內容摘要: 人性化設計理念應用于包裝領域,使包裝設計更趨于人本主義性質，更為人情化，更為科學合理。本文探討了設計人性化包裝的理論要求及方法。 　　　　
　　關鍵詞：人性化設計產品包裝消費者 　　　　
　　 　　　　
　　一、人性化設計的定義 　　　　
　　人性化設計就是為人考慮，與人合為一體，成為正是人們所想所需的設計。設計應該有親切感、有情感、有生命和有利于自然環境，關愛所有的人。它包涵人情化設計、個性化設計、人文化設計、綠色設計等內容。

　　　
　　二、人性化的包裝設計勢在必然
 　　　　
　　有些產品包裝不考慮其設計的合理性和環境保護等原則，不是從合理性和環境保護的角度出發進行設計，導致非人性化設計的包裝在日常生活當中隨處可見。例如，人們每天用的衛生紙，它的包裝設計除了外膜裝潢外，幾十年來不曾改變，為什么這種卷紙一定是圓的而不是方的或是別的呢？在拉動卷紙的時候，有沒有轱轆卷紙不聽使喚，拉一大段出來的情況？一打圓形卷紙在包裝過程中，實際上產生了大量的多余空隙，這種重量輕、體積大的物品在裝集裝箱、貨倉儲存的時候都會浪費很多空間。 　
　　　
　　2000年日本研究紙管造型的設計師板茂，設計出了“方形卷紙”。他的設計既節省運輸空間，又無須改變現有的卷紙支架，更讓消費者在轉速不太順暢的方形卷軸的滾動中不自覺地減少浪費。盡管只簡單地把紙芯的圓改為方的結構而已，但這個設計不僅是為以往包裝在流通過程中出現的問題找到了解決方法，更是以人為中心，對其消費習慣、消費心理深入分析，而得出的合理結構。雖然圓形的卷芯在生產時方便卷紙，而人們對圓形改為方形卷紙的固有觀念的轉變會有些困難，然而從現實意義上來考慮，對于人們身邊的物體、習慣，剔除那些先入為主的概念將變得有意義。 　
　　　
　　產品包裝離不開包裝材料，在包裝設計中合理選用材料，可以起到節約資源、減少污染的功效。人類最早采用的包裝材料，都是天然材料，也是無害于環境的。可一味運用天然材料會造成資源缺乏，導致自然災害。隨著現代工業的發展，一批工業化產品成了常用的包裝材料，如塑料等合成材料大量用于包裝，從而使商品包裝開始完全擺脫應用天然材料。但由此又引發了嚴重的環境污染，威脅著人們的身體健康。對此，隨著環境保護浪潮的沖擊，消費者對商品包裝提出了越來越高的要求，即要求新型產品必須符合“3R1D”或“4R1D”原則。21世紀綠色革命的重要內容“綠色包裝革命”是新一輪市場競爭的重要砝碼，可以肯定，帶有濃厚的人性化設計氣息的綠色包裝的產品，在未來市場中將具有更強的生命力和競爭力。 　　　　
　　 　　　　
　　三、設計出滿足消費者需求的人性化包裝 　　
　　
　　1. 設計師必須了解消費者對產品包裝的需要，根據消費者的需求特點，不斷進行包裝設計創新，開發、設計出符合消費者需要的產品包裝，要正確運用產品包裝策略來滿足消費者對包裝的需求。 　
　　　
　　2.產品包裝應能保護產品和消費者的人身安全。在產品包裝上應標注有關產品的搬運、貯藏、開啟、使用、維護等的安全事項，要有醒目的安全警示和使用說明。
　　　　
　　3.要注意產品包裝的適用性和可靠性。包裝應保護產品不受外界環境因素的影響，而且要設計得便于搬運、貯藏、開啟、使用和維護。產品包裝的尺寸和規格應適合消費者對產品的平均消耗速度，特別是應保證在產品保質期內，包裝的內裝物能被正常消耗完畢，避免浪費。
 　　　　
　　4.隨著生活水平的提高，人們的消費觀念逐漸改變, 消費者購買商品不僅要獲得物質享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感消費要求。因此，包裝設計要不斷求新求變，以新穎奇特的造型設計吸引消費者的目光，滿足現代人追求輕松、愉快的消費心理。例如在水果包裝中，針對消費者買新吃鮮、量少次多的特點，一些經銷商把不同形狀、不同顏色的水果進行組合包裝。圓圓的綠色蘋果、彎月形的黃色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把他們擺在一個透明材料的小箱中。在超市貨架上，五顏六色、形狀各異的時令水果令人賞心悅目，能夠吸引人們的目光。消費者很愿意接受這種多口味、多品種的小包裝。
　　　　
　　 5.近幾年，POP包裝日益受到消費者的青睞。它外觀造型豐富多變，立體感強，具有極好的立體效果，能起到自我宣傳作用。POP包裝改變了以往紙盒包裝呆板、單調的陳列方式。在一些兒童用品包裝上，設計師以豐富的想象力在盒蓋上大做文章。采用卡通形象進行造型設計。通過翻折、盒蓋立起，裝飾效果生動活潑。對小朋友來說充滿趣味性和誘惑力。在設計過程中，設計師將知識性、趣味性、裝飾性有機地融合在一起，使孩子們在購買商品中增長知識、陶冶情操。
　　　　
　　6.產品包裝要體現人性化設計思想，就要以滿足消費者對產品包裝求方便、靈巧、舒適等為要求。在買方市場條件下，消費者的選擇性日益增強，人們的消費行為也變得更為理智和挑剔。因此，產品包裝不應僅僅局限在其美化裝飾功能上，還應更多地考慮消費者對產品包裝的更本質的要求。人性化設計思想就是在產品包裝設計中要體現以人為本的設計理念，站在消費者的角度替消費者著想，充分考慮所設計的產品包裝使用是否方便，是否靈巧便于攜帶以及是否與環境協調等因素。
　　　　
　　7.產品包裝要切合消費者追求高品位文化消費需要，實現產品包裝的風格創新。由于審美水平和文化修養的不斷提高，消費者在購買商品時，不僅考慮產品的經濟耐用，更講究消費的文化品位，以滿足心理上的需求。因此，利用文化底蘊，從我國源遠流長的民族文化和絢麗多姿的現代文化中汲取精華，突出品牌的文化品位，形成產品包裝的文化風格，以鮮明的文化色彩賦予產品獨特的個性，提升產品的文化品位，滿足消費者文化消費的需求，是人性化設計在包裝運用中的重要課題之一。 　　　　
　　 　　　　
　　四、結語
　　　　
　　設計是隨著時代的進步，不斷更新，并隨著人類在不同階段對物質、精神需求的不同而不斷變化的。21世紀的包裝設計將是以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功用的需求來進行重新審視、重新構造、重新定義、重新命名并更具人性化意義的文明產物。