【CPP114】訊：在前不久結束的山東濟南２０１０年秋季全國糖酒會上，貴州茅臺股份有限公司生產的水立方酒向業界展示了其４款“瘦身”包裝新品，它們以簡潔、不俗的造型，在國產高端白酒市場刮起了一股低碳風，受到了與會者的高度關注。此舉也為未來３年水方方酒直指年銷售千噸的市場打下了堅實的基礎。

　　眼下，過度包裝正成為國產食品和化妝品在倡導和發展低碳經濟中急需解決的難題。白酒產業也不例外，日益嚴重的同質化、豪華化包裝，不僅對產業利潤帶來了相當影響，而且還造成了大量資源和能源的浪費，并產生了巨量的生活垃圾。對此，業內人士強調指出，喝白酒，喝的是品質、文化，而不是豪華包裝。摒棄高消耗包裝，改為簡約、綠色的包裝，以減少成本投入，是白酒行業必須要走的一條路，也是白酒產業未來的發展方向。

　　據介紹，水立方酒此次推出的新品包裝由原來的長、寬、高分別為１７厘米、１７厘米和２５厘米“瘦身”至１７厘米、１０．６厘米和２３．８厘米，其包裝層數、包裝空隙率和成本３個指標完全符合我國于４月１日發布并實施的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的有關要求。

　　自２００８年１２月１８日誕生以來，水立方酒以高端市場作為品牌訴求對象，在營銷、工藝及產品包裝等方面不斷謀求創新，取得了不俗的業績。其中，２００９年，水立方酒就被茅臺股份授予“渠道創新獎”，成為茅臺１１個子品牌中運營最成功的一個。

　　水立方酒運營商北京平大境界總經理王俊說，此次“瘦身”包裝亮相的４款新品，是水立方酒為進一步拓展渠道所做的準備。下一步，水立方酒將不斷創新商業模式，積極啟動直營店工程，預計今年年內有幾十家直營店投入運營。在此基礎上，水立方酒還將協調簽約合作伙伴，有針對性、系統性地開發一些特定領域的特定渠道。同是，水立方酒的重點市場和亮點市場工程也將啟動。水立方酒是茅臺在持續提價后積極鞏固６００元價位段市場的核心產品，在市場開發方面，它將遵循茅臺整體的市場發展框架，爭取利用３年時間，成就億元級市場，并在全國范圍內打造一批５０００萬元規模以上的省級市場和千萬元以上規模的地市級市場。

　　為了確保這些戰略順利推進，水立方酒制定了相應的戰略保障措施。如為了既豐富直營店和特殊渠道的產品線，又不對已有的團購渠道構成威脅，水立方酒精心設計了不同包裝、不同規格的專項產品。而針對市場發展不均衡帶來的竄貨問題，水立方酒除了推出極其嚴格的處罰措施之外，還投入重金研發了“水立方酒物流碼管理系統”軟件。目前，該系統已經投入使用。



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