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剖析傳統書店的生存之道

2011-05-19 08:32 來源:CPP114 王琦/文 責編:Victoria

摘要:
回想一下,在大街上,往往是書店、咖啡店、茶館,能讓步履匆匆的人們緩下腳步來,因為內心深處涌上的一種奇妙的感覺,寧靜、慵懶、舒適的感覺。如果單是書店的書卷氛圍不夠,那么書店和咖啡店或是茶館的結合,能讓讀者買完書后就能在書香和咖啡香或是茶香中翻卷閱讀。甚至在每張桌上配上一盞臺燈,營造出濃厚的愜意的氛圍,這就是網上書店無法擁有的怡情適宜的個性。
  【CPP114】訊:以“全球最大全品種書店”自稱的第三極書局倒閉了,成了許多民營書店的縮影;全國最大的書店連鎖企業席殊書屋,也面臨著600多家加盟店或關閉或更換招牌的命運;更多的是在傳統書店和新興媒體的斗爭中,悄然謝幕的民營書店。

  “汗牛充棟”、“讀書破萬卷、下筆如有神”這些詞似乎漸漸變得沒有用武之地了。相比于網上書店的興盛,無數傳統書店的倒閉預示著其正在走向陌路,然而筆者認為,大量傳統書店的消失并不代表所有傳統書店都將消亡,總會有一部分傳統書店會在某個角落遺世獨立,因為始終會有一部分小眾群體愿意到實體書店感受獨特的人文氣息。當然,這部分傳統書店能否正常運營下去,關鍵就在于能否走出自身獨有的特色。

  個性塑造

  品種齊全、購買方便、價格優惠是網絡書店的三大優勢,如果傳統書店想以這三點硬碰硬,那么下場很可能會和第三極書局一樣。那么,如何揚長避短,塑造只屬于傳統書店的個性呢?

  回想一下,在大街上,往往是書店、咖啡店、茶館,能讓步履匆匆的人們緩下腳步來,因為內心深處涌上的一種奇妙的感覺,寧靜、慵懶、舒適的感覺。如果單是書店的書卷氛圍不夠,那么書店和咖啡店或是茶館的結合,能讓讀者買完書后就能在書香和咖啡香或是茶香中翻卷閱讀。甚至在每張桌上配上一盞臺燈,營造出濃厚的愜意的氛圍,這就是網上書店無法擁有的怡情適宜的個性。

  多元經營

  網上書店很大程度上改變了人們的購書習慣,實體書店也可迎合這一習慣需求,開辟網上商城,實現線上與線下的結合,此舉消解了網絡書店對實體書店的部分沖擊力,相信對該書店有品牌忠誠度的讀者又會有部分回流。

  該書店的網絡書店也可以采取各種優惠措施,而實體書店不變,價格上的鮮明對比也會促進前者的銷售額。網絡書店也可同時開辟博客、論壇等,有余力者甚至可囊括原創小說網站的經營模式。

  不局限于實體店一種經營模式,可以無限延伸,但實體店的存在必然會比單純的網絡書店令人安心,這種復雜的感覺就等同于淘寶商城和沒有實體店的淘寶店。

  特色活動


  實體書店要定期舉辦具有自身特色的活動,最有成效的想必就是作家簽售活動,只有在該實體店購買該作家的書籍才有和作家近距離接觸的機會,這樣的噱頭想必能吸引該作家的一批粉絲,帶動實體書店的銷售額。

  活動的形式是多樣化的,也可以是專題演講、圓桌論壇等等,為免活動毫無人氣,在發動某活動之前可事先做一下基礎的問卷調查,了解讀者對該活動的興趣程度。


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