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淺談網絡改變生活是否也能改變商業印刷

2011-10-26 11:08 來源:必勝網 責編:王岑

摘要:
近些年,隨著數字印刷的深入,網絡印刷也同噴墨印刷、RFID、收購一樣成為了印刷業熱議的關鍵詞之一,與其說是網絡印刷自身的發展,不如說是在其他關鍵詞的推波助瀾下,造就了網絡印刷的升溫。
  【CPP114】訊:近些年,隨著數字印刷的深入,網絡印刷也同噴墨印刷、RFID、收購一樣成為了印刷業熱議的關鍵詞之一,與其說是網絡印刷自身的發展,不如說是在其他關鍵詞的推波助瀾下,造就了網絡印刷的升溫。
  
  國內印刷產業數字化發展比歐美晚,2005年到今天的國內發展進度與歐美1990年~2005年的發展過程相比,無不感受到數倍變化的速度。印刷生意最后會在網絡上進行,可能比起其他產業更加順理成章,因為印刷技術從材料(版面設計)到成品(印刷品)都已經全面數字化,利用網絡的方便性只是時間問題而已,今天業界感覺不到網絡印刷的來臨,自有其原因。
  
  網絡印刷將不再是印刷廠的生意,就像大都市里的連鎖便利商店,不是雜貨店的生意一樣;美國最大的連鎖書店BarnesNoble無法發展成網絡書店Amazon.com;淘寶網是今天國內最大的網絡百貨公司,不可能是傳統百貨公司脫胎換骨出來的道理一樣。
  
  我們只要思考網絡印刷服務的前提,就會發現其中的道理。
  
  1.在網絡上,生意上必須提供詢價、報價,技術上必須提供預覽、校對、確認的服務。
  
  2.網絡印刷無法拒絕太少量或太多量的服務要求。
  
  3.網絡印刷無法拒接特定地區送貨上門的需求。
  
  聽起來不難,問題是有的活只印幾頁,有的印幾千本;有的要在貴陽交貨十張廣告單,有的要在烏魯木齊交貨300本書,只要你有一樣不提供,就被能提供的對手搶去了生意。今天國內的印刷集團或是生意紅火的數字快印店,都沒有任何一家可以達到這三項基本條件,盡管有些印刷服務廠確實有了很好的印刷門戶網站,少了第二、三項條件,我們終究還看不到網絡印刷在國內的影子。
  
  到底有多么復雜?其實,許多略有規模的印刷廠都意識到網絡印刷的發展,他們投下20萬~100萬元人民幣,請網絡公司建立幾個印刷門戶網站,可以接單、報價、看樣、收款,甚至可以連接上自動化印刷流程和內部的ERP管理系統,但是完成后,卻發現網海茫茫,等不到客人來光顧。但是每個月還有人員的薪水,系統的維護,主機代管和寬帶的租金,像壞掉的水龍頭,滴滴答答向外流出去。
  
  原來,網絡世界遠遠大過北京城,花個300萬~500萬元人民幣去投入廣告,還不知道有多少效果;光北京的印刷生意,投資網絡門戶似乎小題大作,想要面對全中國,上春晚廣告很有用,可是昂貴的代價恐怕不符合印刷生意的經濟效益。
  
  傳統印刷廠不會發展成網絡印刷服務,未來哪有網絡印刷的可能?
  
  網絡服務的形成有其一定的模式,上了網將面對全世界,至少是全中國的印刷客戶,首先得讓全國知道你在網絡上提供印刷服務,除了廣告以外,最重要的手段就是比現有的印刷服務“又便宜又好”,最重要的是網絡上各種信息、生意變化快速,各種促銷服務都必須和印刷流程、管理ERP連線,沒有自主的資訊技術(IT)團隊,無法竟其功。這是所有的網絡商業模式,都是IT公司的游戲,傳統印刷廠連電子郵件都不常用,無法想象網絡的應用,遑論發揮網絡的創意了。
  
  印刷廠當然可以投資IT部門,但是傳統印刷生意還是這家公司主要的收入來源,IT部門只能執行研究發展的任務,在產業版圖移轉必要“破壞創新”的根本理論下,研發部門肯定無法想出“顛覆自己”的創意,開創另一個全新的生意模式。那么,誰來做網絡印刷呢?
  
  所有網絡服務的核心團隊一定是IT,因為任何服務放在網絡上就得摸著石子過河,沒有學習的課本,如果一個網站服務修改還得委托外人,結局只有一個——失敗,在網絡服務的短短歷史里面,改得慢和改不了沒有太大的差別,你的競爭對手不是這條街的另一家,不是這個城里的另外20家,而是網絡上的無法計數的對手,你到谷歌或是搜狐去搜尋一下就知道。
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