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iPad新聞報The Daily:噱頭十足 前途未卜

2011-02-21 10:22 來源:投資者報  責編:江佳

摘要:
  新聞集團聯合蘋果推出的新生兒The Daily有多時髦,最新的答案是你將在全美收視率最高的節目——美國橄欖球職業聯賽總決賽“超級碗”中場休息時播出的廣告中看到它。該廣告價值300萬美元。

  事實上,“iPad報紙”早有試水。國際上,《華爾街日報》率先推出了iPad付費應用法式,《紐約時報》、《今日美國》等傳統年夜報也接踵推出iPad應用法式。而在中國,包括12月6日登錄的解放日報團體部屬兩份報紙,至今已經有40余家報紙進入了iPad中文報刊應用中。

  但先行者目前都沒有取得令人側目的業績,而各方對此的質疑也一直存在。

  早在幾年前,英國《經濟學人》雜志就在封面報導中引用了“報紙死亡”理論。這種消極論調一貫持續至今,在金融危機影響下,甚至變得加倍嚴重,而默多克的體會自然更加深刻。有報道稱人們花在iPad上的時間超過網絡這一點引起了默多克的極大關注,最終使他下決心在The Daily上投足了賭注。

  iPad提高其用戶黏性正是在拯救蘋果和軟件開發者的同時,也讓出版商、廣告商和消費者們看到了希望。源于紙張和人工成本的上升,很多報紙、雜志等紙媒在發行環節已經不再賺錢,而平板電腦可以使其廉價甚至是免費的提供拷貝,供讀者閱讀。只要內容有吸引力,能夠保持原始出版物的外觀和閱讀體驗,紙媒完全可以吸引足夠的讀者群和廣告收入,維持公司的運營。

  但不少業內人士與媒體專欄作家都并不看好這份奇特的報紙,有人認為這只是一份玩弄概念的普通報紙,不值得如此巨大的投入。而默克多堅守傳統報紙做法,特別是新聞收費,這份定時出版、內容全面但是老套的報紙將很難吸引iPad的現有消費群體。

  iPad與報業聯姻除了面臨廣告訴求和用戶體驗的老問題,內容立異也將制約未來走向。向新媒體轉型,并不在于是不是使用了新媒體,而在于如何通過新的傳播體式格局達到轉變模式的目的。

  CNET網站的資深專家薩姆?迪亞茲稱:“我完全支持這一概念,但我不得不說,‘日報’的前景并不好。這一出版物將是要收費閱讀的,這限制了它通過Facebook或者Twitter進行宣傳的能力,我對只有100名記者就能夠作出一種值得付費的有質量的報紙持懷疑立場。我對此感到抱歉,但我認為‘日報’不會走很遠。”

  收費理念也引導相關的技術指向,有媒體報道新聞集團針對The Daily將封鎖所有搜索引擎。也就是說:文章就在那里,但如果沒有鏈接,就無法訪問,這將使很多關聯用戶抓狂。未來The Daily會怎么樣,我們還是要拭目以待。






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