縱有網絡沖擊 報紙印刷仍步履穩健
2009-02-12 08:56 來源：中國新聞出版網/報 責編：任蓓
近日，易觀國際發布的《中國互聯網廣告市場趨勢預測2008~2011》認為，2009年中國互聯網廣告投放總額將達到275億元，較2008年增長37%。其中，網絡廣告運營商市場規模將達到163億元。而另一則消息與之呼應——去年10月28日，美國擁有百年歷史的《基督教科學箴言報》在其官方網站宣布，將于2009年4月起停止出版紙質日報，專注于制作網絡版報紙。這兩則消息，對報業發展意味著什么？面對來勢洶涌的網絡沖擊，紙媒體還能走多遠？同時，報業印刷企業所關心的報紙印刷市場未來會萎縮嗎?
目前我國大部分報紙的主要經濟收入來自于廣告。但隨著數字媒體的迅速發展，特別是近年來網絡等新媒體的發展，都對報紙經營構成威脅，都或多或少地瓜分了原本屬于報業的大蛋糕。這會不會危及報業印刷市場的未來？中國報業協會印刷工作委員會顧問夏天俊對此并不悲觀。他說出了一個數字：2008年，我國報紙廣告收入會超過320億元。他說：“2008年，全國超過320多億元的廣告就是靠紙媒體掙來的。僅以《廣州日報》為例，2008年該報廣告收入超過22億元。他們就是靠印刷的機器多，印刷的版面多，登載的廣告多，從而提升了吸納廣告的能力。”
據記者了解，廣州日報社近年來在印刷設備上投入重金，耗資2.8億元人民幣購買進口印刷設備。在網絡媒體快速發展對報紙構成沖擊的時代，他們為什么還要大力開發報紙印刷能力呢？夏天俊說：“《廣州日報》是很現實的，他們既發展紙媒體，也發展手機報、數字報紙，還做網絡。但是哪里有收益有效益，他們就在哪里投入。當然從最后的結果看，還是得發展報紙印刷。”
互聯網廣告效益遠不如報紙廣告
相對于幾年前報業擴張發展的高峰期，近年來全國報業廣告收入增幅不大。有媒體報道，根據CTR媒介智訊的廣告監測數據顯示，2006年報業廣告刊登額增長率僅為3.9%，2007年則是-1.6%的增長，而2008年前三個季度恢復到了19.8%的增長。至于2008年全年的報業廣告收入，目前有關機構還沒有正式發布。但是從中國廣告協會報紙委員會主任梁勤儉那里獲得的消息是比較樂觀的，他在接受本報記者采訪時表示，2007年我國報刊廣告的經營額為322億元，2008年有望增長10%。
2009年，全球經濟步入衰退期，對此有廣告業專家認為，報紙可能是受影響最嚴重的行業之一。但是同時人們也看到，2008年的美國金融危機讓《華爾街日報》逆勢而上，獲得了廣告量和銷售量的雙重增長。金融危機使一些報業廣告客戶逐漸回流。人們確實看到，傳統紙媒因傳統品牌的可靠性而無法被廣告投放者所放棄，報業成熟的管理使之具備了廣告所需的權威性和號召力。有網絡廣告運營商表示：“由于品牌廣告主更看重自身品牌價值的提升，所以更希望將內容投放到有可靠數據支撐的專業內容上和有極強視覺沖擊力的載體上。”
也許，廣告客戶在經歷了網絡廣告投放后，正逐漸認識到互聯網廣告的權威性和實際效益都遠不如報紙、雜志廣告的事實。盡管近年來網絡等新媒體廣告的增長幅度遠遠高于報業廣告的增長幅度，但就廣告收入這塊，報紙依然是大頭，且有增無減。
目前我國大部分報紙的主要經濟收入來自于廣告。但隨著數字媒體的迅速發展，特別是近年來網絡等新媒體的發展，都對報紙經營構成威脅，都或多或少地瓜分了原本屬于報業的大蛋糕。這會不會危及報業印刷市場的未來？中國報業協會印刷工作委員會顧問夏天俊對此并不悲觀。他說出了一個數字：2008年，我國報紙廣告收入會超過320億元。他說：“2008年，全國超過320多億元的廣告就是靠紙媒體掙來的。僅以《廣州日報》為例，2008年該報廣告收入超過22億元。他們就是靠印刷的機器多，印刷的版面多，登載的廣告多，從而提升了吸納廣告的能力。”
