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2009-12-21 00:00 来源：Q鹒 责编：枂
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【CPP114】讯：随着最美的图书评选落幕，书籍装帧设计的重要性日益为各大出版社所重视。湖南人民出版社最近出版的青春小说《关于彼岸的一切》，在近日上市后因独具特点的装帧设计而引发了大家又一波对封面创意的讨论。《关于彼岸的一切》的创意设计非常特别，一个沾满墨迹和贴有泛黄邮票的经典航空信封摇身一变成为了整本书的封面，而书本身则成为了信件的内容。设计者力求把“亮点”均匀地撒到阅读过程的每一步，使读者的阅读体验呈阶梯式进阶——先是被航空信封及邮票上的航空邮戳所吸引，接着看到了手写的标题，上面有蕴出来的墨水的痕迹。这是把读者带进“故事”的第一步，在封面上做了大量的仿真效果，邮戳，邮票以及信封大小的开本。令人意想不到的是，该书的装帧设计是由作者忘却鱼鳞制作。作者忘却鱼鳞主修工业设计专业并拥有多项国家技术专利，更是新锐设计团队KB HOME 创建人，他以其自身设计功底，亲自操刀该书的装帧设计，期间几易其稿。作者兼设计更能体现图书灵魂，对为什么由作者来设计该书项目经理郭翔这样解释，现在书市青春小说已经趋于饱和，要引起市场关注就必须吸引读者注意并引吸他们购买。基于此认识，我们与忘却鱼鳞共同探讨图书装帧创意，由于作者具有相应的设计功底，因此他的设计最能体现图书灵魂，实际操作中出版方也不惜工本配合。
在打开信封后读者会感受到设计者带来的双重惊喜：首先是巨大星球图形的内封，忘却鱼鳞认为这一设计能引着读者走进书的内容中去。明信片样式的书签将会是第二重惊喜。书签中点缀着书中人物的手写字迹，这种设计感极强的反工业效果营造出来了“故事性”，同时也使作者的内心创意得到了表达。“当然因为该书的设计和印刷成本涉及到信封的印刷和模切，还有赠送的卡片和明信片，印刷成本比普通印刷的书有所增加。因此我和郭翔曾经争论很久，最后我说服了他。”这本书的销售与创意的结合很有难度，选择设计感强烈的原因是考虑到真正对《关于彼岸的一切》销售起到作用的还是读者。郭翔相信，只要读者先把书脊、封面读一读，或者翻过扉页读读开头的前几段，就能感染体会到一种不同创意体会。一般的购书者在决定购买行为之前，他的眼睛会飘过难以计数的新书，所以，必须把内容具体化为美术上的视觉风格。从市场销售及成本角度设计图书，与从设计角度制作图书封面，有时会存在矛盾。忘却鱼鳞是第一次做书籍设计，虽然要面对不可预知的市场挑战，但他觉得设计本身就是市场因素的体现，除了市场因素基本别的都不考虑了，因为所有的行为只有一个目的，那就是为读者的阅读体验而服务。书的内容与设计的关系是如何配合的呢？他尽量将故事内容融合到设计之中。比如“信”的概念，就与书中的人物之间用大量的信笺和邮件进行沟通有关系，特别是其中“SKY 的沙漠来信”的段落，更是设计与主题相结合的结果。又比如其他的细节，“火星人邮戳”，内封的“火星”图案，手写字体，以及一些刮痕，都是在给这个故事抹上香水，让它即使走在黑暗的夜里也能给人美好的联想。在与郭翔探讨中，他认为这本书的目标读者在30 岁以下，他们大多有较新的阅读观念，可以接受这本书新颖的写作方法，并产生共鸣。设计创意过程难而有趣，为了认识航空信，忘却鱼鳞要了很多人的海外邮件和明信片和编辑分享，也和编辑有争论，有时争执地方也很冏，比如说开本是不是方便女读者放进自己的随身包包，比如墨水的痕迹是不是很丑等，无数的设计细节便在激烈的讨论和否定中出炉。郭翔认为该书的构思过程比较传统，还是把它当一个设计来看待，就是考虑它的功能性，比如它的摆放，比如开本大小和目标读者的阅读习惯，比如颜色等等，把文化倾向结合到书的营销行为中去。
现在该书第一次铺货已基本到位，市场反映良好。豆瓣网友认为该书“无论从文字还是叙说方式在国内同龄作家里面都是非常新颖的”，并表示“非常漂亮”。据该书发行方涌思图书发行人员表示，目前该书已在各书店、网站上市，最新反馈信息表明书店认为书的设计很特别，摆在架上醒目，不断有顾客询问这本书怎么打开，引发读者乐趣和疑问，另他们表示也有经销商反映该书是他们见过的最有创意的装帧设计之一。通过对作者兼设计者，项目负责人的采访，记者得出这样的结论：理想的设计应该做到与策划、编辑、印刷同行，设计始终贯穿于整个图书出版的过程；一本成功的图书，应具有形态与内容一致、艺术性与思想性一致、审美观与市场需求一致的特性。
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