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美國報業的業務和工作流程模式分析

2009-08-12 13:20 來源：必勝原創責編：樂軒

摘要：: 毫無疑問，報紙的核心受眾主要是中老年人，報紙出版商也已經接受了年輕人不再喜歡閱讀印刷報紙的這個事實。為了應對讀者群的萎縮，報紙必須采取各種手段來提高自己的競爭力，歸結下來主要有三種：一是增加在線讀者的數量，以彌補印刷讀者的減少；二是增強自己與當地媒體市場的相關性；三是最大限度地挖掘核心受眾的價值。一般來說，出版商可以根據市場情況，將這些方法有機地結合在一起。

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　　核心受眾

　　有研究表明，大多數報紙的核心受眾主要集中在30-49這個年齡段，而通過對Audience-Fax數據庫中的131種報紙進行分析，我們又可以發現，大多數報紙讀者的年齡都在50到64歲之間。以下就是Audience-Fax數據庫中出版物的讀者年齡分布狀況。

表一：Audience-Fax數據庫中報紙讀者的平均年齡

年齡組

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

百分比

8.07%

10.98%

16.05%

21.01%

43.89%

　　結論與啟發

　　商業戰略

　　報紙出版商意識到他們要想保持企業的活力，就不能完全依賴于報紙。成功的企業已經開始把目光轉向了有別于傳統的新的商業模式。對報紙來說，最恰當且最有可能獲得成功的模式也許就是實現產品的多樣化。

　　受眾

　　毫無疑問，報紙的核心受眾主要是中老年人，報紙出版商也已經接受了年輕人不再喜歡閱讀印刷報紙的這個事實。為了應對讀者群的萎縮，報紙必須采取各種手段來提高自己的競爭力，歸結下來主要有三種：一是增加在線讀者的數量，以彌補印刷讀者的減少；二是增強自己與當地媒體市場的相關性；三是最大限度地挖掘核心受眾的價值。一般來說，出版商可以根據市場情況，將這些方法有機地結合在一起。

　　工作流程趨勢

　　1、現在的報紙無論是在印前部門還是在生產過程中，使用的人員和工作流程幾乎與商業印刷沒有任何區別，但是人們忽略了一個至關重要的問題，那就是標準。
　　2、報紙上使用的大多數圖片都來自報社的攝影師，只有一小部分來自檔案室。
　　3、中等規模的報紙種類將更加豐富和它們在生產過程中使用的自動化功能也將變得更多。
　　4、 PDF作為一種文件交換格式，已贏得了越來越多人的認可。
　　5、報紙尺寸與自動化水平之間存在著一定的關系：報紙越大，生產的自動化水平就越高。
　　通過對這個數據庫中單個的出版物進行分析，我們可以發現更多關于讀者年齡分布的信息。以在西棕櫚灘發行的《太陽先驅報》(Sun Sentinel)為例，該報55歲以上的讀者所占的比例最高，為68.6%；而《費城日報》(The Philadelphia Daily News)55歲以上的讀者所占的比例最小，僅為27.4%（數據來源：2008年的Audience-Fax數據庫）。因此，我們可以判斷，大多數報紙的核心受眾的年齡的可能在30-49歲之間。

　　所有報紙出版機構（除了大型報紙）都表示自己的核心受眾在不斷萎縮。有報紙出版公司把核心受眾或普通受眾人數的減少歸咎于報紙受眾的萎縮。雖然在某些特定的市場里，核心觀眾的減少存在著一些地區差異，但從長遠的角度來看，報紙發行量的總體下降已經成為了一個不可阻擋的趨勢。