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歐洲包裝受造假之困急需新防偽技術破題

2011-07-04 09:57 來源:包裝印刷展覽網 責編:陳伊超

摘要:
近日,英國的貿易標準官員在某區內19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價格在店內銷售。但是,只因一個拼寫錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個字母——它們暴露了其仿制品的真面目。
  【CPP114】訊:歐洲包裝造假規模擴大
  
  近日,英國的貿易標準官員在某區內19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價格在店內銷售。但是,只因一個拼寫錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個字母——它們暴露了其仿制品的真面目。北愛爾蘭的稅務官員在阿瑪的一座商廈中也查出了約800萬支假煙,價值約240萬英鎊。英國皇家稅務與海關總署刑事偵查部副主任約翰·懷丁說:“商品的包裝越來越以假亂真,有時假煙還真的難以辨認。”
  
  搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策,其中可能會建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前,有煙草公司曾經提出,普通包裝可能更容易造假,更難以打擊走私,英國每年因假煙草損失的稅收約達20億英鎊。
  
  此外,歐洲的假貨問題也很嚴重,據估計,2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬件。據布魯塞爾的數據顯示,進入社區的假藥數量也在與日俱增。同時,來自歐盟委員會的數據顯示包裝物流,每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(1.18億歐元)的2%,查獲的侵犯歐盟知識產權的商標、標簽、貼牌等大概有1590萬件,占到征繳假貨總數的13%。
  
  值得關注的是,今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內。數據顯示,歐盟假貨和包裝造假的規模都日益加大。香煙和煙草產品是截獲假貨產品中最大的種類,約有4100萬件,占到總數的35%,藥品是第三大產品類別,約有1140萬,占到總數的10%。
  
  現有包裝防偽手段易破解
  
  對包裝行業來說包裝材料,品牌保護越來越重要。不僅產品本身造假問題嚴重,展示產品銷售亮點的包裝和商標作為一個品牌的門面,面臨的侵權盜版問題也很嚴重。盜版者們甚至偽造國際和地區的安全標志,如CE(歐盟安全認證標志)或者TUV(德國安全認證標志)等,造成產品已經得到檢驗和認證的假象,欺騙消費者。
  
  但是,目前用于品牌保護的投入卻十分少。據統計,2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元,相比于當年約6500億美元的盜版損失,還不到其1%。影響品牌保護的一個重要原因就是缺乏能被廣泛應用的、安全穩定且低廉實用的技術措施。
  
  海德堡英國市場特殊產品負責經理斯蒂夫·凱維說:“包裝領域需要解決方法。隨著消費者在銷售端逐漸掌握了產品防偽技術,壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對印刷服務商來說,品牌保護無疑是他們在這個環節上的一項附加值服務,應該持續探索。品牌所有者將會意識到這一點,并期待未來的解決方案。”斯蒂夫·凱維表示,現有的技術在減少盜版方面有一定的效果質量控制,但有的太容易辨認和模仿。
  
  斯蒂夫·凱維認為,品牌保護應該有不同的層次。首先,包裝防偽的基礎層次是商標、設計、說明、圖像、顏色以及裝飾;其次是安全標志、字母或數字代碼、讀碼解碼器、專業防犯罪系統;最后是DNA、化學、光譜和密碼簽名。
  
  標簽加密簡化用戶操作
  
  日前,海德堡公司與品牌廣告專家合作開發了一項新的1-Tag標簽技術,在包裝防偽方面有所創新。
  
  1-Tag技術使用最復雜的加密碼按需印刷,消費者可以用手機免費下載軟件,掃描代碼來檢驗產品真偽。全世界大概有40億手機使用者,因此防范假貨就比較容易。
  
  據介紹,加密碼能在包裝的各個階段嵌入,從裝運貨盤、裝箱、裝包到達零售商金融危機,到產品包裝和產品制作本身,都能應用該技術。當然,過去很多保護品牌的方法也會繼續用在品牌保護領域,比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開表面、激光感應油墨、隱藏圖像、全息圖和無線射頻識別技術等。海德堡的技術在于融合了壓花、凸面的多涂層技術,適用于特定市場。海德堡還與德國某公司合作包裝總論,共同開發了一種可以使用解碼器識別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術的低成本解決方案。
  
  1-Tag標簽則是在一個密碼里融合了指紋與合成照片,采用隨機銅線形式,銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片,并在Linoprint高速噴墨系統的印刷過程中就可以應用。
  
  消費者只需在手機上下載解碼軟件,用手機掃描代碼后軟件,屏幕就會顯示產品的真偽和認證信息,并對假貨發出警報。使消費者具備辨別產品真偽的能力是未來的一個方向,1-Tag標簽可以讓消費者簡單應用,同時品牌所有者也可以下載標簽密碼的數據,比如產品的完整介紹、標準保證、生產日期、保質期和銷售地等北人集團,掌握產品信息內容和產品數量,還能防止產品出現質量問題。
  
  

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