據記者了解，廣州日報社近年來在印刷設備上投入重金，耗資2.8億元人民幣購買進口印刷設備。在網絡媒體快速發展對報紙構成沖擊的時代，他們為什么還要大力開發報紙印刷能力呢？夏天俊說：“《廣州日報》是很現實的，他們既發展紙媒體，也發展手機報、數字報紙，還做網絡。但是哪里有收益有效益，他們就在哪里投入。當然從最后的結果看，還是得發展報紙印刷。”
互聯網廣告效益遠不如報紙廣告
相對于幾年前報業擴張發展的高峰期，近年來全國報業廣告收入增幅不大。有媒體報道，根據CTR媒介智訊的廣告監測數據顯示，2006年報業廣告刊登額增長率僅為3.9%，2007年則是-1.6%的增長，而2008年前三個季度恢復到了19.8%的增長。至于2008年全年的報業廣告收入，目前有關機構還沒有正式發布。但是從中國廣告協會報紙委員會主任梁勤儉那里獲得的消息是比較樂觀的，他在接受本報記者采訪時表示，2007年我國報刊廣告的經營額為322億元，2008年有望增長10%。
2009年，全球經濟步入衰退期，對此有廣告業專家認為，報紙可能是受影響最嚴重的行業之一。但是同時人們也看到，2008年的美國金融危機讓《華爾街日報》逆勢而上，獲得了廣告量和銷售量的雙重增長。金融危機使一些報業廣告客戶逐漸回流。人們確實看到，傳統紙媒因傳統品牌的可靠性而無法被廣告投放者所放棄，報業成熟的管理使之具備了廣告所需的權威性和號召力。有網絡廣告運營商表示：“由于品牌廣告主更看重自身品牌價值的提升，所以更希望將內容投放到有可靠數據支撐的專業內容上和有極強視覺沖擊力的載體上。”
也許，廣告客戶在經歷了網絡廣告投放后，正逐漸認識到互聯網廣告的權威性和實際效益都遠不如報紙、雜志廣告的事實。盡管近年來網絡等新媒體廣告的增長幅度遠遠高于報業廣告的增長幅度，但就廣告收入這塊，報紙依然是大頭，且有增無減。
拉動消費給報紙印刷帶來發展空間
2009年，盡管有諸多不確定因素影響我國的經濟發展，盡管報業廣告的兩大支柱產業——房地產業和汽車業進入了低迷期，但是中國的廣告市場并沒有下滑。據有關行業部門預測，今后幾年，中國將成為世界第二大廣告市場。2009年，全國的廣告投放量仍會有19.5%的上升幅度。
夏天俊認為，特別是今年我國政府出臺了一系列扶持農業、擴大內需、拉動消費的政策和措施，在這種消費拉動型模式下，相對于以前的出口、投資型的經濟增長模式，紙媒廣告機會將會更多、空間更大。
針對未來報紙印刷市場的發展，夏天俊表示：“現在中國的老百姓需要報紙，宣傳、貫徹好黨的路線、方針、政策同樣需要報紙。不是所有人都要到網絡上、手機上看新聞的。人們的生活離不開紙媒體。目前，傳媒業廣告收入主要在紙媒體上，那么報業印刷市場在未來一段時期也必然會穩步發展。”
2009年，盡管有諸多不確定因素影響我國的經濟發展，盡管報業廣告的兩大支柱產業——房地產業和汽車業進入了低迷期，但是中國的廣告市場并沒有下滑。據有關行業部門預測，今后幾年，中國將成為世界第二大廣告市場。2009年，全國的廣告投放量仍會有19.5%的上升幅度。
夏天俊認為，特別是今年我國政府出臺了一系列扶持農業、擴大內需、拉動消費的政策和措施，在這種消費拉動型模式下，相對于以前的出口、投資型的經濟增長模式，紙媒廣告機會將會更多、空間更大。
針對未來報紙印刷市場的發展，夏天俊表示：“現在中國的老百姓需要報紙，宣傳、貫徹好黨的路線、方針、政策同樣需要報紙。不是所有人都要到網絡上、手機上看新聞的。人們的生活離不開紙媒體。目前，傳媒業廣告收入主要在紙媒體上，那么報業印刷市場在未來一段時期也必然會穩步發展。”
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