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2009年中國圖書零售市場 濃墨重彩

2009-12-24 13:51 來源:北京開卷信息技術有限公司 責編:涂運

 

  年末將至,中國圖書零售市場走過了不平常的一年。如果用幾個關鍵詞來總結這一年的中國書業,“轉企改制”、“走出國門”、“數字出版”都是值得濃墨重彩的話題。也正是在這樣一個充滿變革與機遇的時期,中國圖書零售市場也開始迎來了歷史上的首次全球性金融危機,一方面是結合國際經驗探討經濟周期對圖書零售的影響,另一方面則是和全球同行一起應對新技術應用將給行業帶來的變化。經歷了一年來的疑惑、理性思考與應對嘗試之后,書業也將迎來對本年的回顧以及下一年的規劃。

  圖書零售震蕩前行

  從2008年第三季度開始,圖書零售市場出現了連續多月的同比下降。應該說,2009年的圖書零售市場行情是在一種濃郁的擔憂氣氛中開始的。

  2009年的春節正處于1月下旬,受假期時間較早的直接影響,圖書零售的年內第一撥銷售高峰提前到來。第一季度的市場回升非常明顯。1月開卷圖書零售指數快速上揚,月度同比增長率達到20.08%。這固然有季節性波動的原因,不過更重要的一點是,受國際金融危機影響,在2008年年底停滯的圖書消費在假期來臨前后爆發。隨之而來的2月,開卷圖書零售指數達到384.59點,創出歷史新高。3月受第一輪市場銷售高峰提前結束的影響,零售市場環比出現負值。不過,2009年第一季度正是書業提振信心的時候,恢復型增長成為了2009年第一季度的主要基調,一季度市場增長率達8.76%,為全年市場走勢奠定了基礎。

  進入第二季度,圖書零售市場逐漸回落,在近3個月的零售市場波谷時期,盡管開卷圖書零售指數仍舊保持了增長但是增幅有一定收縮,這也基本符合無超級暢銷書情況下圖書零售市場的一般特征。在第二季度,圖書零售市場同比增長率僅為1.39%。“備戰暑期高峰”是這一時期各家出版機構的普遍計劃,也是行業寄希望于7月~9月市場增長的基本判斷。數據顯示,2009年6月~7月也正是年內新書品種上市比較集中的兩個月份。

  2009年7月,圖書零售的暑假高峰如期到來,但是由于市場上仍舊沒有出現類似前幾年的《品三國》、《于丹〈論語〉心得》這樣的超級暢銷書,所以盡管當月環比增長率高達50.55%,但同比增長率還是比較有限。此后的8月圖書零售市場同比增長率達6.13%,但是由于9月的增長不足,第三季度整體并沒有顯出高峰期拉動市場上行的效果,第三季度同比增長率僅為2.31%。

  在10月以及11月,圖書零售市場進入季節性波谷,不過相比于去年同期,市場整體銷售增長規模并沒有表現出上升趨勢。


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