【CPP114】訊：在當今商品越來越豐富的今天，人們的消費觀念、消費方式、消費價值觀等都發生了變化。以元旦、春節市場的年貨、饋贈親友的禮品，干果、干菜、水果等為例，消費者選購時，不象過去以粗紙禮品包裝上面放上張店號的紅紙，買禮品水果再也不象過去篾黃做的＂黃籃頭＂了。過去消費者買年貨、買禮品求的是保護商品，方便商品的承載，方便經營和方便消費者購買和使用。現今，特別是２１世紀食品市場以綠色食品為可持續發展生產和消費行為的情況下，產品包裝設計能兼起品牌商標，廣告宣傳等作用。

　　產品包裝要跟著消費觀念走。一是城鄉消費者的消費行為由＂量＂的消費已逐步提高到＂質＂的消費。他們的要求不僅僅是產品的功能和品牌，而且是包裝產品的包裝和作為；二是商業業態的變化。過去買年貨、買干果、買禮品，消費者都往南貨店、食品店、商場購買，現今到超市買的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主；三是生產者、經營者的營銷觀念也發生了變化。過去對產品包裝不夠重視，現今他們一切圍著市場轉，因為市場已是生產經營者的出發點和歸宿。懂得包裝是商品質量的組成部分，新穎美觀、迎合消費者心理的包裝，不僅能給商品建構高貴的象征，而且增加產品價值，提高產品附加值。

　　產品包裝設計要跟著消費觀念走。一般來說，消費者購買商品的心理活動，大多是逐漸展開的。首先，他們進店環視五光十色，琳瑯滿目的商品。一些包裝美觀的商品，往往在貨架上，櫥柜里一經展示，就產生了藝術魅力。其次是隨著注意之后，對某些包裝引起興趣。同樣的盒裝、袋裝食品，時興、時尚的包裝，加上品牌、質量等因素，往往成為消費者的理想選擇。由于包裝美，引發了消費者興趣，變購買欲望為購買行為。

　　由此可見，產品包裝設計對拓展國際市場，擴大國內需求，開拓國內市場，拓寬消費領域，鼓勵和引導城鄉居民消費有很大作用。對工商企業來說更要注意包裝策略，注重產品包裝對拉動市場的作用。使人一看包裝就可以聯想到這是那個企業所生產的食品。如日本三洋家用電器公司，就是運用包裝策略取得成功的。如春節的花籃水果，其中有多種水果、這就是多種包裝策略。藝術包裝策略具有商品美與包裝美的藝術價值，能引發消費者購買。還有附贈包裝策略，如我國出口的＂芭蕾＂珍珠膏，在每盒珍珠膏包裝盒內附贈一支帶珍珠的別針，消費者購滿十盒珍珠膏就可得到五十粒珍珠，將它串成一串高雅珍珠項鏈。當然，包裝也要有適應市場的變化，經常改變包裝策略，以順應消費者對包裝的時代需求。



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