印刷廣告將在數字標牌時代走向滅亡嗎
2011-07-21 08:46 來源：投影時代 責編：江佳
- 摘要：
- 印刷廣告產品已經成為石板印刷和數字印刷產品的堡壘，它可用于室內和室外。傳統意義上，這個巨大的市場蘊含著重要的品牌交流機會。但是情況在變化，許多知名品牌認為戶外數字標牌是主流廣告渠道，而且還認為數字標牌比靜態廣告牌更好。印刷廣告市場會在數字標牌出現后第一個走向滅亡嗎？
【CPP114】訊：印刷廣告產品已經成為石板印刷和數字印刷產品的堡壘，它可用于室內和室外。傳統意義上，這個巨大的市場蘊含著重要的品牌交流機會。但是情況在變化，許多知名品牌認為戶外數字標牌是主流廣告渠道，而且還認為數字標牌比靜態廣告牌更好。印刷廣告市場會在數字標牌出現后第一個走向滅亡嗎？
JCDecaux已經將許多類似的廣告牌變成了數字標牌，其中包括愛丁堡韋弗利地鐵站的Transvision標牌。
戶外數字標牌生產商讓我們相信廣告媒體已經開始發生轉變，倫敦的幾個場所以及全國范圍內許多地方都開始改變。CarolynNugent，英國數字標牌領域的權威人物，為我們提供了有利的證據。近期的一個關于消費行為的調查顯示，許多人認為技術非常重要。45%的調查對象使用手機上網，僅計算倫敦居民的話該數字會增加至66%，數字廣告增加至28%，而且在一些購物中心可以看到巨大的數字標牌。
Nugent將數字標牌的發展歸功于對手機技術的熟悉以及操作變得更加快速簡便。在上個月結束的Screenmedia展會上，她發表演講高度贊揚了由GrandVisual創造的2010年耐克世界杯，它搶先獲得每場比賽的實況并在終場哨聲吹響的幾秒之內將它們放在相關的數字標牌上，通過這種方式，不僅使顧客與商家產生了共鳴，也使原來靜態的廣告海報轉化為靈活互動的廣告模式。星際56iq液晶互動系統的互動點播交互式應用（人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制技術），更增加了顧客和商家的互動，帶來優異的用戶體驗。數字標牌正向著多元化、功能化、互動化快速發展。
這主要是因為近距離無線通訊技術的出現和第一代“數字居民”的不斷成熟。“數字居民”是指只知道手機和網絡技術的年輕人。JCDecaux研究所的負責人ChrisHall稱，這些人大約占人口的24%，現在他們期待數字標牌的出現。他在Screenmedia展會上的演講提醒商家注意顧客真正需要的是什么；瑣碎的小事以及幽默的語言在廣告中似乎很受歡迎，但是用數字標牌播放靜態廣告海報是一種浪費。Hall指出谷歌語音搜索就是一個運用多種廣告手段的典型案例。
Hall說：“海報當然可以向戶外觀眾傳遞信息，但是數字標牌通過生動活潑、富有創造力的方式讓顧客擁有全新的體驗，或者制作目標明確的信息，并在特定的時間或地點傳遞給目標顧客。”
“盡管數字標牌有著無可厚非的好處，但是未來還是需要印刷廣告的存在，”歐洲InfoTrends公司的高級顧問BarneyCox補充說。他專門負責按需定制印刷和出版的相關事宜。“一些地區由于交通流量不大，因此屏幕廣告不劃算，而印刷廣告成本很低。此外，顯示屏容易損壞。有些廣告商想要長期投放廣告，那么印刷廣告就是一個很好的選擇，它不僅成本低，而且可以彌補屏幕廣告的不足。”
“也有一些數字標牌通過在形狀和材質上下功夫，變得與眾不同、脫穎而出。隨著屏幕顯示器越來越普遍，商家通過利用這些新花樣來吸引觀眾。而且隨著技術的日新月異，數字標牌耗能不斷減少，更加環保低碳，星際多媒體信息發布系統等一批數字標牌軟件，更為用戶節約了大量的內容成本、時間成本和人力成本，按照這種趨勢，數字標牌在更廣領域的應用指日可待。”
種種證據都表明印刷廣告在走下坡路，但是印刷廣告在許多方面還是可以勝出。Cox指出，在有些地方安裝數字標牌并不現實或有效益。像在鄉村或小型的零售商店安裝數字標牌并不劃算。盡管信息制作和媒體播放的軟件在不斷更新，但是要制造一個好看的數字標牌還是有難度的。此外據Hall講，顧客對像素不高、畫面質量差的戶外數字標牌很反感。而且在小鎮、鄉村以及類似的地方，由于天氣和硬件設施等因素，也不適合安裝數字標牌。隨著時間的推移，我們會看到印刷產業中運用數字標牌技術，甚至數字標牌技術的分量會大于印刷技術。
