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數字出版引導傳統報紙業在轉型中突圍

2010-12-23 13:25 來源：中國新聞出版報責編：Victoria

摘要：: 目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著不同程度的生存危機，而未來發展更是前景未卜。對于中國報業，目前普遍的態勢是發行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經濟增長點。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場大勢的因素。

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　　【CPP114】訊：隨著信息技術的快速發展及互聯網、移動媒體等新媒體越來越多加入到與紙質媒體競爭并分割市場的行列，傳統報業的市場蛋糕越來越小，報紙為生存而進行的競爭也越來越激烈，傳統報業如何適應網絡媒體和新技術影響下的新型市場需求已成了大家共同面對的問題。

　　多年以來，數字出版一直喧囂，從一個模糊的概念逐漸清晰。值得關注的是，在中國推動其發展的不是本該作為推進主體的出版、傳媒等文化機構，而是以IT技術與服務見長的廠商。因此，這也是中國特色的數字出版。而數字出版正引導報業突破。

　　借助新技術尋求突破

　　目前放眼全球，很多知名國際大報都面臨著不同程度的生存危機，而未來發展更是前景未卜。對于中國報業，目前普遍的態勢是發行量銳減，廣告收入乏力，更缺乏新的經濟增長點。造成這種情況的既有體制的因素，也有市場大勢的因素。

　　在這種形勢下，《人民日報》、《光明日報》、《經濟日報》、《中國證券報》以及各省市報都開始積極探索新的發展方向——數字出版。但另一方面，數字出版應用模式很大程度上依賴于技術，無論技術人才，還是技術基礎，傳統報業機構都十分薄弱，難以支撐各種數字出版的創新應用，在這種情況下，傳統報業與專業數字出版技術、服務商的合作勢在必行。

　　方正阿帕比執行總經理赫思佳認為，傳統報業早年曾得益于IT技術，比如方正激光照排系統。但是在數字出版時代，傳統報業與IT技術的關系與過去完全不同，它們不再是簡單的排版業務過程，而是滲透到業務與管理的各個環節，甚至成為業務架構的基礎。

　　目前很多報業機構都建設了自己的網站，而采編、網站以及讀者之間，甚至機構內部跨平臺間的互通、聯動、促進使得新的業務模式不斷產生，這也對數字出版專業技術與服務商提出了新的挑戰。

　　從“根本”開始

　　在技術基礎薄弱的情況下，一般傳統出版機構都從哪些方面著手向數字出版變革呢？或者說，如何根據自身實際情況，務實有效地發展數字出版？這是近年來報業數字化變革中經常探討的命題，幾乎所有的報業機構都提出同樣的問題。

　　據報載，在一次報業數字化研討會中，山東一家報業集團的負責人就曾指出，傳統報業走向數字出版，如果走不好第一步，后面的進程都會受到影響，所以必須要謹慎而行，穩扎穩打，務求實效。這種觀點得到了與會同仁的普遍認同。

　　那么，如何穩扎穩打，務求實效？傳統報業向數字出版轉型該從哪里入手？這一點至今沒有取得共識。而《光明日報》和《中國證券報》的探索卻為業界提供了借鑒。

　　據了解，《光明日報》是從引入數字報刊制作系統入手，一方面改善原有數字報的讀者體驗效果，另一方面則是為了全自動實現iPhone版數字報的發布、更新，數字報與手機報的同步發行。而《中國證券報》卻是從引入發行管理系統入手，并于今年10月宣布數字報刊收費發行。在針對數字報刊的發行管理系統中，不同讀者對象都被設置了不同的權限和收費模式，其管理效率得到大大提高。

　　此外，《中國證券報》還由此實現了與聯通iPhone運營體系對接、聯通iPhone版手機報發布、TRSIDS的身份認證對接，并直接支持客戶第三方內容產品的收費等服務。這些功能和應用也是當前報社的迫切需求。

　　開創全媒體時代

　　值得一提的是，上述創新應用都是由方正阿帕比提供技術和服務支持的�！吨袊C券報》阿帕比數字內容發行系統是繼阿帕比鼎翔反解標引系統、阿帕比數字報刊生產制作系統之后，第三個針對數字報刊的數字出版產品。據介紹，這款產品已經在《人民日報》、《環球時報》、《第一財經日報》、《廣州日報》、《健康報》、《中國醫學論壇報》等黨報、都市報、行業報上使用。而《光明日報》所用的阿帕比數字報刊生產制作系統3.0是方正阿帕比的早期產品，其后，該報社也將引入發行管理系統。

　　上述案例表明，在報紙、出版物數字化（傳統數字報）問題解決后，最務實的發展之路是如何與成熟應用相結合，而非自立門派。如今，手機、iPhone、iPad、電子書等移動閱讀終端正處于快速發展期，其大規模普及完全可以預見，這顯然也是報業的機會，在此形勢下，如何跟進、如何應用、如何贏利就成為傳統報業向數字化轉型的關鍵。