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莫讓包裝成偽裝

2011-07-26 08:43 來源:淮安新聞網 責編:王岑

摘要:
“包裝”是近年來在商界十分流行的一個名詞,有時候確實像靈丹妙藥,特別是當它借助現代媒體的廣告的密集轟炸時,甚至可以在短期內制造出一個神話。
  【CPP114】訊:“包裝”是近年來在商界十分流行的一個名詞,有時候確實像靈丹妙藥,特別是當它借助現代媒體的廣告的密集轟炸時,甚至可以在短期內制造出一個神話。因此,產品的營銷靠廣告來包裝,公司上市靠資產剝離和賬目高速來包裝等已成為司空見慣的現象。然而,包裝也已被那些利欲熏心,惟利是圖者當成偽裝來欺騙社會,蒙騙消費者。但是,篩子擋不住太陽,虛偽壓不倒真理,當偽裝被越來越多的人識破并毫不留情地撕開后,那當事者日子也就不怎么好過了,如在央視奪取廣告標王的白酒企業在火爆幾年后,慢慢在市場上悄無聲息了,接著在媒體狂轟濫炸的保健品廣告在消費者中面臨著信譽危機,整個行業陷入一蹶不振的狀態等等。
  
  由此觀之,當包裝變成偽裝愚弄消費者后,其就在公眾與媒體中成為“過街老鼠,人人喊打”。然而,業界仍有少許經營者還固執地認定“佛像靠金裝,產品靠包裝”這個理,成了徹頭徹尾“金玉其外,敗絮其中”的化身,最終導致自身的沒落。有例為證:在經歷了短暫的輝煌后,秦池干涸了,三株萎縮了,飛龍落地了,太陽神黯淡了……反觀國內外馳名品牌諸如同仁堂,福特汽車,高露潔牙膏,沃爾沃百貨等,他們之所以能歷經風雨、久盛不衰甚至百年不倒,一個很重要的原因就是他們能自始自終把包裝與信譽,質量和技術創新緊密聯系在一起,并由此創造出事業持續發展的機會和源源不斷的利潤。
  
  真誠奉勸業界經營者,莫讓包裝成偽裝。偽裝可以在短時間內欺騙多數人,也可能在長時間里欺騙少數人,但是不可能在長時間里欺騙多數人,最終會付出慘重代價,因為一切人類的價值基礎是道德。(
  
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