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紙質書pk電子書 理智vs情感

2010-09-14 13:51 來源:文匯報 責編:張健

摘要:
家住紐約的艾琳和丹尼爾是一對新婚夫婦,兩人愛好讀書,但自從艾琳給丹尼爾買回一個ipad后,丈夫不再接觸紙質書籍,這使妻子很感失落。她回憶說,過去兩人常去海濱,在那里促膝閱讀的感覺真好,可現在故地重游時丈夫手捧ipad,一副心不在焉的樣子,“我再也找不到他和我在一起的感覺了”。

   【CPP114】訊:家住紐約的艾琳和丹尼爾是一對新婚夫婦,兩人愛好讀書,但自從艾琳給丹尼爾買回一個ipad后,丈夫不再接觸紙質書籍,這使妻子很感失落。她回憶說,過去兩人常去海濱,在那里促膝閱讀的感覺真好,可現在故地重游時丈夫手捧ipad,一副心不在焉的樣子,“我再也找不到他和我在一起的感覺了”。
 

  也許,一卷在手的那種感覺今后難覓了。日前美國出版業傳出這樣的信息:到今年年底,美國的電子書讀者將超過1000萬,電子書銷量將達到1億;而去年的電子書讀者僅為370萬,電子書銷量為3000萬。如此迅猛擴展的電子書撞擊著美國人的閱讀習慣,而由此引起的美國家庭成員閱讀取向變化,正受到出版業的高度關注。
 

  紙質書 將來只是收藏家專屬?

  紐約一位圖書女編輯雅莉桑德拉和小說家丈夫吉姆因書生情,終結良緣,當初他們幽會的地點就選在曼哈頓舊書交易市場。如今,他們公寓房中的書籍從地板堆到天花板,其中有的是過去兩人所購,更多的是雅莉桑德拉近年搜集的自我服務類書和優質年鑒。但這些曾經扮演過媒人角色的書籍已被吉姆拋棄,他如今在iphone上閱讀書報,而自己寫的小說則只出電子版。吉姆認為,將來真正的閱讀必定是電子閱讀,而書本只是收藏家的藏品。
 

  電子書 沒有書在手中的感覺?

  賽巴斯蒂安是舊金山一家電子游戲公司高管,他和妻子雅莉安娜有一個3歲兒子。兩人都給孩子念臨睡小說,不同的是,丈夫從屏幕上讀,妻子從書本上讀。丈夫對孩子將來喜歡電子書很有信心,對妻子固守讀書習慣的理由大惑不解:“她老是說什么書籍氣味啦,書在手中的那種感覺啦。”他還略帶嘲諷地說,“她喜歡用的一個詞叫‘真實’。”而他的觀點是,只要內容相同,用哪種媒介傳播不是問題。
 

  老年人 亦能發現電子書優點?

  賽巴斯蒂安的父母是讀書人,作為紙質書的傳統擁躉,對于電子書,老兩口也有分歧。老先生喜歡紙質書籍,他的觀點很簡單:ipad一類電子閱讀器適合個人閱讀,而書籍更方便與他人分享。愛讀電子書的老太太對此沒有異議,但指出ipad有一個適合老年人的優點:它的字體可以調節放大,能方便視力減退的老年人閱讀。
 

  出版業 兩種對策適應新潮流

  由于目前兩派觀點勢均力敵,出版業采取了兩條對策。第一條對策是優惠捆綁銷售。如barnes &noble圖書公司從今年6月開始在50家門店實施這一銷售模式:每銷售一本紙質書,就以折扣價銷售同一內容的電子書。由于效果比較理想,這一模式將在9月全面鋪開。而銷售宗教書籍的thomas nelson公司采用另一種優惠捆綁模式。公司免費向顧客提供電子書籍,同時搭售一本不同題材的紙質書籍。thomas nelson發言人表示,目前這種銷售模式頗受歡迎,公司正考慮擴大搭售范圍。
 

  第二條對策是,通過技術手段盡量使電子書接近紙質書的感覺。亞馬遜公司通過網站向讀者推銷它的kindle閱讀器時,稱其“絕無電腦屏幕感覺,而你將在這里找到最接近于閱讀書本的體驗。”索尼公司則在8月下旬推出一款新的閱讀器,除了體積與重量比先前同類產品縮減之外,主要是屏幕清晰度更接近書本。主管公司數字技術的高管斯蒂夫·哈勃聲稱:“我們始終作為頭等大事強調的是,要讓閱讀器感覺像書,所以你會忘記你手中拿的是一款機器。”
 

  美國市場研究公司forrester分析員詹姆斯·麥克維認為,出版業的這兩條對策表明:一方面,它仍希望保住紙質媒體的讀者群,因為這些人依然是市場主體;另一方面,它正在為未來市場打下基礎,因為電子閱讀市場必然擴大。積極提倡圖書數字化的“理念與邏輯公司”的執行總裁麥克·沙斯金肯定了電子書貼近紙質書的策略。他指出,雖然電子書取代紙質書是一種合乎邏輯的過程,但邏輯并不完全適用于感情世界,人對紙質書的感情要遠遠超過cd、dvd、kindle或者ipad。拋卻理智的感情或許可笑,但無視感情的理智既無理由,又不明智。

 


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