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蘇寧易購圖書頻道月內上線

2011-10-14 09:08 來源：搜狐財經責編：王岑

摘要：: 坊間瘋傳了近一年的“蘇寧易購或將出售圖書”的消息終于塵埃落地。近日，蘇寧易購對外正式宣布，其圖書頻道將在月內上線。

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　　【CPP114】訊：坊間瘋傳了近一年的“蘇寧易購或將出售圖書”的消息終于塵埃落地。近日，蘇寧易購對外正式宣布，其圖書頻道將在月內上線。據悉，蘇寧易購已經與國內近百家國有出版社和300多家民營出版商建立了合作關系，而蘇寧易購圖書的一次性上線SKU數量就將達到60萬左右，超過目前國內最主要的圖書網購渠道。蘇寧易購已經計劃年內一舉躋身圖書銷售B2C網站的前三甲，并于明年底實現在圖書網購市場領跑。
　　
　　圖書是電子商務發展的起源品類，是有形產品和無形產品高度結合的體現，全球最大的B2C公司美國亞馬遜早年就是通過圖書網購奠定了發展的基礎，目前中國排名前五名的B2C公司，除了蘇寧易購外基本都開發了圖書網購業務，而，這與圖書的高度標準化、讀者基數大、適合網絡檢索等特點是有著密切關系的。隨著互聯網的普及和電子商務的興起，我國網上圖書零售市場交易規模不斷擴大，據易觀國際發布的《2011年第二季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，網絡圖書銷售同比增長84.5%，毫無疑問這也成為眾多B2C網站吸引流量、做大規模的“金餑餑”，蘇寧易購也不例外。
　　
　　據了解，在2011年蘇寧易購發展規劃暨上線一周年慶典活動媒體通報會上，蘇寧易購就已經將網絡圖書銷售作為今年一個既定的戰略目標，經過近一年的籌備和測試，圖書頻道上線已是萬事具備，將使蘇寧易購的品類極大豐富，也標志著蘇寧易購正式切入了中國電子商務的主要消費群體。蘇寧易購總經理李斌強調，蘇寧易購的定位成為一家綜合性網絡生活平臺，圖書是蘇寧B2C業務中必不可少的一部分，也是兌現蘇寧一站式購物承諾，提高顧客粘著度的重要業務。
　　
　　李斌指出，目前圖書市場，高端精品書用戶數量少，低端書籍盜版嚴重，蘇寧進軍圖書B2C也是順應廣大出版商和讀者的要求，規范網購圖書市場，打擊盜版，正道經營的需要，這也成為蘇寧易購能夠迅速獲得一大批知名出版社和出版商支持的重要原因之一，蘇寧易購后期也將通過正版書籍的大規模包銷來實現錯位經營。
　　
　　對于網絡圖書銷售市場發展前景的評價，李斌信心十足：“完全有理由相信，隨著網民人數的激增以及網絡購物人群規模的持續擴大，也有賴于消費者網絡消費習慣的建立和穩固，圖書網絡零售市場在未來的5~10年內，仍將保持強勁增長的勢頭。”
　　
　　蘇寧易購高調進入B2C市場已經成為鐵板釘釘的事實，對于原本就腥風血雨的圖書B2C市場來說，蘇寧易購的進入是否讓整個行業更加變得慘烈？對此，李斌秘而不宣，只是表示“月底見分曉”。
　　
　　據筆者推測，憑蘇寧“不打沒有把握的仗”的行事風格，蘇寧易購此次大舉進軍網絡圖書市場，必將給風不平浪不靜的網絡圖書市場掀起新一輪驚濤駭浪。相關分析人士也指出，李斌在國慶前第一次接受媒體采訪時就已經開始宣戰，“雖然我不提倡價格戰，更注重價值戰，但我們完全不懼怕價格戰，目前電子商務最能吸引人的價格戰我們還沒開打呢”，此番話不得不讓人跟現在蘇寧進軍網絡圖書市場聯系起來，蘇寧易購是否會在圖書頻道上線之際拋出“重磅炸彈”讓外界普遍拭目以待。

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