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出版機構聯合抵制 京東網“斷糧”

2010-12-20 11:02 來源:青年報  責編:張健

摘要:
發起網售價格戰的京東網正在陷入一種危險的境地,出版社之間似乎正在形成一個同盟,聯合起來停止向京東供貨。其結果是,這兩天京東大量圖書已經出現有價無市的斷貨局面。

  【CPP114】訊:發起網售價格戰的京東網正在陷入一種危險的境地,出版社之間似乎正在形成一個同盟,聯合起來停止向京東供貨。其結果是,這兩天京東大量圖書已經出現有價無市的斷貨局面。

  自覺組成抵制聯盟

  此前,京東一直將停止出版社供貨,歸因于他們的競爭對手當當在其中的作梗。本報此前報道,京東老總劉強東在上周將矛頭直指當當給出版社的一封“威脅信”,據稱此信中當當要求出版社封殺京東,否則就停止合作。
   
  可從本報記者這幾天調查的結果來看,起碼中國出版集團、世紀出版集團等幾家大型出版集團都否認他們收到過所謂威脅信。相反,停止向京東供貨,成了一些出版機構的自覺行動。
   
  據記者觀察,在管理缺位的情況下,這幾天,一個抵制京東的出版聯盟正在全國范圍內悄然形成,起碼有數十家出版機構參與到了這個聯盟中來。北京一家出版公司月末就將推出一套晚清名臣的大型叢書,但該公司負責人昨天對本報表示,他們不會向京東供貨,并已將獨家網售權授予了當當。
   
  一些出版機構的負責人對本報記者說,他們對京東停止供貨是有法律根據的。因為在當初簽訂的銷售合同里,大多有最低銷售折扣的限定(比如不得低于8折),既然京東大幅降價,突破了那個臨界點,停貨就成為必然。
   
  還有大量出版社準備加入這個抵制聯盟中來。比如上海的世紀出版集團就對記者表示,如果京東不對降價行為實行收斂,他們旗下的十幾家出版機構可能將在本周加入到停止供貨的行列中。

  出版機構自我救贖 
   
  隨著大量出版機構停止供貨,京東大量圖書出現了有價無市的局面。比如最近很熱的《蔡康永的說話之道》就已無貨多日。資深出版人李先生昨天為本報分析,京東的降價行為看似是網站自掏腰包彌補虧損,與出版社無關,而且看似也能多賣一些圖書,對出版社的銷售有利,其實這都是表面現象,如果出版機構對此表示歡迎,那顯得非常短視。從長遠看,京東的行為弊端有三:
   
  其一,如果京東的促銷價跌破出版社給各經銷商的折扣,那么很有可能出現,有居心不良的經銷商從京東大量低折購進,再向出版社高折退貨,以此賺取差價的情形;

     其二,京東促銷已經攪動了整個圖書網售市場(當當和卓越均加入了進來),各經銷商大有以京東馬首是瞻之勢,這使得出版社對市場的控制權有被剝奪的危險;
   
  其三,京東的降價顯然不會一直進行下去,等到某一本書的售價大幅提升之時,這本書的銷售就會受到明顯影響,這也是出版社不愿意看到的。
   
  作為一家網售企業,將出版社得罪光了顯然不是明智之舉。京東方面表示,目前他們也正在處理與供貨商之間的溝通,京東降價的前提是不能損害供貨商的利益。京東目前采取的是100元返20元,200元返40元的返券方式。昨天是京東此次促銷活動的最后一天,隨著活動的結束,這場價格大戰的走向頗引人矚目。




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