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酒的防偽包裝設計原則與應用

2011-05-13 11:02 來源:必勝網 責編:江佳

摘要:
酒的種類繁多,風格多樣,其包裝裝潢除了保護和美化商品外,還有宣傳商品的重要功能。名酒被假冒一直是困擾釀酒企業的一個主要問題,并阻礙了企業的健康發展。為了有效遏制假冒行為,在產品進行包裝防偽設計時就要分析制假的主要途徑,并有針對性地設計出能真正起到防偽作用的產品。

  防偽包裝的應用

  遵循前面介紹的防偽包裝“三防”設計原則制作的包裝, 目前已得到了成功的應用,下面做一簡單介紹。

  1.“防舊”的防偽包裝

  為了防止不法分子通過回收舊瓶灌入劣質酒坑害消費者,許多廠家目前采用的一次性破壞防偽包裝結構有多種,用于外包裝的破壞性酒盒,如有一款“瀏陽河”酒的外包裝帶有一把無孔鎖,一旦開啟外包裝就會將酒盒破壞。也有用于內包裝的單向保護閥門結構,防盜蓋結構、一次性防偽酒瓶等防偽設計,如“董酒”全部采用金屬防盜蓋,“茅臺”酒內外包裝瓶蓋均使用紅色扭斷式防盜螺旋鋁蓋,“西鳳”酒采用鋁質扭斷式防盜蓋,“五糧液”采用金屬扭斷蓋等。由此看來,扭斷式防盜蓋已深入人心,成為“防舊”的首選防偽技術。

  2.“防新”的防偽包裝

  對于制假者來說,這種防偽包裝在實施上有一定的技術難度,且投資太大會得不償失,因而防偽效果較好。目前采用的技術有特種包裝材料,激光燒印等。激光燒印是一種較好的防偽包裝技術,與防盜蓋結合使用效果更好。它是在酒液被灌裝完并封口加蓋后,在蓋與容器接縫處進行激光印字的技術,使字形的上半部分印在蓋上,下半部分印在容器上。當消費者打開瓶蓋時瓶蓋上的印字即被破壞,而容器上的印字完整無損,留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性標志,因此使用該酒瓶造假是非常困難的。由于該技術需要對設備進行高昂的投資,且這些設備是在包裝現場使用,因而具有較好的防偽效果。如“西鳳”酒在瓶蓋扭斷連接處噴上出廠日期,批號,起到“防舊”和“防新”的目的。

  3.“防大”的防偽包裝

  由于一些大的制假者擁有雄厚的資金,可仿制出任何種類的產品,因此必須采用編制密碼的防偽技術等來應對這些不法之徒。如上面介紹的激光燒印技術,可將印字模版通過字形更換組合不同的密碼,嚴格管理和控制其使用時間和模板型號,加強對這些技術管理,不給不法分子以可乘之機,F在市場上還有一種密碼防偽酒瓶蓋,是集機械密碼組合加電碼識別為一體的防偽技術,讓造假者望而卻步。如“孔府家”酒對標識進行了加密,“酒鬼”使用電碼防偽標識等。

  一個成功的防偽包裝設計一般都需要考慮以上各種因素,綜合運用多種防偽技術,僅靠某一種防偽技術進行防偽遠不能解決假冒的問題。另外,任何防偽技術都不是一勞永逸的,我們必須不斷開發新的防偽技術,并進行有效的組合,以達到最佳的防偽目的。“防舊”,“防新”,“防大”的“三防”設計原則是防偽包裝設計的主要依據,只有按“三防”設計原則設計的防偽包裝才能更有效地防止假冒偽劣。


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