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FT社評:默多克抵制谷歌值得關注

2009-11-26 00:00 來源:FT中文網(北京) 責編:肖慶

摘要:
魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)試圖通過阻止谷歌(Google)鏈接旗下報紙的內容,以改變互聯網經濟的版圖。對于新聞集團(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談,轉而支持后者的搜索引擎必應(Bing),許多同行和技術專家都抱著這樣的想法。但細究起來,對于其它在谷歌市場強勢下生存的媒體集團來說,默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這么做也許無法取得他想要的結果,但它表明,就收入來說,嘗試一下對他并沒什么損失。

   【CPP114】訊:魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)試圖通過阻止谷歌(Google)鏈接旗下報紙的內容,以改變互聯網經濟的版圖。此舉乍一看是個自我毀滅行為。對于新聞集團(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談,轉而支持后者的搜索引擎必應(Bing),許多同行和技術專家都抱著這樣的想法。

  但細究起來,對于其它在谷歌市場強勢下生存的媒體集團來說,默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這么做也許無法取得他想要的結果,但它表明,就收入來說,嘗試一下對他并沒什么損失。

  包括報紙在內的大部分出版商如今都在網上免費提供內容。他們的策略是,通過獲得更龐大的網絡受眾,彌補發行訂閱方面的收入損失。譬如,《衛報》(The Guardian)如今每月的“單獨用戶”(unique user)數量已經達到3000萬。

  一種常用策略是,通過在谷歌和新聞聚合器上獲得更靠前的排序,來吸引人們閱讀。這正是紐約市立大學教授杰夫•賈維斯(Jeff Jarvis)所所說的“鏈接經濟”。

  然而,報業面臨一個痛苦的現實:雖然搜索引擎帶來的流量對于營銷而言很有價值,但卻沒有帶來他們期盼的真實收入。由于網上內容龐雜,加上廣告商不會為隨機點擊付費,網絡廣告費率正在持續下降。

  默多克的旗艦報紙《華爾街日報》(Wall Street Journal)網站約23%的流量,是通過谷歌吸引來的,但這部分流量大概只帶來了少于500萬美元的廣告收入。考慮到這一財務現狀,默多克寄希望于微軟能夠提供更高的報酬。

  默多克的這場戰斗,是圍繞報紙前景的更廣泛斗爭的一部分。目前只有《華爾街日報》和英國《金融時報》實現了對在線內容收費!都~約時報》(New York Times)正重新考慮這一模式,而《泰晤士報》(The Times)則是默多克在線收費計劃的排頭兵。

  新聞并不是最能吸引人們使用搜索引擎的在線內容。因此,比起新聞集團,微軟更有討價還價的底氣。不過,就算是默多克的競爭對手,也應歡迎他這番試圖改變現狀的舉動。

  沒有人能夠預言,通過搜索引擎,出版商能獲得怎樣的訂閱收入和廣告收入的組合,以及他們中有多少能夠在這場數字革命中幸存下來。但是,他們顯然不能單純依靠谷歌這個救星。

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