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好的包裝設計是最好的品牌宣傳媒體

2009-06-11 09:57 來源:中國中部印刷網 責編:劉華杰

摘要:
作為食品、酒水、日化等快速消費品,產品消費周期短,因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設計,不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。

  【編者按:好的包裝設計,不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,就會起到“臨門一腳”的促銷效果,會直接拉動產品銷量!

  【我要印】好的包裝設計,不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,就會起到“臨門一腳”的促銷效果,會直接拉動產品銷量。

  作為食品、酒水、日化等快速消費品,產品消費周期短,因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設計,不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,就會起到“臨門一腳”的促銷效果,會直接拉動產品銷量。因此,對于廣告量投放小的企業來說,包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。

  拿白洋河來講,它與其它企業一樣,早期包裝設計主要采取跟隨策略,模仿各個優秀品牌的包裝設計風格,盡量做的跟名牌產品相似。應該說,在產品推廣導入期和成長期,該策略是正確的,企業也嘗到了甜頭。但隨著企業的發展,優勢逐漸轉變成劣勢。

  包裝上品牌名稱太小,消費者無法識別白洋河品牌,無法形成重復購買,消費者忠誠度不高。有促銷活動時和無活動時,銷量差距較大。此外,由于過分模仿,缺乏自己的設計風格,風格雜亂無章,造成了消費者對白洋河視覺形象混亂。

  在合效策劃的建議下,白洋河所有包裝做了如下三大調整:

  1、在包裝顯眼位置增加品牌核心廣告語“煙臺之巔,紅酒之源”,并在酒瓶頸部增加了印有白洋河解說辭的小掛牌;

  2、把原來包裝上最大的字體——很難識別的英文名稱縮小,擴大漢字“白洋河”品牌比例,并放到最顯著的位置;

  3、 統一白洋河VI形象,以“河兩岸掛滿大串葡萄”的畫面作為該品牌的象征背景圖案,并使不同包裝設計系列化,強化了白洋河的品牌家族視覺印象。

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