�。保�醫療服務行業復蘇

　　醫療廣告在前兩年的頻頻受挫只是暫時壓制了醫療廣告的剛性需求，2008年醫療廣告又開始復蘇。這其中存在幾方面的原因：一是該類廣告備受打壓后在宣傳內容上收斂了很多，表現形式更加規范；二是該行業可選擇投放廣告的大眾媒體較少，報紙又是相對性價比最為適合該類廣告的媒體，所以該行業放棄投放報紙的可能性比較小；三是隨著消費者生活質量的不斷提高，消費者越來越關心身體健康，重視身體的保養，因此醫療服務機構有著穩定的消費市場基礎，這使得該行業也不會放棄廣告的投放。

　　2. 教育行業逆勢上揚

　　在金融危機的背景下，更多的人認識到學習充電的必要性，很多暫時沒有就業或者從職場上退下來的人，選擇“回爐”以增加自己的含金量，在等待機遇的同時也完善自己，因此教育行業出現了逆勢上揚的現象。

　　據不完全統計，2008年前十個月，國內已披露的教育業投資達10起，已披露投資金額超過2.85億美元，與同期其他大行業相比，占比均較高。尤其在10月份，教育行業投資金額更是高達1.3億美元，超越IT、房地產等傳統熱門行業，占據創業投資市場份額的1/3以上。據有關媒體的不完全統計，2008年10-11月某些培訓機構報名參加培訓的人數比往年增加兩成以上，在就業前景不好的情況下，考研率直線攀升，某些畢業班甚至達到80%以上。②而國家擴招政策的推行又給教育行業的進一步發展提供了機會。

　　根據慧聰鄧白氏研究的數據，教育培訓類廣告在2008年繼續保持較高的同比增長率水平，同比增長31.93%。

　　3．食品行業發生的危機給報業帶來新機會

　　2008年發生的“三鹿奶粉事件”已經延伸到整個食品業，消費者對食品安全的信心受到嚴重打擊。通過事件營銷和危機營銷去重塑自身品牌形象、重新凝聚消費者，這是需要廣告的，尤其需要在一些具有權威性和公信力的大眾媒體上投放廣告。沒有廣告部分食品企業就有可能垮掉，所以廣告投放一向穩定的食品行業，可能由于危機事件對報業廣告產生一定的拉動作用。

　　4．房地產行業廣告的投放與行業的景氣情況存在逆反趨勢

　　央視市場研究股份有限公司整合營銷中心總經理姚林告訴中國新聞出版報記者，“如果房地產不出現崩盤式的狀態，房地產業還不會成為拉動報紙廣告大幅度下滑的主要因素。”他說之所以有這樣的預測，是因為房地產廣告有一個“怪現象”：房子特別好賣的時候，廣告反而有所下降；而房子不怎么好賣的時候，廣告卻明顯增長，這就是房地產對廣告的依賴。
另外，住房和城鄉建設部政策研究中心副主任王玨林在接受上海證券報記者采訪時表示，國家的4萬億元投資計劃中，與房地產業有直接關系的占32%，“可以看出中央對房地產業的重視程度遠遠高于其他行業”。在這種情形下，房地產業的復興大有可盼。

　　總而言之，中國報業今天正處在它發展歷史上一個關鍵的新階段。面對不斷加劇的競爭，面對新媒體的崛起，面對行業自身的種種問題，能不能及時做出有效的應對，決定著報業未來的發展走向。傳統報業要認清報業形態改變的各種可能，充分把握報紙機構作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用數字化技術，實現報紙新聞內容、紙質報紙、網絡報紙和電子版銷售的完美融合。只有這樣，中國報業才能把握住歷史機遇，走上一條清晰可見的可持續發展之路。

　　注釋：

　　{1}《專訪國家新聞出版總署署長柳斌杰》，新華網，3月9日。

　　{2}轉引自慧聰鄧白氏研究之報業研究報告。

　　(黃升民，中國傳媒大學廣告學院院長、教授；管倩，中國傳媒大學廣告主研究所研究員)
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