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過度包裝禮盒端午重現 588元禮盒只有8只粽子

2009-05-31 09:37 來源:新聞晚報 責編:劉華杰

摘要:
在眾多廣告中,某老字號生產企業打出的“團購”廣告的粽子禮盒非常顯眼。該品牌禮盒分“濃情端午”、“綠葉飄香”、“金玉滿堂”三種,定價分別為588元、388元、218元。不過,廣告并沒有介紹三種禮盒究竟包含什么產品,只強調是經典粽子產品,且購買禮盒可“贈1千克國米”。

  【編者按:標價588元的粽子禮盒,里面究竟有什么?端午節臨近,很多粽子生產企業推出針對企業客戶的“團購”粽子禮盒,打出了各種促銷廣告。】

  我要印標價588元的粽子禮盒,里面究竟有什么?端午節臨近,很多粽子生產企業推出針對企業客戶的“團購”粽子禮盒,打出了各種促銷廣告。

  可記者調查發現,這些瞄準“團購”客戶的粽子禮盒幾乎走上了月餅搭售商品、過度包裝的老路,產品水分頗多。
 
  在眾多廣告中,某老字號生產企業打出的“團購”廣告的粽子禮盒非常顯眼。該品牌禮盒分“濃情端午”、“綠葉飄香”、“金玉滿堂”三種,定價分別為588元、388元、218元。不過,廣告并沒有介紹三種禮盒究竟包含什么產品,只強調是經典粽子產品,且購買禮盒可“贈1千克國米”。記者按照廣告上的銷售電話詢問后,發現這三種粽子禮盒的主角似乎不是粽子。銷售人員介紹說,這三種禮盒中各有8只粽子,分鮮肉、豆沙、蛋黃、栗子四種口味,每只160克。除去這8只粽子,“金玉滿堂”禮盒包括2瓶500毫升的橄欖油,“綠葉飄香”禮盒含2包125克的安吉白茶,而“濃情端午”禮盒同時配備了橄欖油和安吉白茶。

  那么,8只傳統口味的粽子真的價值數百元么?記者在該老字號的散裝產品柜臺看到,相關口味的粽子零售價每只才四五元錢,8只粽子的總價不過幾十元?磥,該禮盒的定價主要不是依據粽子,而是橄欖油、茶葉等其他產品。

  類似的情況,在其他“團購”粽子禮盒中也有出現。在部分提供團購服務的網站上,好幾家粽子生產企業都表示提供粽子禮盒產品,可禮盒中除了粽子、咸蛋等端午節時令產品外,還有水晶工藝品、禮品酒等其他產品,定價動輒數百元、高達上千元。而禮盒的包裝也“暗藏玄機”:有的采用了進口木材,有的描金繪銀,有的上下分好幾層。

  對此,交通大學安泰管理學院執行院長、經濟學家陳憲指出,高價粽子禮盒的出現并不是正常的現象。這些禮盒的誕生,可以被視為生產者對市場需求的反應,剖析這些需求來源,就會發現一定問題。一般來說,高價粽子都是“吃的人不買,買的人不吃”,而送禮的人可以分為幾方面:一是公款消費、二是人情文化、三是企業福利。正如高價月餅消費一樣,出于前兩者原因購買高價禮盒的人可能較企業福利更為集中。

  普通消費者也不認可高價粽子禮盒。記者注意到,市場上最受歡迎的粽子仍為散裝產品,部分品牌近來的日銷售量數以千計。對于禮盒中其他商品多于粽子的現象,很多消費者表示了反感,認為這是一種虛假宣傳現象。還有消費者提出,端午節吃粽子是民俗傳統,粽子也是大眾食品,不希望粽子的功能被異化,那些“團購”中的高價產品、搭售產品已經出現了與當年奢華月餅相類似的情況,希望有關部門能及時給出規范方式,讓節令食品回歸本源。

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