米老鼠能助上海重返“文化高地”嗎

2009-11-06 09:02 來源：人民日報  責編：涂運

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　　上海的“文化地位”能回升嗎

   　 以“米老鼠”“唐老鴨”為代言符號的迪士尼，到底意味著什么？

    　“迪士尼有些故事是美國文化的外衣，但內核是傳達真善美，這沒有國界，也是迪士尼風行世界的根本。”在黃昌勇眼中，“在上海建一個迪士尼主題公園非常有必要，符合中國內地百姓，特別是兒童的消費需求，甚至可以說是文化的需求。”

   　 毛時安認為，“以前我們常被動地抵御外來文化入侵，現在我們有了文化上的從容自信。漢唐文化為何輝煌？就是因為吸取了大量的外來文化。”他甚至宣稱，這意味著在中國文化版圖上，上海將漸漸確立文化交流中心的地位，“上海一直缺少讓人留戀的常駐的文化資源，迪士尼有可能做到。”

   　 對上海來說，失落了上世紀二三十年代確立的“中外文化交流中心”地位，是這座城市近年來隱忍心底的一種痛。70多年前，上海被稱為“東方巴黎”，是歐美文化在中國的最早落腳點。阮玲玉、周璇、胡蝶、趙丹等明星扎堆，各路文化人才薈萃，海派文化，燦若繁星，無論電影、戲劇、文學，上海都在全國獨領風騷，百樂門舞廳、大世界娛樂場更成為地標級文化設施。但當上海的“商業地位”日益突顯時，這種“文化地位”卻在衰落。

    　讓米老鼠來承載振興上海文化高地的重任，未免太樂觀。不過，米老鼠應該對上海的“文化期待”有極大的助推力�；ńㄕJ為，上海能“娶”來迪士尼，已經凸顯出中國文化產業不斷成熟。他打了一個比方：一個孩子，在牙牙學語時消化能力比較差，在青春勃發時消化各種食物就大為從容。上世紀90年代以來，中國文化產業經歷了一個從幼稚到成熟、從相對封閉到逐步開放的過程。2008年的上海文化產業總產出達到3304.8億元，增加值已經超過780億元，約占全國的11％。去年上海接待國內游客總數達到1.1億人次，接待國際游客640萬人次，擁有良好的食住行購旅游環境，獨獨還缺少大型旅游娛樂項目，非常需要引進、也完全有能力消化這樣一個項目，在吸收迪士尼經驗的同時融入中國文化智慧，豐富上海文化產業的管理經驗。

   　 迪士尼的“落滬”，也將有助于上海和長三角形成更成熟的文化產業鏈。迪士尼樂園每年以“三三制”著稱，即1/3項目革新，1/3項目保留、1/3項目淘汰。美國迪士尼公司每年在影視、書刊內容方面的增加值約為80多億美元，而迪士尼樂園、網絡媒體、衍生產品增加值約為270多億美元，周邊產品和服務的收入就更多了。這些經驗正為上海的發展所需。有鑒于此，上海的迪士尼樂園將不是一個孤立的點，而有可能成為上海打造動畫影視與主題公園產業鏈的重要環節，與上海的創意設計、樂園管理、動漫游戲、影視傳播等項目組合成一個有機的整體，提高總體的產業效益。

　　實際上，上海對迪士尼的期待，早已不限于經濟層面的考慮，更希望以此確立國際文化交流平臺的功能，并借助“米老鼠”和“唐老鴨”，實現產業升級，重返文化中心。

    當然，這并不是一件易事。