【CPP114】訊：每年夏日，如期而至的上海書展，一直都是讀者品味書香、出版人與讀者親密交流的盛大節日。今年書展也不例外。全國470余家出版單位帶來的15萬余種圖書、420余項各類文化活動，讓25.2萬名讀者沐浴墨韻書香。


　　但2010上海書展的特別之處，不僅因其舉辦于世博之年，而是這一年，數字出版頭一次在書展現場與傳統出版“比鄰而居”。作為出版業態的“闖入者”，它深深地攪動了出版這池水。


　　“正是群雄混戰、前途不明的時候”


　　張天蔚正嘗試一項新事物。


　　作為上海交大出版社的總編輯，這位浸淫出版業多年的讀書人趕了回時髦，新近注冊了微博。“網絡傳播正在改變人們的生活，也在促進出版人向前發展。”張天蔚思索。


　　2010上海書展出版人，首次集體開通微博，常年伏案的社長、總編輯、編輯部主任們，開始使用數字手段與網民交流書展中的所見所聞所感。“這的確是我們出版局創意推動的，”上海市新聞出版局副局長闞寧輝笑著承認，“大家都在熱議數字出版，實際上，傳統出版人首先面對的就是怎樣利用好新興媒體的命題。”


　　新鮮事物還挺多。首次設立的數字出版館中，近20家國內數字出版品牌企業集體亮相，重點展出最新電子紙技術與產品，包括世紀出版集團“辭海悅讀器”、新華傳媒“亦墨”、盛大文學“錦書”、“漢王”系列等，紙韻墨香中，電子閱讀器琳瑯滿架，著實醒目。


　　全世界出版人，已高呼過無數次“狼來了”。運作7年的上海書展，這回可是真的“引狼入室”。


　　上海一直在努力搶占數字出版的發展先機。張江數字出版基地成為全國第一個數字出版基地、制定一大批先行先試政策等。前所未有的重視，也有令人振奮的果實——數據顯示，上海數字出版產業去年總產值達185億元，占全國總產值的1/4，且并不包括彩鈴等數字增值業務。


　　本屆書展，大大小小活動400多場，其中兩場高峰論壇，都出現了上海市新聞出版局局長焦揚的身影，一個是數字版權保護論壇，一個是迄今規模最大的電子書產業論壇，全部有關數字出版。


　　書展舉辦之時，又正逢全球電子書龍頭亞馬遜的kindle大幅降價，被業界形容“賣出白菜價”；蘋果iPad平板電腦在全世界風靡；日本傳統圖書市場規模已連續數年縮小；而不久前的香港書展，同樣新增電子書及數字出版專區……


　　“現在正是群雄混戰、前途不明的時候。”上海古籍出版社社長王興康這樣形容。種種跡象表明，被人們寄予厚望的數字出版，前途明朗，可現在，還是看得到、走不進。


　　“最大問題是產業鏈沒有打通”


　　本屆書展主會場實現銷售碼洋3080萬元，16個分會場實現銷售碼洋1100萬元，上海圖書交易會實現團購碼洋6000余萬元，皆創下歷史新高。


　　可風頭正勁的數字出版，卻在與傳統圖書的同場競技中敗下陣來。據說，7天書展下來，某電子書生產企業，銷售數字是個位數。其中，銷售最好的是“辭海悅讀器”，幾乎占了整個展區銷售量的八九成，卻也低于其一貫水平。


　　著實有些出乎意料。“至少在這次上海書展上看到，電子書要普及到大眾，還有大段的路要走。”上海世紀出版集團總裁陳昕冷靜端詳。


　　書展現場，一個全球化話題背景下召開的電子書產業高峰論壇，一批電子書硬件制造商們信心滿滿、討論如火如荼，其中卻沒有一位傳統出版界代表的身影。


　　這只是一個縮影。目前的中國電子書市場，硬件廠商與出版社之間缺少合作意識，技術方手頭缺乏內容，絕大多數出版社都在觀望，數字出版居于且僅居于碎片化生存——IT廠商們巨額投資，盈利卻遙遙無期，動輒數千元的閱讀器，內容要么依賴網絡流傳、要么陳舊有限；傳統出版隔岸觀火、若即若離，大家都公認，數字出版是出版業未來發展方向，但真正涉足者寥寥。


　　有專家表示，數字出版發展初期的快速增長，很大程度上是由用戶增長所帶來的，明顯后勁不足，數字出版發展模式有待改進。


　　“最大的問題是產業鏈沒有打通，在產業鏈沒有打通的情況下，迅速發展是困難的。”陳昕分析。中國出版集團數字傳媒有限公司總經理劉成勇則直言，目前的數字產品內容嚴重匱乏，質量參差不齊。“數字出版業的發展，基本上是以技術來牽引內容。”


　　當然，目前的百舸爭流，在王興康眼中總歸是好事，“畢竟推進了大概念的數字出版，最后總會有力量勝出。”


　　“數字出版是必須搶占的制高點”


　　“數字出版是出版界必須搶占的制高點。”焦揚一直不遺余力推動傳統出版與數字出版攜手向前。她說，技術與內容的融合是大勢所趨，“而內容是最重要的，光有技術肯定不能實現閱讀，做內容的擁抱技術，做技術的主動對接內容，我覺得未來是特別光明的。”


　　當然，過程也將漫長。


　　數字出版必須以內容為靈魂。而我國圖書出版社中很多都是小規模企業，數字出版所需要的技術和資金的投入，給這些小企業提出了很大的難題。這直接造成我國傳統出版行業的數字潛力仍在沉睡。


　　同時，也有版權難題。上海譯文出版社社長韓衛東說，該社曾去信米蘭·昆德拉的經紀人，希望能引進其數字版權，結果人家回信說，“歐洲的一些作家不太愿意做數字版權，總覺得自己的版權利益在做成數字后難以得到有效保護。”


　　但總有先行者。上海世紀出版集團就在今年3月推出全國第一款由傳統出版企業研發的閱讀器“辭海悅讀器”，這款可觸控的電子閱讀器，先后植入包括《辭�！吩趦鹊�700余本經典圖書。為避免轉變文檔格式時出現差錯，他們先后組織近200名專職校對，對3億多字的內容，一字字反復校正。


　　“一直覺得這是產業轉型總要完成的路。”陳昕很早便感覺，傳統出版產業要尋求新的發展，就必須完成產業轉型。“誰能率先打通產業鏈，誰就有可能站在制高點。”


　　而他們在后臺的大量努力，影響將更為深遠。“我們解決了轉檔平臺、版權保護加密平臺、網絡交易平臺等一系列問題，我們可以幫助各家出版社完成轉檔、加密、出售等工作，整個商業模式就成熟了。”


　　這意味著，世紀出版集團，瞄準的是整個傳統出版產業向數字出版進軍的大蛋糕。


　　這樣的試水，就像闞寧輝所言，“數字出版作為新興產業，是出版業態的闖入者，但不是終結者、替代者，它不是敵人，是朋友，給傳統出版插上了翅膀，給傳統出版提供新增量和新轉型的重要契機。”

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