國內《第五媒體行業發展報告》首發
2010-12-17 09:15 來源：新聞出版報 責編：江佳
- 摘要：
- 12月15日，《第五媒體行業發展報告》在第五媒體發展論壇上發布。此次論壇由中國新聞文化促進會主辦、第五媒體研究中心承辦。
【CPP114】訊：12月15日，《第五媒體行業發展報告》在第五媒體發展論壇上發布。此次論壇由中國新聞文化促進會主辦、第五媒體研究中心承辦。據《報告》顯示，2010年上半年，第五媒體總市場規模約為20億元。
《報告》對何謂第五媒體給出明確定義，即基于無線通信技術，通過以手機為代表的移動終端，展現信息資訊內容的媒體形式，應用形式主要包括移動互聯網門戶網站、手機報和手機雜志、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀、二維碼等。
《報告》指出，由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統媒體有很大區別，因此第五媒體擁有其他傳統媒體和互聯網等新興媒體所不具備的特點，主要有受眾廣泛性、內容草根性、途徑多樣性、傳遞即時性、對象精準性、信息可信性等。
在商業模式和市場規模方面，《報告》分析指出，傳統媒體的商業模式主要是廣告模式，以后向收費為主；而第五媒體則根據各應用形式的不同，既包括后向收費的商業模式，又包括前向收費的商業模式。2010年上半年，第五媒體后向收費和前向收費總市場規模約為20億元。后向收費的市場規模主要是手機廣告的收入，2009年手機廣告市場收入規模約為3.5億元，2010年上半年約為5.2億元。前向收費的應用形式主要有手機報、電子閱讀、手機電視等業務。由于電子書和手機電視業務剛剛開展，市場規模還比較小，收入來源主要為手機報和手機閱讀。2010年上半年，手機報和手機閱讀的收入約為13.1億元。
《報告》顯示，盡管第五媒體目前仍然處于發展的初期，但產業規模已經相當龐大，而且正處于快速發展時期，基于第五媒體特性的新的業務模式、技術應用將不斷出現，并將影響媒體行業的商業模式以及產業鏈各環節的角色行為。同時，作為新興產業，第五媒體在保護用戶隱私權、版權、內容安全等方面還存在很多政策、法律和技術上的空缺，需要政府主管部門和行業的共同努力。
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《報告》指出，由于第五媒體的承載終端和應用形式與傳統媒體有很大區別，因此第五媒體擁有其他傳統媒體和互聯網等新興媒體所不具備的特點，主要有受眾廣泛性、內容草根性、途徑多樣性、傳遞即時性、對象精準性、信息可信性等。
在商業模式和市場規模方面，《報告》分析指出，傳統媒體的商業模式主要是廣告模式，以后向收費為主；而第五媒體則根據各應用形式的不同，既包括后向收費的商業模式，又包括前向收費的商業模式。2010年上半年，第五媒體后向收費和前向收費總市場規模約為20億元。后向收費的市場規模主要是手機廣告的收入，2009年手機廣告市場收入規模約為3.5億元，2010年上半年約為5.2億元。前向收費的應用形式主要有手機報、電子閱讀、手機電視等業務。由于電子書和手機電視業務剛剛開展，市場規模還比較小，收入來源主要為手機報和手機閱讀。2010年上半年，手機報和手機閱讀的收入約為13.1億元。
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