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《財富》封面文章：谷歌和Facebook的終極PK

2011-11-11 09:06 來源：新浪財經責編：王岑

摘要：: 導讀：最新一期《財富》雜志于11月正式出刊，本期封面文章是《谷歌和Facebook的終極PK》。

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　　【CPP114】訊：導讀：最新一期《財富》雜志于11月正式出刊，本期封面文章是《谷歌和Facebook的終極PK》。一個是高科技產業的霸主，一個是互網絡時代的新貴，為了生存它們在社交網絡展開了殊死搏斗。是老驥伏櫪的拉里佩奇將Facebook扼殺在搖籃里，還是意氣風發的扎克伯格把谷歌拍死在沙灘上?到底鹿死誰手，請看下文分解。
　　
　　作為曾經的谷歌社會化交互設計領域的領軍人物，保羅-亞當斯在硅谷非常搶手，是他幫助谷歌設計了全新的社交網絡Google+。使用這個社交網，你可以把自己的好友圈子進行分類，比如將好友區分成真正的朋友和大學校友等等。但是他并沒有在谷歌等到自己的想法被推向消費者，因為去年十二月，亞當斯被Facebook招致麾下。在解釋為什么離開谷歌時，亞當斯說：“谷歌更重視技術，而忽視了社會科學。
　　
　　在科技對決的歷史上，很少有像這對神奇雙胞胎這樣競爭如此慘烈的。他們不惜一切代價招納像亞當斯這樣的能人、想盡一切辦法吸引人們的眼球，同時在廣告上投入了大量的資金。以前人們并不關心Oracle和HP或者微軟和網景之間的競爭，但是這次不同，它們之間的競爭影響太大，將決定互聯網的未來，并且最終會影響我們獲取信息，溝通以及買賣的方式。一方是Facebook，作為現在社交網絡的霸主，它希望掌管所有人的網絡身份;另一方是谷歌，這家收集信息并告訴我們如何搜索這些信息的公司，正努力讓鏈接的互聯網和人文的互聯網找到交集。
　　
　　谷歌的拉里-佩奇比扎克伯格大11歲，他們分屬不同互聯網時代，有著不同的世界觀。在佩奇的時代，所有的一切都從搜索開始，你需要搜索新聞、一雙鞋或者是了解你所喜歡名人的最新八卦，任何你想知道的事情都需要搜索，在這個世界里，谷歌磨礪了十年并鑄就了輝煌。但是現在，互聯網正無情的進入扎克伯格的世界，在這里你不需要搜索新聞，因為你的朋友會告訴你該讀什么、該看什么電影、該買什么牌子的衣服或者去哪里吃壽司。
　　
　　Facebook是這個世界的核心，現在人們上網都從打開Facebook開始。更絕的是Facebook把自己的影響力擴展到了整個互聯網世界，讓別人利用你的朋友圈子，結果是現在很多網站以及應用程序都變成了圍繞Facebook運轉的衛星。你可以到Yelp尋找你的facebook好友提到的街角新開的咖啡屋，你也可以訪問Spotify讓他們幫你挑選音樂曲目，你還可以和他們一同去Zynga玩網絡游戲。更讓佩奇發愁的是，很多社交活動無法通過搜索獲得，它正在被網民邊緣化。
　　
　　這種變化也影響了商業和消費，首當其沖的就是廣告業。如今美國310億美元的在線廣告市場中，谷歌占據了41%，其中包括搜索廣告市場的絕大部分。但是搜索廣告的增長率在放緩，廣告商正將有限的資金投放到Facebook，因為它有8億的用戶，而大部分人上Facebook比上其他網頁的時間更多。Facebook演示廣告的收入今年預計將增長81%，而谷歌僅為34%。你真的相信這兩個公司能在廣告市場上實現雙贏嘛?別傻了。專家表示，這兩個公司不可能保持廣告收入一直增長，同時還不相互擠占各自的份額。
　　
　　和比爾-蓋茨十年前一樣，佩奇的公司正在失去對互聯網世界的控制，但是他不想束手就擒。作為谷歌的新任CEO，他的第一把火就是投入大量的人力物力開發Google+，希望借此和Facebook一較高低。這不是谷歌第一次開發社交網絡，但確是第一次動真格的，在四個月內就有4000萬用戶注冊。很快扎克伯格就意識到，自從Facebook超越MySpace成為社交網站頭牌后，這是他頭一次遇到真正的對手。Google+問世后不久，他就要求自己的員工夜以繼日的工作，模仿Google+最受好評的新功能。但是被動防御不是扎克伯格的風格，今年9月，Facebook增加了大量的新功能，徹底改變了現在的服務方式。扎克伯格將啟動一個新的廣告網絡，通過這個網絡來整合所有的社交活動，這樣可以幫助廣告商更好的吸引目標消費者。這個新戰略很可能威脅谷歌在線廣告老大的地位。
　　
　　當我們每天在自己的Gmail賬戶和Facebook新消息之間來回切換的時候，舊金山正爆發著一場慘烈的戰爭。整個夏天，扎克伯格為自愿在周末加班的工人提供免費食物;而佩奇鞭打著自己的團隊以瘋狂的速度給Google+增加新功能。結果90天，他們增加了100項功能。不斷推出新產品，然后迅速推廣，兩家公司正在進行著你死我活的殊死搏斗。