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JCDecaux已經將許多類似的廣告牌變成了數字標牌，其中包括愛丁堡韋弗利地鐵站的Transvision標牌。
戶外數字標牌生產商讓我們相信廣告媒體已經開始發生轉變，倫敦的幾個場所以及全國范圍內許多地方都開始改變。CarolynNugent，英國數字標牌領域的權威人物，為我們提供了有利的證據。近期的一個關于消費行為的調查顯示，許多人認為技術非常重要。45%的調查對象使用手機上網，僅計算倫敦居民的話該數字會增加至66%，數字廣告增加至28%，而且在一些購物中心可以看到巨大的數字標牌。
Nugent將數字標牌的發展歸功于對手機技術的熟悉以及操作變得更加快速簡便。在上個月結束的Screenmedia展會上，她發表演講高度贊揚了由GrandVisual創造的2010年耐克世界杯，它搶先獲得每場比賽的實況并在終場哨聲吹響的幾秒之內將它們放在相關的數字標牌上，通過這種方式，不僅使顧客與商家產生了共鳴，也使原來靜態的廣告海報轉化為靈活互動的廣告模式。星際56iq液晶互動系統的互動點播交互式應用（人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制技術），更增加了顧客和商家的互動，帶來優異的用戶體驗。數字標牌正向著多元化、功能化、互動化快速發展。
這主要是因為近距離無線通訊技術的出現和第一代“數字居民”的不斷成熟。“數字居民”是指只知道手機和網絡技術的年輕人。JCDecaux研究所的負責人ChrisHall稱，這些人大約占人口的24%，現在他們期待數字標牌的出現。他在Screenmedia展會上的演講提醒商家注意顧客真正需要的是什么；瑣碎的小事以及幽默的語言在廣告中似乎很受歡迎，但是用數字標牌播放靜態廣告海報是一種浪費。Hall指出谷歌語音搜索就是一個運用多種廣告手段的典型案例。
Hall說：“海報當然可以向戶外觀眾傳遞信息，但是數字標牌通過生動活潑、富有創造力的方式讓顧客擁有全新的體驗，或者制作目標明確的信息，并在特定的時間或地點傳遞給目標顧客。”
“盡管數字標牌有著無可厚非的好處，但是未來還是需要印刷廣告的存在，”歐洲InfoTrends公司的高級顧問BarneyCox補充說。他專門負責按需定制印刷和出版的相關事宜。“一些地區由于交通流量不大，因此屏幕廣告不劃算，而印刷廣告成本很低。此外，顯示屏容易損壞。有些廣告商想要長期投放廣告，那么印刷廣告就是一個很好的選擇，它不僅成本低，而且可以彌補屏幕廣告的不足。”
“也有一些數字標牌通過在形狀和材質上下功夫，變得與眾不同、脫穎而出。隨著屏幕顯示器越來越普遍，商家通過利用這些新花樣來吸引觀眾。而且隨著技術的日新月異，數字標牌耗能不斷減少，更加環保低碳，星際多媒體信息發布系統等一批數字標牌軟件，更為用戶節約了大量的內容成本、時間成本和人力成本，按照這種趨勢，數字標牌在更廣領域的應用指日可待。”
種種證據都表明印刷廣告在走下坡路，但是印刷廣告在許多方面還是可以勝出。Cox指出，在有些地方安裝數字標牌并不現實或有效益。像在鄉村或小型的零售商店安裝數字標牌并不劃算。盡管信息制作和媒體播放的軟件在不斷更新，但是要制造一個好看的數字標牌還是有難度的。此外據Hall講，顧客對像素不高、畫面質量差的戶外數字標牌很反感。而且在小鎮、鄉村以及類似的地方，由于天氣和硬件設施等因素，也不適合安裝數字標牌。隨著時間的推移，我們會看到印刷產業中運用數字標牌技術，甚至數字標牌技術的分量會大于印刷技術。
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