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電商和家電企業巨資砸央視廣告招標:京東成黑馬

2011-11-09 08:56 來源:21世紀經濟報道 責編:王岑

摘要:
11月8日上午8點零8分,中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會(下稱“央視招標”),數百家企業、千余名代表齊聚。
  【CPP114】訊:央視廣告招標號稱“中國經濟晴雨表”,其迎來第18個年頭。
  
  11月8日上午8點零8分,中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會(下稱“央視招標”),數百家企業、千余名代表齊聚。
  
  中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示,2012年央視黃金資源廣告招標預售共計142.58億元,增長率為12.54%,略高于中國GDP增長水平。記者獲悉,但其增速低于2011年15.52%的增速。此外,新聞聯播后標版和新聞聯播報時組合的廣告價值上漲,增長率同比達30%以上。
  
  有電視業界觀點指出,政策因素使得央視稀缺廣告資源價值被放大。10月下旬,國家廣電總局下發了文件,提出從明年1月1日起,34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量,同時對部分類型節目播出實施調控,以防止過度娛樂化和低俗傾向。這被稱之“限娛令”,對此,湖南衛視內部人士表示,“對于我們而言,(政策)肯定會一定程度上影響我們的廣告資源。”
  
  9時25分,明標第一標“新聞聯播后標版10秒廣告”競標開始,伴隨388號和505號10余輪競價,388號以7600萬元中標。388號和505號分別是中國銀行和江蘇雨潤,2012年是中國銀行成立100周年。
  
  美的、格力、雙匯、匯源、勁酒等,都是這一廣告時段?,近年來雨潤、九陽、太陽雨等品牌,也是通過在這一時段投放,在短時間內家喻戶曉。2011年雨潤集團以5010萬元,競得央視2011年標春節和元旦期間新聞聯播后廣告,這成為央視廣告招標大會明標第一標。2012年首標金額與2011年相比,增加1590萬元。
  
  在央視2012年招標過程中,金融板塊異軍突起。何海明稱,整個行業增長率達到了20%以上,中信、浦發銀行等都大力對央視進行投入。
  
  中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示,2012年央視招標中出現很多銀行等機構的面孔,國內眾多銀行機構整合已經結束,品牌營銷成為眾多企業首選。一定程度上反映出銀行對金融市場穩定的信心。
  
  電子商務企業京東商城是最大的黑馬。為了打造全國品牌,京東共計在央視現場招標環節,投放約2億元。
  
  央視招標也不乏“老面孔”。四川郎酒集團副總經理李明政表示,現場競標總額達2億元,加上其續簽2012年央視的廣告業務,2012年郎酒集團在央視的投放總額超過6億元。2010年該公司銷售額突破58億元。
  
  2011年前三季度,中國國內生產總值同比增長達到了9.4%。與此同時,中國廣告市場也躋身世界第二。
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