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2009-10-16 14:56 來源：掊責編：傂

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：國家廣電總局下發《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》(以下簡稱通知)已經月余，距該通知2010年1月1日正式實施也不過兩月余。3C領域電視購物廣告是否有所收斂？相關廠商又是如何看該通知的實施？

　　記者采訪了解到，在該通知正式下發后，手機的電視購物廣告出現兩極分化：已有一定積淀的廠商明確表示將減少這種做法，轉而采用通過其他方式傳播品牌;而一些新手機則變本加厲地以電視購物廣告繼續忽悠消費者，甚至是赤裸裸地散播假信息。業內人士認為，撤播此類廣告，早比遲好。

　　廣電總局禁令將影響重大

　　“將電視購物短片作為廣告一樣來管理，勢必影響電視臺、電視購物企業以及投放此類短片的廠商。”業內人士趙先生如是分析，自2010年1月1日起，所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計入廣告播出總量。這樣就避免了電視購物短片在個別電視臺被當做電視節目管理的“擦邊球”問題。

　　廣電總局表示，不再執行《廣電總局關于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動字幕廣告的通知》(廣發社字［2005］547號)中每小時播出此類節目“總長度不得超過15分鐘”的規定。新聞、國際等專業頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。教育、少兒等專業頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道(即衛視)每天18時至24時的時段內，不得播出電視購物短片廣告。

　　據了解，納入廣告管理后，電視短購物短片廣告嚴禁出現“夸大、夸張宣傳，誤導消費;以公眾人物、專家等名義作證明;虛構斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品;謊稱商品通過認證、獲得獎項或者榮譽稱號等;虛構或者偽造科研成果、統計資料等材料作證明”等內容，而這些內容恰恰都曾經是手機電視購物短片中的“必備元素”。

　　另外，對于在電視臺投放電視購物短片廣告的電視購物企業，其資質要求也大大提高。“如此一來，手機廠商和電視購物企業的成本也會大為提高，門檻增高無疑導致進入者減少。”