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圖書包裝:豪華落盡見真淳

2010-08-15 10:51 來源:中華印刷包裝網 責編:喻小嘜

摘要:
圖書出版追求社會效益,很大程度上,就是要為廣大讀者獻上一道道物美價廉的精神食糧。想起了著名作家趙樹理,當年寫完長篇小說《三里灣》后,有3家出版社爭相索要,但趙樹理卻婉言謝絕,最后把書稿交給了一家名氣小而稿費低的通俗文藝出版社出版。

  【CPP114】訊:細心的讀者會發現,現在有些圖書“檔次”越來越高了:不僅所用材料越來越高級,出版式樣越來越翻新,而且推介名堂也越來越多樣。有些圖書不僅要用高檔紙,甚至還用上了綢、布、皮。有的圖書甚至燙金燙銀,以示高貴。有的圖書被裝進禮盒,里面除了圖書外,還放置了各式各樣的紀念品。過度“包裝”,不僅在圖書的封皮、扉頁上表現得淋漓盡致,而且在版式設計上也有“突出表現”。不僅如此,有的圖書還在開本上大做文章,以致圖書的開本越來越多、越來越亂。

  圖書出版追求豪華,早已不再是一個新鮮話題。讓人始料未及的是,如今正愈演愈烈,向著“過度奢華”、無以復加的方向發展,有的竟從有些月餅的包裝上獲取靈感,借用了一些保健品、食品的包裝技巧,真是聞所未聞,讓人大大地開了眼界。
  
  圖書出版呈現“過度奢華”的現象,其實是“貨不夠,水來湊”的表現。因為明眼人早就發現了其“特別之處”:一是由名人題寫書名,二是使用了特別的印刷工藝,三是書皮使用了堅固、耐用、美觀的材料。這樣做,不就是為了彌補內容的單薄、分量的不足嗎?
 
  有的作者深知自己寫作的基礎,于是為了追求轟動效應,便不惜動用關系、并以所謂特別稿費“吸引”名人名家給作序。更有甚者,為求得“名人效應”與“工藝材料效應”的一致性,便舍得在印刷和書皮上搞投入。這樣的“機巧”,說穿了,就是為了圖名謀利。“書出得越漂亮,越能得到領導的賞識、編輯和作者越有面子、讀者才會越看好,有的包裝、編排甚至是沖著評獎去的”,可謂一針見血、一語中的。
  
  應當承認,上述3種手段的調用,或許有一定的效用,但極其有限。其作用的真正發揮,有賴于與圖書內在質量的互動,所謂“珠聯璧合”是也。否則,內容不好,再好的包裝也沒有用,到頭來,只會落下“繡花枕頭稻草芯”的笑柄。
  
  市場經濟條件下,圖書出版追求一定的經濟效益,本無可厚非,但圖書是個特殊的商品,還必須注重它的社會效益。否則,丟棄了社會效益,唯利是圖,那么,我們的良心呢?
 
  圖書出版追求社會效益,很大程度上,就是要為廣大讀者獻上一道道物美價廉的精神食糧。想起了著名作家趙樹理,當年寫完長篇小說《三里灣》后,有3家出版社爭相索要,但趙樹理卻婉言謝絕,最后把書稿交給了一家名氣小而稿費低的通俗文藝出版社出版。有人不理解,趙樹理解釋說:“這樣做,就是為了讓出書的成本降低一點,農民花的錢少一點。只要廣大農民能看到這本書,我是不顧及稿費多少的。”為此,趙樹理所有的著作都沒有出豪華本和精裝本,在裝幀設計上也總是要求盡量簡約一些、樸素一些、成本低一些。趙樹理的理念和做法,自讓人肅然起敬,且更值得我們仿效。不論出于何種動機和目的,不論是作者還是編輯、出版社,圖書出版競相追求“過度奢華”的做法,既無謂地消耗資源,又浪費大量時間精力,更助長各種不正之風,所以,奉勸大家務必把精力、時間、財力用在該用的地方,下對工夫,也希望一些名人名家,不要為情所困、為利所惑而去做無謂的“推手”。“豪華落盡見真淳”,其實這個普通道理誰都應該明白,寫書人、讀書人似更應有這種文化自覺。

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