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數字標牌:搶灘傳統印刷廣告行業市場

2011-08-04 00:00 來源:必勝網 責編:王岑

摘要:
隨著現代科技不斷發展,數字顯示技術的應用將無處不在。網絡多媒體技術的融合,可以及時與客戶進行互動反饋,比較普遍的就是銀行、醫院、超市、社區等公共場所里的數字屏幕等,通過大屏幕及時發布商業、財經、娛樂等信息,讓人們在這些特定場所、特定時間獲得相應的所需信息,并具有一定的廣告效應。
  【CPP114】訊:隨著現代科技不斷發展,數字顯示技術的應用將無處不在。網絡多媒體技術的融合,可以及時與客戶進行互動反饋,比較普遍的就是銀行、醫院、超市、社區等公共場所里的數字屏幕等,通過大屏幕及時發布商業、財經、娛樂等信息,讓人們在這些特定場所、特定時間獲得相應的所需信息,并具有一定的廣告效應。
  
  在國外,已經有人把數字標牌與紙張媒體、電視、廣播、互聯網并列,將其稱之為“第五媒體”。
  
  2011年7月初的第19屆上海國際廣告技術設備展覽會上,筆者也注意到,不少國內的參展商也陸續加入了制造“第五媒體”——數字標牌的行列。不得不說數字標牌有著傳統印刷廣告不可比擬的獨特優勢。
  
  眾所周知,傳統印刷廣告要求必須在正確的時間放到正確的位置,這就需要大量的人力、物力進行印制和分發等工作;而數字標牌則幾乎可以完全免除印制和分發時的麻煩,大大節省了印刷和分發時產生的費用和處理時間。同時,數字標牌的操作人員不用特殊培訓,就可應用編輯發布軟件隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個“數字標牌”,將信息及時的發布出去。
  
  由此我們又了解到,與傳統印刷廣告的平面、靜止效果不同的是,數字標牌可以使用多種媒體表現方式,如視頻、音頻、圖片、動畫等,支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式,并能夠實現任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。
  
  根據知名調查機構iSuppli預測,全球數字電子廣告市場于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長,逐漸以薄形顯示取代傳統廣告。而來自4月于LasVegas閉幕的NationalAssociationofBroadcastingShow的報導也指出,利用賣場數字廣告能刺激所促銷之新產品銷售成長30%至300%,也可讓營業額增加30%,并使消費者減少約15%的等待時間,讓消費者能更快速找到所需商品。
  
  可見,數字標牌這一動態廣告形式,必將隨著人們對媒體信息的強大需求逐漸發展壯大起來,勢必將搶占一部分傳統印刷廣告的市場份額。不過,數字廣告市場的壯大,并不一定會讓傳統印刷廣告的“消亡”,存在即有價值,傳統印刷廣告大可在數字廣告助力壯大的廣告市場中分得一杯羹,謀求新的機遇與發展。
 
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