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柯達2010或出局:兩次轉型失敗 從老大到追隨者

2010-01-11 11:48 來源:必勝網 責編:樂軒

摘要:
成功是成功者的里程碑;失敗是失敗者的墓志銘。2010年,在業界定義為“后金融危機”的時代。我們不能肯定哪些企業能順利走入安全地帶,但卻能看到哪些企業可能繼續沉默不語?逻_、席夢思、雷克薩斯、優酷、深圳航空,他們或是產業革命的犧牲品,或是公司變革的疏怠者,或是技術創新的出局人……2010,他們不幸入圍。

  【CPP114】訊:“媽媽,別把我的柯達彩卷拿走。”美國著名歌手保羅西蒙1973年在歌中唱道。在人們心目中,柯達曾是一個時代的象征。不過,2010年柯達似乎“廉頗老矣”。
 

  柯達:不可抑制的下滑

  2009年6月,美國柯達公司宣布,將停止生產擁有74年歷史的kodachrome品牌膠卷。“這意味著一個時代的結束。”24年前曾使用柯達克羅姆反轉片拍攝《阿富汗少女》的著名攝影師史蒂夫麥凱瑞公開表示。
 

  上世紀末,膠卷行業即已漸顯頹勢,柯達向數碼業務的轉型也開始在股東的抱怨聲中逐漸推進。若是換一個行業,柯達的轉身可能不失為一種穩健的方式。但在數碼應用的普及之下,柯達用了很短的時間便敗下陣來。至2009年三季度,柯達已經連續四個季度營收下降20%,且連續4個季度虧損。
 

  兩次失敗的轉型

  2005年6月,彭安東(antonio perez)出任柯達首席執行官。過去的一個多世紀里,柯達曾被認為是美國商業歷史上最為成功的企業之一。然而在彭安東接手時,這家全球最大的膠卷企業已經陷入了風雨飄零的境地。
 

  在全球傳統膠卷市場迅速萎縮的當口,彭安東的走馬上任被外界解讀為柯達加速轉型的一個重要信號,即這家企業已決心要把自己帶入數碼時代?逻_之前,彭安東曾為惠普效力25年,其率領的惠普打印機部門每年的盈利高達100億美元。
 

  上任伊始,彭安東即為柯達制定了五個方面的目標:促進數碼業務銷售收入的增加;有效管理傳統業務,以達到公司整體的營業利潤目標;實現成本結構改變;降低銷售和管理費用占銷售額的比例;實現卓越的供應鏈管理。
 

  為了實現從傳統影像向數碼影像進行戰略轉型的目標,柯達展開了大規模的收購,在2007年前就已經花掉約25億美元巨資,并購了6家數碼印刷巨頭,還于2006年末將旗下的醫療影像部門以23.5億美元出售給了加拿大的投資公司。
 

  2007年12月,柯達決定實施第二次戰略重組,這是一個時間長達4年、耗資34億美元的龐大計劃。這次重組過程中,柯達裁員2.8萬人,裁員幅度高達50%。重組的目標很明確,把公司的業務重點從傳統的膠片業務轉向數碼產品。
 

  然而,2008年金融危機導致的需求減弱,結束了柯達短暫的復蘇勢頭。自2008年第四季度起,柯達公司的營收開始步入一個快速下滑的通道。至 2009年三季度前,柯達的銷售額分別下滑了24%、29%和29%。隨后柯達宣布2009財年第三季度虧損1.11億美元,連續第四個季度虧損,且業績未達華爾街預期。
 

 

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