顛覆傳統

    
　　中國移動手機閱讀基地建立以來，已同作家出版集團、浙江出版集團、長江出版集團、中信出版社、人民郵電出版社、盛大、方正、新浪、中文在線等30多家優秀內容提供商開展合作；并同中國作家協會、中國出版集團、中國編輯學會、國家圖書館達成戰略合作。推出“千萬”圖書收益計劃，引入已出版和發行的圖書，通過手機閱讀全新的渠道，推動銷售量的規模增長。

    
　　中國移動的寓意在于對于出版行業的出版圖書，能夠通過手機閱讀平臺直接面向用戶，縮短產業鏈，節省了印刷、運輸、倉儲等原本占傳統產業鏈35%成本的環節；建設手機閱讀2.0內容運營模式，通過互動功能，將平臺上閱讀率高的書紙質化出版，減少風險，降低出版門檻；從而放大傳統圖書的發行規模，同時，能夠挖掘海量庫存圖書和經典老書的長尾效應，形成第二波增長。

    
　　目前進入中國移動手機閱讀庫的圖書已經有近7萬冊的圖書，二級分類16種，三級分類34種，同時還有雜志，漫畫，其他的內容，覆蓋行業綜合榜單的前200的40%。此外，也嘗試了包括《世界因你而不同》、《建國大業》等60部的新書通過手機平臺進行首發。

    
　　“手機閱讀業務這樣的模式是我們期盼已久的。”作家出版社社長助理劉方在接受《浙商》記者采訪時，爽朗地說，“傳統紙質業態與手機閱讀的結合，拓寬了營銷管道，也是我們一直探詢的數字出版與互聯網結合的有效模式。”

    
　　據劉方介紹，出版社以前與互聯網等運營商的合作，只能停留在推書籍、做宣傳上，在收費問題上一直解決不了，一則是無法實現有效收費，再者，有關收費的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，基本上只是走個過場。與中國移動合作后，這些問題都得到了解決，并且給數字出版業提供了另一個通道，同時解決了盈利模式問題。

    
　　作為中國移動的戰略合作伙伴，作家出版社將整合出版、作者、編輯方面的優勢，做適合電子閱讀的圖書，提供深加工作品，使內容提供價值鏈增值。

    
　　“中國移動的用戶規模優勢，唯一身份識別和成熟的收費環境有效地解決了傳統出版業在探索數字出版過程中遭遇的盜版和盈利問題，成為新的增長點和增長模式，手機閱讀越來越成為傳統出版數字化轉型關注的重點。”王卉表示，“在接下來的合作中，我們將依托數十年的出版積累，不僅為手機閱讀提供豐富的、具有文化傳承和知識普及意義的高質量讀物，還考慮為手機閱讀度身定制充分體現手機閱讀特色的，支持聲音、畫面、視頻、flash等多媒體功能的手機讀物。在手機小說、手機動漫、手機教育等出版物方面積極探索。對于傳統出版業來說，手機閱讀為出版業帶來新的發展機遇。”

    
　　據中國移動手機閱讀基地有關負責人介紹，中國移動手機閱讀的書價格基本在1-10元，還可以按章節付費下載，包月3-5元即可打包看幾十本書。雖然中國移動電子書的收費僅為傳統紙質書價格的1/10，甚至1/20，內容提供商得到40%的分成，但是有中國移動5.4億用戶為基礎，其盈利空間不可小覷。據了解，目前在中國移動內容提供平臺上點擊量最大的一本連載小說《很純很曖昧》累積點擊量已經超過3.11億次，其影響力，是傳統紙質書無法比擬的。

    
　　在內容提供商紛紛華麗轉身起舞的同時，作家王躍文認為，在中國由于沒有完善的版權保護機制，大多數作家的收入可以用“清貧”來形容，拿不到稿費是經常的事情。如果能保證正當的版權收益，對作家這個群體是來說是大好事，也會激勵文化市場的創新。

    
　　“手機閱讀業務的開展，尤其是對正版版權的保護機制，從長期來看肯定會擠占我們的生存空間。”一盜版網站營運總監無奈地說。

    
　　目前國內大型盜版網站約有10萬家，中小型盜版網站數百萬家，每年盜版市場規模高達50億元，而同期正版網絡文學市場的規模僅為1億多元。

    
　　有關專家表示，手機閱讀產業鏈中很多企業，處于無序發展的狀態。中國移動通過手機閱讀平臺，將電子閱讀器和內容提供商等該產業鏈中企業進行有效地整合、銜接，以內容呈現終端的形式，將產業鏈中各方凝成合力，推動手機閱讀產業的良性健康發展。



　
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