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傳統出版和數字出版不必勢不兩立

2011-06-08 11:00 來源:解放日報 作者:姜小玲 責編:陳伊超

摘要:
網上京東商城推出的“全部少兒圖書四折封頂”促銷引起了全國24家少兒出版社的聯合抵制;“百度文庫”侵權引起作家和出版社的抗議……近來,傳統出版和數字技術行業之間糾紛不斷,相互對立的跡象日漸顯現。
  【CPP114】訊:網上京東商城推出的“全部少兒圖書四折封頂”促銷引起了全國24家少兒出版社的聯合抵制;“百度文庫”侵權引起作家和出版社的抗議……近來,傳統出版和數字技術行業之間糾紛不斷,相互對立的跡象日漸顯現。
  
  而在剛剛閉幕的第21屆全國圖書交易博覽會中國出版(版權)發展論壇上,以“傳統出版和數字出版共贏”為論壇主題,“融合”成了一個關鍵詞。
  
  論壇上提出,在數字出版呈現出強勁發展勢頭的同時,傳統出版與數字出版必然會走融合共贏發展之路,兩者不必勢不兩立。
  
  傳統出版未來仍充滿活力
  
  亞馬遜網上書店的電子書銷售已超過紙質圖書,傳統出版是否會隨著數字出版的發展而消亡?安徽出版集團有限責任公司黨委書記、總裁王亞非認為,在傳統閱讀領域,20%的人讀了80%的書,這種趨勢還會繼續,傳統出版不會消亡或減少。多數三四十歲的人還是習慣看紙質書,書對他們來說是不可替代的。
  
  黑龍江出版集團董事長、總經理李久軍認為,一個行業,包括出版業,存在的理由就是有需求,沒有需求的話,再執著也堅持不下去。但也要看到,年輕人的閱讀習慣已經發生了變化。所以,出版要轉型、要提升,要在先進技術基礎上融合數字出版的內容。不僅要堅持做紙質書,還要根據不同的受眾去做不同的供應服務。出版業未來的活力就在融合,融合會讓出版業有更廣闊的前景。
  
  尊重是互相融合共贏的前提
  
  數字出版和傳統出版有著共同的利益和市場,競爭在所難免。如何實現共贏?業界人士認為,相互尊重對方的利益是一個重要前提。
  
  廣受關注的“百度文庫”侵權事件,彰顯出版權糾紛是兩者融合過程中要面對的最棘手問題。中國人民大學教授、博士生導師郭禾提出,要尊重傳統出版行業,這個尊重主要是指版權尊重。他認為,首先有尊重著作權的習慣和意識。其次,要制定規則和法律,只有把規則建立好,才能讓這個市場建立一個公平競爭的環境。中國的《著作權法》整體上規定得還不夠全面和嚴謹,在操作上規定的還比較宏觀,沒有細化。此外,還要提高技術手段,比如采用加密等方式,去解決目前所面臨的問題。
  
  發揮各自優勢探索共贏新路徑
  
  出版社擁有大量出版內容資源,技術商擁有大量技術資源,而運營渠道擁有大量渠道資源。傳統出版和數字出版大可不必互相對立,相反,可以在發揮各自業態優勢的前提下,多探究合作的方式和路徑,進而實現共贏。比如,讀者在網上看到一本書很感興趣,他就會買這本書,F在賣書也是通過網上技術來進行,這就在實體書店銷售的同時為傳統出版物開拓了另一條銷售渠道,對傳統出版的傳播和發行起了積極作用。同樣,當一些數字內容提供商加入出版商行列后,可能會催生一個新的出版業態,讓出版業態更加多元。
  
  業界專家建議,新聞出版業還必須做好“兩個加快”:一是加快傳統出版業轉型升級。二是加快數字出版業模式創新,真正探索出一條數字出版科學發展的新路,實現融合、共贏。
  

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