專業報紙上升是必然

　　據《2008年全國新聞出版業基本情況》顯示，綜合報紙806種，平均期印數8977.06萬份，總印數300.18億份，與上年相比種數下降0.37%，平均期印數下降1.63%，總印數下降1.23%；專業報紙1137種，平均期印數12177.73萬份，總印數142.74億份，與上年相比種數增長0.71%，平均期印數增長6.64%，總印數增長6.46%。

　　對于以上數據，曹鵬表示，所謂綜合性報紙是指以新聞為主，沒有專業、行業限制的報紙。正因為這種綜合性，在細分化、區域化的市場潮流中，這類報紙不容易找到自己的位置，因此，近年來綜合性報紙的處境相對都比較困難。而專業報紙恰巧迎合了社會、經濟、文化發展多元化、專業化、細分化的需要，因此獲得了比較好的發展。

　　中國報業協會行業報委員會會長呂華麟在采訪時也發表了類似的觀點。他認為，綜合類報紙出現下滑而專業類報紙有所上升，這是歷史的必然，是發展的趨勢。在市場經濟條件下，受眾已經專業化、分眾化、對象化，這就要求媒體也必須是專業化、分眾化、對象化的，大眾化報紙的讀者必然會減少。

　　在總印數增長的同時，專業報紙的總印張在2008年達到了373.68億印張，與上年相比增長了21.67%。對此，呂華麟表示，總印數的增長符合時代發展的需要，但總印張的增長并不一定是件好事。“印張數反映出報紙的厚度，如今已經不是厚報時代，沒有多少人有時間去翻那么厚的報紙，特別是新媒體出現以后，在網絡要做快、做廣的情況下，專業報必須做專、做深、做精。現在仍然有行業報在增加刊期，覺得行業報從周三刊變周五刊就是發展，從周五刊縮回周一刊就是退步，然而事實并非如此，關鍵是要把報紙做專、做深、做精。”

　　此外，呂華麟表示，用科學的、歷史的眼光來看，盡管專業報紙在2008年有所增長，但這種增長是非常有限的，專業報紙發展得還遠遠不夠，還遠不能適應市場經濟條件下已經專業化的受眾的需要，依然存在專業報不專、不深等問題。

　　期刊篇

　　發展呈現“屋頂現象”

　　相關數據：2008年全國共出版期刊9549種，平均期印數16767萬冊，總印數31.05億冊，總印張157.98億印張，定價總金額187.42億元，折合用紙量37.12萬噸。與上年相比，種數增長0.86%，平均期印數增長0.42%，總印數增長2.1%，總印張增長0.03%，定價總金額增長9.65%。

　　各項指標全面增長

　　“2008年的統計數據有點出乎我的意料。”中國期刊協會會長石峰在接受《中國新聞出版報》記者采訪時坦言，2008年是不平凡的一年，尤其在全球性金融危機爆發的大背景下，中國期刊業仍然能夠實現各項指標的全面增長是一件很不容易的事情。“原來我以為中國期刊各項指標在2008年可能會有所下降，因為受金融危機的沖擊，不少刊社的發行、廣告都呈現下滑趨勢，有的甚至還出現了休刊現象。但從數據來看，各項指標尤其是總印數都保持了較好的發展態勢，這是非常令人可喜的。”

　　石峰分析說，中國期刊之所以能夠實現各項指標的全面增長，表明新聞出版改革對新聞出版業的推動已經開始發揮作用。“這幾年，新聞出版改革的推進力度確實比較大，體制機制的轉變將期刊從業人員的積極性調動起來，刊社領導與過去相比也有了很大不同，有了點職業經理人的味道，他們能夠將好的內容和市場的需要結合起來，這無疑大大促進了期刊業的發展。”

　　中國期刊協會顧問張伯海也從數據中看到了中國期刊可喜的成長。“2008年全國共出版期刊9549種，種數與上年相比增長了0.86%，即增加了82種期刊。應該說，增加的主要是兩類：一是隨著社會、科技、文化的發展，一些新領域、新學科根據自身需要衍生出一批新的刊物；二是一些新的刊社以新的姿態、新的創意、新的手段進入市場，以期打開新的新局面。應該說，這兩種情況的出現都是非常好的現象，增加的82種期刊是豐富和活躍期刊市場的新元素，顯示出中國期刊越來越能夠緊貼時代的發展和市場的需求，自身的造血功能也逐漸增強。”

　　此外，張伯海表示，盡管期刊種數的增長幅度很小，82種期刊還不到期刊總數的1%，但反映出過去曾經出現的那種競相出版期刊、盲目辦期刊的勢頭已經削弱，期刊的品種發展漸趨理性，越來越符合市場的需要以及社會發展、期刊發展的規律，而不再把期刊業當做是一個暴利行業，盲目闖入市場，結果卻是辦一個砸一個，應該說，這是一個非常好的現象。

