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出版商的轉型探索

2011-04-29 09:43 來源:網易科技 責編:江佳

摘要:
傳統出版業除了打擊百度等以盜版為業的廠商之外,更應該考慮如何將內容向網絡轉移?出版商以后的定位又在哪里?

  因此,藍獅子希望一個寫公司史的作者不應該僅僅是一個講述者,而且應該成為一個領域的專家。以吳曉波為例,他的寫作從公司史開始,后寫了著名商業案例集《大敗局》,接著開始寫中國公司史系列。這個系列完成后,他將開始寫中國的企業史教科書。雖然還未開寫,但人們已經可以預料,這本教科書的質量將遠高于那些在溫室內混飯吃的院?瓢鄠。

  北大的胡泳是另一個例子,出身于媒體、財經作者的他在經過足夠的歷練后,進入了北大開始了教職生涯。

  一個好的作者除了依靠版稅之外,還可以通過寫作積累自己的名聲和研究能力,從而為轉型做好準備。藍獅子與院校方面有著深入的合作,恰可以做資源對接的工作,幫助作者提升。也只有這樣,作者才能脫離碼字工的境界,可以通過寫作來獲得體面地收入。

  作者還能靠版稅吃飯嗎?

  最后,不妨談論一下作者的版稅問題。

  人們總是樂于把當前狀態當成是永恒。比如,作家靠版稅吃飯,就被認為是天經地義的事情。

  但事實卻是:歷史上作家依靠版稅吃飯的歷史只不過是很短的一段時間。在西方,古騰堡“發明”印刷術之前,作家的作品只能以手抄本的形式流傳,且不需要付給作家任何費用。

  即便是印刷術普及之后很久,作家的作品被盜版也是很正常的。著名的百科全書給作家們帶去了名聲,但依靠版稅能夠獲得收入卻很少。

  但作家仍然可以靠寫書活著,秘密何在?

  古代和今天對于作家而言有一個共同點:好的作家依靠寫作獲得名聲,這個名聲又能給作家帶來其他收入。

  比如亞里士多德和柏拉圖是古代流傳作品最多的兩位作家,他們的商業模式是:著述幫助其獲得名聲,利用名聲收徒弟賺錢。這就是著名的雅典學院。

  笛卡爾的作品讓他可以隨時找到庇護者,至于書籍本身的收入則很可憐。

  而在中國,與雅典一樣,作品流傳最廣的孔子也不是依靠著書賺錢,而是靠收徒弟?梢,作家的社會地位與著述有很大關系,他本人則依靠社會地位獲得收入。

  只是到了近代隨著版權制度的完善,作家才有可能通過版稅收入過日子,從而避免了奔波勞頓。這有助于職業作家的產生,但同時,也限制了作家,使他們脫離了社會。要知道,真正優秀的作品往往是作家在為生活打拼、緊密接觸社會的時期寫出來的。

  即便作家們已經變成了書齋動物,但許多著名作家的收入還是多元化的,版稅只是其中一部分,他本人還可能在學術機構擔任職務,或者依靠演講、影視改編權等獲得收入。

  在網絡沖擊到來之后,作家盈利的方式會不會改變?是純粹依靠版稅,還是其他形式?

  亞馬遜的支持者傾向于:作家仍然靠版稅活著,網絡化只是介質的變化、以及銷售渠道的壓縮。

  Google的支持者認為:作家除了版稅之外,甚至可以依靠閱讀量獲得分賬。

  習慣于手機閱讀的人認為:一部作品可以有幾百萬字上千萬字,甚至前面三十萬字是免費的,如果讀者要繼續閱讀才收費。

  藍獅子則認為:作家可以通過寫作獲得版稅之外的收益,版稅只是他收入的一部分。

  上面的看法無所謂孰對孰錯,也許每一條路都是走得通的。實際上,作家的生存方式永遠是在探索、碰撞、磨合中產生,也許不同的作家有不同的生存路徑,唯一不變的,是相信好的作家會永遠存在。


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