2011年整體手機閱讀市場付費意愿萎縮
2011-10-11 09:58 來源：第一財經 責編：王岑
- 摘要：
- 易觀國際10月9日發布《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發現，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。
【CPP114】訊：易觀國際10月9日發布《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發現，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。
易觀國際分析師孫培麟指出，之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有兩方面原因，一是免費信息內容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低，相比非智能機占據市場大部分份額時，智能機逐漸普及的環境下，用戶獲取信息資訊類內容門檻逐漸降低，且這些新形式的內容尚未收費，致使用戶對手機報的付費意愿變低；
二是因為網絡原創文學以及傳統文學等用戶付費習慣尚未養成，傳統文學內容的付費意愿只有8.5%，整體來看，現階段在移動閱讀市場的表現并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優質的內容，另一部分也值得內容運營商思考，用戶在移動閱讀過程中對傳統文學內容的具體需求。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶愿意為之付費的內容調查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區占比外，用戶對其他內容類型的付費意愿的占比都在減小。
易觀國際分析師孫培麟指出，之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有兩方面原因，一是免費信息內容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低，相比非智能機占據市場大部分份額時，智能機逐漸普及的環境下，用戶獲取信息資訊類內容門檻逐漸降低，且這些新形式的內容尚未收費，致使用戶對手機報的付費意愿變低；
二是因為網絡原創文學以及傳統文學等用戶付費習慣尚未養成，傳統文學內容的付費意愿只有8.5%，整體來看，現階段在移動閱讀市場的表現并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優質的內容，另一部分也值得內容運營商思考，用戶在移動閱讀過程中對傳統文學內容的具體需求。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶愿意為之付費的內容調查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區占比外，用戶對其他內容類型的付費意愿的占比都在減小。
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