找準市場 深挖市場 開拓新市場

2009年服裝業何去何從？外部環境的多變以及各自的復雜性，都很難遽而給出一二三的建議。隨著國家最新的紡織業振興規劃出臺，出口退稅率的提高和對中小企業信貸支持被行業專家稱為“調整重拳”。振興規劃是國家給行業的信心之舉，目前國內的近5萬家紡織規模以上企業將會從中受益。行業的發展最終要在市場上才能得以實現，國際市場的持續低迷使得內需市場壓力加大。中國紡織工業協會會長杜鈺洲表示，國內紡織工業發展的信心主要在于內需市場，規模以上企業2000年內需占生產產值的67%，到2008年這一數據上升至77%，內需是紡織工業發展的第一動力。

外需下降，內需壓力加大

內外兩個市場本似各自為政，但2008年以來，出口市場的下降加大了國內市場的壓力。

據美國商務部數據，2008年1至11月，美國從中國進口紡織品服裝總額304.33億美元，同比增長0.62%，雖然略有上升，但部分產品進口額及所占市場份額同比下降。其中237類（棉制或人纖游戲裝）、300類（棉制普梳棉紗）、613類（人纖平紋布）、645類（人纖男毛衫）、733類（絲織男西裝式外套）、850類（絲綢及植物纖維制裙子）6類產品進口額同比下降50%以上，其中5類產品市場份額下降幅度超過10個百分點。美國新總統上臺后，“只買美國貨”的想法也頻頻見于美國的報紙網站，且不論這一想法是否會成真，但它很大程度上反映了美國的貿易保護主義思想抬頭，美國這一國內紡織服裝出口的大市場無疑將會進一步地萎縮。中國紡織工業協會最新完成的2008年紡織行業運行情況回顧及2009年形勢展望，認為2009年我國對美紡織服裝出口可能負增長。

不僅是美國市場，歐洲、日本等市場的“胃口”也都受到很大程度的影響。報告認為：由于金融危機的影響，歐盟工業制造業就業迅速下降，失業人口增加，居民收入減少，加上歐元區利率偏高，對消費形成一定抑制，因此2009年歐盟市場需求將進一步疲軟，衣著類消費同比下降約1%，預計全年我國對歐紡織品服裝出口增速為0至6%。2009年日本居民消費將繼續萎縮。由于日本基礎設施比較完善，難以增加財政投資，銀行利率目前已經為零，政府貨幣調控手段有限，市場需求難有實質性恢復。但是，日本在本輪經濟危機中受到的沖擊比歐美相對較輕，加上居民支持結構比較合理，因此市場萎縮的程度也不會非常嚴重。綜合考慮推算，預計2009年我國紡織服裝對日出口增速為1%至5%。

我國紡織服裝出口的3大重點市場的低迷，使得出口企業轉向了新興市場。報告認為，2009年我國紡織行業對俄羅斯、印度、巴西及非洲等新興發展中國家及地區，市場出口整體保持穩定增長，是行業出口增長的重要動力，在居民的衣著類消費需求方面，亞洲國家保持了比較強勁的增長勢頭，預計2009年該地區需求增長明顯好于發達經濟體，預計全年增幅將為5%至10%。但新興市場的復雜性也使得市場開拓必然是緩慢的。

外需下降，加大了內需增長的壓力。出口企業建立自主品牌轉攻國內市場，這一趨勢從2007年下半年開始加速，而2008年上半年在出口企業發展受困的同時，主打國內市場的自主品牌卻增長強勁，尤其是美特斯邦威、七匹狼等上市公司。這一落差也推動了出口轉內銷的步伐，更多的企業加入了國內市場的爭奪，并投入了更多的財力、人力、物力。

國內市場的壓力無疑是加大了。國家統計局的數據顯示，2008年1至11月我國CPI價格指數同比漲幅為6.3%，但服裝類CPI價格指數同比降幅為1.4%，位列CPI8類價格指數中3類下跌類別的跌幅之首。有觀點認為，這一數據表明，服裝市場的供大于求導致了服裝價格整體呈跌勢。