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利樂公司綠色鏈條上的斷裂需彌合

2009-07-17 13:14 來源:《環球企業家》 房煜 責編:嚴影

摘要:
“目前這種產品回收渠道不暢,可考慮建立合理的回收渠道促進其回收的再利用,但關于其回收涉及中國人的資源意識,(其發展)有可能時間跨度很大�!碧旖虼髮W管理學院學者劉偉華感慨說。

       【我要印】訊:素有“中國白板紙基地”之稱的富陽市距杭州市30分鐘車程,是中國造紙業最為發達的地區之一。此殊榮并非來之不易,中國造紙業原料一半來自木漿,另一半則源自廢紙,而富陽當地的廢紙交易市場,歷來生意興隆。

  但5年前,面對豐富的原料供給,杭州市富陽富倫紙廠總經理羊軍卻困惑不已。此地400多個同行以類似的模式加劇競爭,不足百人的富倫紙廠如何能夠獨辟蹊徑、殺出重圍?

  市場上被拾荒者收來卻無人問津的利樂包裝引起了羊軍的注意。在富陽人看來,復合材料制成的利樂包不可回收。“我記得看過一個資料,在國外的回收點,利樂包都是壓扁后被整整齊齊捆在一起擺放。”羊軍對《環球企業家》回憶說。他立刻閃過一個念頭:如果利樂包不可回收,為何還要如此費力,倘若有回收價值,在富陽,倒是個壓低成本的機會。

  羊軍并未料到,這個念頭會改變富倫紙廠的命運,直到利樂公司(Tetra Pak)環保工程師查海濱出現在他面前。

  為了尋找對回收利樂包感興趣的廠商,查海濱已在富陽輾轉兩月有余。遇到羊軍,他精心準備的專業知識總算派上了用場,而查的談話也解決了羊軍的迷惑。利樂包中長纖維優質紙漿、塑料(10380,-15.00,-0.14%)和鋁的含量分別為75%、20%、5%。理論上,通過水力碎漿技術和鋁塑分離技術,可將三者分解。分離出的紙槳是制成高檔牛皮紙的最佳原料,而塑料和鋁錠亦能在相應廢舊物資市場賣出好價錢,對富倫紙廠來說,這意味著一片人跡罕至的藍海。

  但更為誘人的是,查海濱向羊軍描繪了一副具可操作性的商業圖景。

  鑒于利樂包裝回收在中國尚未成規模,利樂會以較低價格向富倫提供生產剩余的包裝原料,作為生產原料。同時,利樂提供技術服務,幫助富倫改進設備和生產工藝流程,以便實現分解。“你可以走一條特殊的發展道路。”查海濱對羊軍說。

  有別于傳統紙廠的道路帶給富倫的改變,幾乎是立竿見影的。由于當時利樂包回收缺乏市場認知,富倫的生產成本大幅下降,規模得以擴大。2006年,這家即使在當地也鮮為人知的小紙廠的利樂包裝回收項目被評為“十一五國家科技支撐計劃重大項目示范工程”。如今,富倫每月處理廢棄紙盒3000噸,年產中高檔特種牛皮紙1.5萬噸。作為當地具有典型意義的環保型造紙工廠,富倫的規模已達到本土行業內中等水平。

  就在富倫高速成長的5年間,先后有10家紙廠參與到該項目中。這在客觀上推升了利樂包裝在廢舊物資市場的地位,最初回收價格為“零”,高點時,一斤疊摞齊整的利樂包可賣到1元8角。拾荒者送來的利樂裝逐漸增多,羊軍索性在全國鋪設了40多個回收站點。2008年,利樂公司終于有了“超速”體驗,在中國共回收了2.7萬噸利樂包,同比增長約50%�,F在,這27億只利樂包正在變成名片、筆記本、文件夾、圓珠筆或垃圾桶。

  但實際上,1980年代進入中國、占據95%市場份額的利樂獲得的是一份令人沮喪的成績單。5年、10家小紙廠的擴展速度著實堪憂,而相對于利樂在中國400億只的年產量,提升后的回收率不足10%,在德國,這個數字是80%。

  更何況,這家瑞典公司遵循一種覆蓋產品整個生命周期的可再生管理模式,從原材料、產品設計、生產乃至再利用,其環保理念滲透在自身業務的各個環節。無論多么努力,利樂都難以按總部要求,在中國復制這條綠色鏈條。

  在利樂的全球綠色理想和中國現實之間,橫亙著一條斷裂的回收產業鏈。查海軍們的具體困境是:首先,找到羊軍有著天然困難,而找到之后,展現在他們面前的,卻是一些更為松散而不可把握的因素—拾荒者,以及中國松散的垃圾回收體系。

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