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紙業緩慢復蘇生活用紙需求增幅大

2011-02-10 11:12 來源：中國紙業網責編：江佳

摘要：: 　　據PPI在Asia Paper中曾根據RISI的分析整理所做的一篇特別報導，全球暴發經濟危機后，已經逐漸從蕭條的陰霾中撥云見日，全球紙業需求回升，生活用紙市場未來走勢值得關注。

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　　三、生活用紙

　　RISI的生活用紙市場分析師曾預測，2009年會成為美國（加工后）生活用紙產品銷售量自1991年以來第一個下降的年份，RISI的《世界生活用紙商業觀察》（World Tissue Business Monitor）曾做的報導，也幾乎肯定了這一預測已成為現實。2009年末，美國（加工后）生活用紙產品銷售量出現一些緩慢回升，但呈現零星分散的模式，然而這與庫存減少有關，而非新訂單增加。

　　這一情況凸顯了一個事實，即使像生活用紙這樣行情極其堅挺的消費品，也無法逃脫經濟衰退的影響，在成熟市場中這一點尤其明顯。RISI的分析師指出，緊縮的金融市場形勢、嚴重的經濟衰退、不斷攀升的失業人數，從很多方面影響著消費者的購買行為。高失業率削弱了人們的消費信心。

　　實際情況是，在發達國家和地區的市場中，衛生紙產品的消費量未必下降，但消費者的消費行為已經發生改變。在經濟衰退時期，消費者更傾向于推遲購買行為、減少購買量，或是退而求其次選擇更便宜的產品。同時，消費者利用促銷機會的傾向也大得多，例如“買一贈一”。

　　所有這些都顯示，美國生活用紙市場的恢復將較為緩慢，但這并不能說明生活用紙市場的形勢有多么糟糕。

　　RISI的分析師指出，全球生活用紙消費量的增長得益于新興市場的強勁增長勢頭，這些新興市場當然不僅僅是中國，還包括拉丁美洲、中東甚至非洲。但是毋庸置疑，中國在其中所起的作用最為重要，并且中國正成為全球最大的生活用紙生產國和消費國。據保守估計，2015年之前，中國生活用紙消費量的年均增長率將為7.8%。

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