2011數字廣告支出占全球廣告支出的17%
2011-07-11 09:43 來源：艾瑞網 責編：江佳
- 摘要：
- 據WPP集團旗下的媒體購買機構GroupM預測：2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預期。該公司之前預測，2011年數字廣告支出將占全球廣告支出的17%，較去年12月預測的16% 增加了一個百分點。
【CPP114】訊：據WPP集團旗下的媒體購買機構GroupM預測：2011年在線廣告支出占全球廣告支出的比例要高于預期。該公司之前預測，2011年數字廣告支出將占全球廣告支出的17%，較去年12月預測的16% 增加了一個百分點。
此外，該集團估計，數字廣告市場正以每年15%至16%的速度增長。照此速度增長下去，到2012年，全球的數字廣告支出將超過1000億美元。
“在最發達國家，數字廣告支出占可衡量廣告支出的20% 以上，但即使在這些國家中，數字廣告支出仍然還有增長的潛力。”GroupM期貨主任亞當－斯密（Adam Smith）表示。先進技術的使用，如行為追蹤、視頻廣告等都是推動數字廣告增長的主要原因。
然而，就整體媒體支出而言，GroupM將全球的環比增長率下調至4.8%，較去年預計的5.8%大幅下降。該公司表示，日本地震和中東政治動蕩等國際事件的影響，也是該公司對該市場前景持保守估計的原因。
廣告費用的總體下降也間接表明，數字廣告支出未來將增長，而廣告客戶也削減了更多傳統渠道，如印刷[百科 微博]和室外廣告的費用，用于數字廣告的支出。
該報告還預測，2012年所有渠道的廣告支出將達到5403億美元，較2011年增長了6.8%。這主要是由于有關夏季奧運會和2012年美國政治運動和選舉的廣告支出有所增加。
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此外，該集團估計，數字廣告市場正以每年15%至16%的速度增長。照此速度增長下去，到2012年，全球的數字廣告支出將超過1000億美元。
“在最發達國家，數字廣告支出占可衡量廣告支出的20% 以上，但即使在這些國家中，數字廣告支出仍然還有增長的潛力。”GroupM期貨主任亞當－斯密（Adam Smith）表示。先進技術的使用，如行為追蹤、視頻廣告等都是推動數字廣告增長的主要原因。
然而，就整體媒體支出而言，GroupM將全球的環比增長率下調至4.8%，較去年預計的5.8%大幅下降。該公司表示，日本地震和中東政治動蕩等國際事件的影響，也是該公司對該市場前景持保守估計的原因。
廣告費用的總體下降也間接表明，數字廣告支出未來將增長，而廣告客戶也削減了更多傳統渠道，如印刷[百科 微博]和室外廣告的費用，用于數字廣告的支出。
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