克的入駐，那些城鎮的的本地咖啡館得到了蓬勃發展。

　　亞馬遜給本地書店帶來的影響也許跟星巴克帶給本地咖啡館的不盡相同，但亞馬遜肯定為讀者、出版社和作家提供了新的途徑，這會形成一種更廣泛的圖書文化，本地書店當然也能從中受益。

　　那么，我們對這個國家圖書行業的現狀應該感到樂觀還是悲觀呢？對于價格對比這類應用，我們是應該歡迎還是斥之為企圖主宰市場的不道德行為呢？

　　準確預測未來是不可能的，但我堅持這種謹慎而樂觀的思路。這其中有一部分是注定的宿命：世界正在改變，不管是好是壞，也不管有沒有我們的參與，未來的事情終將發生。不過，在這種思路的另一部分，也充滿著真實的樂觀。

　　正如蒂姆雄辯地指出，“在我們星球歷史中的一小段時間，現在不是恐龍而是哺乳動物在統治世界，這一點可能不錯，但別忘了，即使是現在，恐龍也沒有從地球上消失，它們還在這里，我們把它們叫做鳥類。”

　　賜福于溫柔的人們，因為他們是人類的繼承者。