　　未實現理想的攀升

　　盡管中國期刊在2008年繼續保持發展的態勢，但石峰認為，從統計數據來看，期刊業在我國新聞出版業當中所占的比重與其他產業相比還有較大差距。“從定價總金額來看，圖書是791.43億元，報紙是317.96億元，而期刊僅為187.42億元，在新聞出版業當中所占的比重僅在1/5左右；從用紙總量來看，2008年全國出版圖書、期刊、報紙折合用紙量為613萬噸，其中，書籍用紙占總量的11.58%，課本占9.89%，圖片占0.03%，報紙占72.44%，而期刊所占的比例比較小，僅占6.06%。”

　　對此，張伯海也發表了類似的觀點。他表示，2008年期刊的定價總金額比上年增長了18億元，而紙價上漲帶來的刊價增長是造成這一增長的根本原因。187.42億元的定價總金額加上2008年31.02億元的廣告總收入，合在一起是218.44億元，這一數字就是中國期刊業目前的總實力。與圖書出版相比，2008年圖書的定價總金額為791.43億元，是期刊的4.2倍；與報業相比，2008年報紙的定價總金額和廣告總收入分別為317.96億元和342億元，總實力超過659億元，這一數字也是期刊的3倍以上；與美國期刊業相比，盡管受到金融危機的影響，但美國期刊的廣告和發行收入依然達到了250億美元和100億美元，350億美元的產業總實力差不多是中國期刊業的10倍。“通過這些比較可以看到，雖然目前中國期刊比較活躍，但其產業軟實力在國民經濟中所占比重較小，與國內其他媒體和發達國家的期刊業相比也存在較大差距，仍然處于比較弱勢的媒體地位。”

　　此外，張伯海表示，盡管期刊的總印數在2008年達到31.05億冊，與上年相比增長了2.1%，但增幅非常小。“早在2000年，中國期刊就已經發行29.41億冊，8年時間只上升了1.64億冊，如果按全國總人口來算，人均期刊擁有量在8年間只增長了0.1冊，與這些年來中國在經濟、文化等其他領域的大發展相比，這0.1冊的增長顯得非常微弱，增長得也很艱難。事實上，中國期刊的發行總量在1985年就已經達到25億冊，此后始終在25億冊～30億冊之間徘徊，這是一種不太讓人滿意的‘屋頂現象’。盡管中國期刊在2008年終于突破30億冊，但我們仍然沒有看到期刊發行實現理想的攀升局面，而且我認為，在可見的未來，這種‘屋頂現象’雖然可能會略有變化，但不會有非常明顯的突破。”

　　不善于利用自身魅力

　　據統計數據顯示，與上年相比，文化類、教育類期刊的總印張在2008年下降了2.37%；文學類、藝術類期刊的平均期印數下降3.09%，總印數下降0.95%；少兒讀物類期刊的平均期印數下降3.31%，總印張下降0.33%；畫刊類期刊的平均期印數下降8.97%，總印數下降14.97%，總印張下降41.89%。

　　對此，石峰表示，這反映出讀者已經發生變化，而且他們獲取信息的渠道越來越多，因此期刊必須進行結構和內容的調整，以滿足讀者變化了的需求。“過去，少兒讀物類期刊的效益都比較好，發展也比較快，但在目前教育體制改革的大環境下，少兒讀物類期刊的內容略顯陳舊，已經不太適應新的形勢需要，必須進行結構和內容的調整。文學類期刊也遇到了同樣的問題。一方面，很多從事文學期刊工作的人思想觀念陳舊，致使文學刊物仍然是一副老面孔，與時代產生了隔膜，其實文學期刊并不是沒有讀者，而是我們沒有適合讀者的內容；另一方面，文學期刊一般都掛靠在文聯、作協等單位，體制機制比較僵化，市場化程度也比較低，這勢必嚴重阻礙了刊物的發展和創新。”

　　張伯海也表示，如今期刊的種類很多、媒體的花樣很多、吸引讀者的招數很多，使得各種媒體爭奪讀者眼球的競爭越演越烈，文化、教育、文學、藝術、畫刊等類型期刊出現這樣或那樣的下滑，正是這些期刊承受不住這種激烈競爭的結果。“對此，我們沒有必要埋怨，而應當自省，因為期刊與其他媒體相比依然有自己的優勢，其最大的優勢就在于對讀者的親和力，辦得好的雜志能夠進入讀者的個人空間，成為其貼心、無法輕易舍棄的精神伴侶。改革開放初期，中國期刊市場出現了從賣方市場到買方市場這一可喜的變化，隨著發展，我們的期刊市場應該從一般性的買方市場逐步進入到一種能夠與讀者心合、神合的交融境界。但從目前的情況來看，我們的期刊在這方面做得還很不夠，還不善于利用自身所擁有的親和魅力，一旦這種看家本領被調動起來，我想中國期刊在與其他媒體的競爭中將不會太居于弱勢地位。”